26年度—品牌市场供应商招标寻源公告

26年度——品牌市场供应商招标--CG****0408

一、品牌信息与项目背景

1、品牌名称： 一颗大TM

2、所属公司： ****

3、品牌定位： 一颗大TM，****集团有限公司于2022年创立的高端水果番茄品牌，致力于为消费者提供高标准、高品质、放一万个心的“高素质”产品体验及服务，成为立足**服务全球的高端水果番茄专家。

4、核心产品及渠道：一颗大TM产品涵盖樱桃番茄（串采、散粒、礼盒）等水果番茄及100%NFC红 黄番茄汁、番茄乌梅气泡水、番茄汤底等番茄衍生品。入驻大型连锁商超、新零售平台、连****便利店的**伙伴，多款产品上架中国**，并出口至美国、荷兰、韩国、俄罗斯、柬埔寨、泰国等国家及地区。

5、项目背景：为提升我司在各场景、各人群、各渠道全方位品牌形象，优化消费者体验，现面向**公开招标4类核心供应商。我们旨在寻找具备行业领导地位、拥有卓越创新力、执行力及优秀设计制作能力的**伙伴，建立长期稳定的战略**关系。

二、招标需求概述

1、所有项目标段总预算：500万

2、招标项目：

标段A： 全链路品牌营销服务（ 整合策划 + 精准拉新 +终端执行）

标段B：IP衍生品及玩偶设计制作供应商

3、**模式：年度框架**

4、目标服务商数量：各标段至少3家（参标服务商不限）

5、基本资质：依法注册，具有独立法人资格，营业执照处于有效期内，且经营范围包含所投标段的相关业务。

6、行业地位：在相关行业细分领域具备头部影响力，拥有ISO9001质量管理体系认证，服务过世界500强或国内知名快消/零售品牌优先。

7、财务实力：注册资金不低于[500万元] ，财务状况良好，可接受至少 60天账期。

三、各标段详细需求说明：

能力1：

1、服务核心目标：围绕新锐白领、资深中产、精致妈妈、Z世代、小镇青年五大核心人群，通过线下精准试吃体验，完成会员拉新、品牌体验、实现高价值人群高效转化与数据可追溯。

2、主要人群和执行场地：

Φ新锐白领

● 核心场景：CBD写字楼、科创园区、潮流商圈、连锁咖啡/轻食店

● 服务内容：通勤时段快闪试吃，引导扫码入会，提升职场人群转化

Φ资深中产

● 核心场景：高端社区、高端商场、私人会所、商务楼宇、品质生活空间

● 服务内容：高端化试吃体验，精准触达高净值人群，发展优质会员

Φ精致妈妈

● 核心场景：****社区、母婴店、早教机构、精品超市、亲子场所

● 服务内容：家庭**型试吃，聚焦家庭消费决策者，做会员留存与拉新

ΦZ世代

● 核心场景：大学城、潮流街区、网红点位、音乐节/LIVEHOUSE、潮玩空间

● 服务内容：年轻化互动试吃，结合打卡、轻互动吸引入会，提升年轻用户占比

Φ小镇青年

● 核心场景：三四线城市商圈、县域商超、步行街、本地生活聚集地

● 服务内容：下沉市场规模化试吃推广，低成本高效拉新，覆盖下沉人群

活动执行要求：统一负责活动场地**协调沟通、活动点位设计（需符合品牌调性标准）、试吃点位搭建、人员执行、现场引导、会员注册、数据统计，保障各场景活动合规落地，稳定完成拉新指标。按年度排期高效落地，响应≤24小时。统一执行标准，保障活动安全、合规、高质量完成。提供成本优化方案，支持物料复用、**整合、规模降本。配合验收、结算、复盘资料提交。

3、供应商资质要求

Φ具备北上广深杭**核心场地**（场地**可根据以上目标人群精准选址，高效触达。）

Φ自有/****工厂，可提供标准化物料与搭建服务

Φ具备大型活动、地推、演唱会/音乐会场馆执行经验

Φ可多城同步执行，具备现场统筹、应急处理、人员管理能力

Φ活动搭建、物料制作、运输、现场执行、撤场全流程服务

能力2

1、核心目标：

Φ品牌影响力提升：通过系统化的年度营销策划，结合全年重大节日热点与产品货量节奏，打造具有品牌辨识度与行业影响力的营销事件，提升品牌在目标圈层的渗透度与口碑传播力；

Φ用户心智占领：围绕核心目标人群，设计多元化的线下互动场景与内容体验，提升品牌在用户心中的高端认知与情感认同，构建可持续的用户关系管理体系。

Φ品牌溢价能力提升：通过高质量的整合营销传播，强化品牌高端定位与差异化认知，提升消费者对品牌价值的认可度，为品牌溢价能力提供坚实的市场基础。

Φ品牌资产积累：结合产品试吃、品牌周边等福利机制，吸引用户现场体验并完成会员注册，助力品牌构建可持续用户运营体系。

2、服务内容需求

Φ年度整合营销策略

-人群策略：围绕18-35岁女性核心人群（新锐白领、精致妈妈、运动健身、Z世代、资深中产等），制定分人群、分场景的沟通策略与活动主题；

-节点规划：结合产品货量高峰期（3-6月、11月-次年3月）及重大节日节点（中秋国庆、年货节、春节等），输出全年活动节奏图与节点整合营销方案；

-主题创意：根据品牌调性与阶段目标，在“一颗大TM高素质番茄”的品牌大主题下，输出具有传播力、差异化、可延展的各阶段子主题；

-全渠道整合：整合线上传播渠道（官方社交媒体、内容平台、KOL**等）与线下场景**（运动健身、大型场馆、商圈市集、员工餐厅等）的协同联动。

Φ线上社交传播

-社交传播与互动：根据阶段营销活动，策划话题营销、用户共创、社交互动等活动，激发用户自发传播，沉淀品牌社交资产；

-内容创意与制作：围绕营销主题与节点，策划短视频、图文、互动H5等多元内容形式，适配不同平台传播特性；

-达人传播策略：根据阶段营销活动，制定达人矩阵策略，提升品牌声量与口碑。

-数据与效果追踪：具备基础的数据监测能力，能对传播效果进行复盘与优化建议。

Φ线下场景化推广

（1）场地**与场景整合

具备以下至少两类场地的**获取能力，且有较强把控力或独家**优先：

- 运动健身类：如中高端瑜伽馆、普拉提馆等；

- 大型场馆类：如母婴亲子乐园、高端娱乐/体育类（如滑雪、攀岩场馆等）、演唱会/音乐节场馆（如梅赛德斯-****中心等）；

- 商圈市集类：面向白领或中产人群的高端市集，如**咖啡节、面包节等；

- 员工餐厅类：****餐厅或园区食堂。

补充说明：场地费用由品牌方承担或由供应商在报价中统一列支，具体方式可在方案中提出建议。品牌方亦可提供已**的场地，供应商策划执行。

（2）创意设计与搭建

- 设计能力：可根据不同活动类型、人群属性与场地条件，灵活运用品牌视觉规范，输出风格年轻、时尚、具有辨识度的设计方案；

- 物料制作：具备成本控制意识，能在预算范围内选用高质量、安全可靠的物料，兼顾品牌调性与实用性；

- 搭建执行：具备独立完成进场、搭建、撤场等全流程能力，并可按品牌要求妥善管理产品存放。

（3）活动执行

- 流程把控：准确理解品牌活动机制，负责对兼职人员进行系统培训，确保活动执行统一规范，不得擅自改动活动机制

- 会员拉新：品牌每场活动设定拉新KPI，并提供相应赠品，拉新人数与赠品数量误差不超过5%；

- 人员配置：兼职人员须具备相关经验，形象气质佳、主动积极，统一着装；

- 影像记录：配备专业摄影摄像团队，负责活动现场拍摄与后期剪辑。每场活动交付不少于10张精修图、1条60秒以内活动回顾短视频，版权归品牌方所有。

2、投标供应商资质要求

**与执行能力

- 拥有多类型场地**，覆盖多样化活动场景；

- 具备策略、创意、设计、传播、搭建、执行一站式服务能力；

- 能快速响应项目需求，具备结果导向交付能力与突发情况处理能力。

-过往案例展示：与品牌需求匹配度高的执行案例，附现场图片/视频、成果数据（如曝光量、拉新数等）；

-品牌全年整合营销规划全案：包含从策略-落地，线上-线下，活动/事件-传播，站外-站内的完整规划；

-**模式与报价说明：明确报价结构、结算方式、是否接受KPI考核等。

--补充说明如下：

1.KPI考核机制

年度框架内将根据不同活动类型设定考核指标，包括但不限于：

-品牌曝光量（线上线下）

-用户互动率（线上互动+线下参与）

-会员拉新数（线下活动拉新）

-活动执行质量（现场验收评分）

考核结果将与服务费支付比例挂钩，具体权重与结算方式根据不同项目确认。

2.线下活动预估规模

全年须有万人级以上活动（S级）4场，千人活动（B级）预计执行10-12场线下活动，主要覆盖北上广深及新一线城市。

3.服务范围界定

本次招标服务范围包括：年度策略、创意设计、社交传播、达人**、线下活动策划及执行（主要）、数据复盘。

4、以下服务不在本次年框范围内：

-付费媒介采买（如抖音/小红书信息流投放）

-公关发稿（品牌方自有渠道可覆盖）

-电商平台站内投放

5.赠品与物料管理

试吃产品由品牌方提供。活动配套的品牌周边可包含在规划费用内，需根据不同的人群、活动、场景规划配套相应的品牌周边。

能力3

1. 服务范围

核心能力：****便利店系统“进场壁垒”的公关能力及强大的地面执行能力。

采购公关与进场：熟悉盒马、大润发、麦德龙全家、罗森等主流商超便利系统的进场流程与规则，具备高效的客情关系，能协助我司产品及促销活动快速完成资质审核、进场谈判及录入系统 。

门店执行与维护：负责新品及常规产品的促销陈列维护、各类促销物料库存盘点。

促销人员管理：拥有稳定的促销员团队**，能够根据活动需求快速招募、培训、调配促销人员，并具备完善的巡店督导及KPI考核体系。

活动策划与落地：能结合节假日或品牌节点，按照品牌需求执行终端试吃、路演、迷你秀等促销活动。

加分项：

行业标杆案例：需提供近3年内服务过知名快消/零售品牌（如佳沛、可口可乐、宝洁、统一、伊利等）的**性终端执行案例。

门店**证明：提供重点连锁系统（CVS或大卖场）的进场成功案例证明。

工厂规模：拥有自****工厂，具备快速响应及打样能力。

标段B：IP衍生品及玩偶设计制作供应商

1. 核心品类

毛绒类：品牌吉祥物玩偶、毛绒挂件、抱枕。

其他工艺品类：各类周边推荐、设计延展、制作承接能力。

2. 服务范围

核心能力：具备优秀的二次创作能力和精品化生产工艺。

设计延展：能将我司提供的平面形象（IP形象/Logo）转化为符合市场潮流的三维玩偶或多材质周边，提供结构设计、材质建议及打样支持 。（可提供参考需求，进行设计）

样品制作：具备快速打样能力，要求样品细节还原度高（如神情、缝线、色彩还原度）。

量产能力：

玩偶：精通长毛、短毛、水晶超柔等面料的运用，充棉饱满均匀，刺绣精细，通过安全标准

品控与交付：自有质检团队，能够承接数十万级的大单并确保交付周期。

加分项

1、优秀案例与样品： 必须提供曾服务的知名IP（如迪士尼、知名文创等）或知名企业的衍生品制作案例及实物样品 。

2、创意与研发： 具备自主研发能力，能提供新材质、新玩法（如互动玩法、解压功能）的建议。

四、投标方案内容要求

请服务商在投标方案中，至少包含以下内容：

1、公司简介： 包含公司发展历程、组织架构、工厂/办公面积、核心团队介绍。

2、资质证明： 营业执照副本、相关体系认证证书、获奖荣誉等。

3、标段补充说明： 提供至少3个不同客户的终端执行照片集（需包含进场、地堆、促销活动场景）及对应的合同关键页（可隐去金额）。（提供夏日主题针对盒马、大润发、永辉渠道现场5-10平路演、迷你秀促销全案设计及落地执行活动，）

标段B：提供精美作品集PDF，可邮寄****公司名称）。样品需体现最高工艺水平。

4、服务方案：针对我司需求（可虚拟一个活动场景），简述服务流程、品控措施及应急响应机制。

五、招标流程与时间安排

1、Brief发放： 2026年4月9日

2、方案提报截止日期： 2025年4月21日

3、方案初审与演示邀请： 截止后5个工作日内，我们将通知入围的服务商。

4、现场/线上提案演示： 告知入围供应商的5个****公司演示时间为30分钟，答疑10分钟。

5、最终结果公布： 演示结束后5个工作日内

6、合同签订： 结果公布后15个工作日内。

六、意向报名方式及截止时间标书代写

1.报名截止时间：2026年4月17日 17:30标书代写

2.供应商报名申请文件的提交方式：线上提交，复制链接至浏览器打开（https://alidocs.****.com/notable/share/form/v01eLbnj1bLwdJkYlaN_dv19yqvsgs3oebp3pcjys_1qX0QQ0）或长按二维码识别打开

七、采购人联系方式

1.联系人：刘晓倩

2.电话：176****0026

3.邮箱：liuxiaoqian@yikeda.****.cn

八、其他事项

1.本公告在****招采信息平台上公开发布。

2.如有意向与******，可通过：

(1)招采公众号→招采信息→**报名，提交报名信息，作为储备供应商**，采购负责人会及时和您联系。

(2)直接复制链接至浏览器打开（https://alidocs.****.com/notable/share/form/v01eLbnj1bLwdJkYlaN_dv19yqvsgs3oebp3pcjys_1qX0QQ0）

3.与凯盛浩丰的**均需通过SRM系统进行操作；供应商需注册凯盛浩丰SRM供应商管理系统（https://kshf.going-link.com），通过SRM系统递交进行相应文件或报价，具体操作步骤通过凯盛浩丰SRM供应商管理系统→网站首页→服务中心→供应商操作手册下载，请依据操作手册进行操作。

4.如果招标或采购过程中有任何意见或异议，可通过招采公众号→招采信息→举报 意见，反馈。

时间：2026年4月8日