青海省商务厅小红书官方账号开设运营、“青海家宴”“青海好物”品牌推广项目询比公告

为进一步提升“**家宴”“**好物”品牌知名度、影响力，拓宽品牌传播渠道，搭建品牌线上推广与销售转化闭环，我方拟通过公开询比方式，遴选一家专业、****公司，负责小红书官方账号开设及全周期运营、品牌推广、小红书活动策划执行等相关工作。现将具体事宜公告如下，欢迎符合条件的单位踊跃报价响应。

一、项目概况

1.项目名称：小红书官方账号开设运营、“**家宴”“**好物”品牌推广项目

2.服务周期：自合同签订之日起12个月（具体服务周期可结合双方协商调整，以最终合同约定为准）

3.项目目标：完成“****”小红书官方账号开设、培育与运营；通过系统性推广，提升“**家宴”“**好物”品牌在小红书平台的曝光量、关注度及用户好感度；策划并执行特色小红书活动，实现品牌传播与产品销售双向赋能；依托小红书生态特性，积累优质UGC内容，沉淀品牌长效资产。

4.预算金额：本项目总预算为人民币40万元（大写：肆拾万元整），报价不得超过此预算金额，否则视为无效报价，报价包含完成本项目所有服务内容所需的全部费用（含人员、物料、策划、推广、税费等一切相关费用）。

二、服务内容及要求

（一）小红书官方账号开设及全周期运营

1.账号开设：负责完成小红书官方蓝V账号的注册、认证，完善账号基础信息，结合“**家宴”“**好物”品牌调性，打造贴合品牌定位的账号人设与视觉体系，确保账号合规、专业，符合小红书平台运营规范。

2.内容运营：制定年度、月度内容运营计划，聚焦“**家宴”特色菜品、文化内涵、场景体验，以及“**好物”（如**牛羊肉、特色农产品、文创产品等）的品质、产地、功效等核心亮点，创作优质内容。内容形式涵盖图文、短视频，每月更新不少于15篇，全年发布内容不少于180篇，内容需经我方审核通过后发布；运用小红书图文模版等工具，提升内容美观度与传播性，降低用户创作门槛，助力UGC内容积累。

3.账号维护：配备专项运营团队，及时回复用户评论、私信，处理用户咨询、投诉及舆情问题，保障账号正常运营；定期优化账号标签、内容关键词，提升账号自然流量与搜索排名；建立数据复盘机制，每月提交运营报告，包含账号粉丝增长、内容曝光量、互动率（点赞、收藏、评论、转发）等数据，分析运营效果，动态调整运营策略。

4.账号流量：通过优质内容输出、互动活动、精准推广等方式，提升账号曝光量，目标全年曝光量不低于500万次，粉丝活跃度不低于行业平均水平。

（二）**家宴及**好物品牌推广

1.品牌定位深化：结合**地域文化、饮食特色，明确“**家宴”“**好物”的品牌核心价值与传播亮点，优化词条搜索排名，打造差异化品牌形象，区别于同类品牌，提升品牌辨识度。

2.平台推广：依托小红书平台生态，运用话题互动、阵地互动等多元推广形式，发起品牌核心话题及衍生话题，合理搭配流量激励、探店打卡、笔记漂流瓶等玩法，驱动用户主动参与，扩大品牌传播范围。

3.榜单建立：设计“**家宴必吃榜”“**好物必买榜”“月度人气打卡榜”等榜单体系，明确评选维度、权重、发布频次。整合小红书打卡数据、用户评分、销量数据等信息，并依托数据完成榜单评选。完成榜单图文及视频内容的制作，协调达人同步解读传播。

4.达人推广：筛选符合品牌调性的小红书达人，制定达人**计划，通过达人探店、产品测评、内容种草等方式，传递品牌价值与产品优势；达人**数量不少于20位，其中本地达人不少于10位，确保推广效果真实、有效，避免虚假宣传。

5、活动宣传：****组织举办“**家宴”“**好物”等相关重要活动，在省内召开时，需派员参与宣传推广，在省外召开时，需及时在账号开展宣传推广工作。

（三）小红书主题活动策划与执行

1.活动策划：围绕小红书平台及**市全年重大活动、节假日、季节特色、文旅消费新场景，以及热门影视剧、明星演唱会等热点，策划不少于6场小红书主题活动，活动形式包括但不限于探店打卡、笔记征集、短视频挑战赛、新品派样等，贴合“**家宴”“**好物”品牌特色，具备趣味性、参与性，能够有效带动用户互动与内容产出。

2.活动执行：负责活动的全流程执行，包括活动方案细化、物料准备、宣传预热、现场（线上）组织、数据统计、效果复盘等；运用探店打卡2.0、笔记漂流瓶等小红书创新玩法，提升活动参与度与UGC产出质量；活动过程中及时响应突发情况，确保活动顺利开展，活动参与人数、笔记产出量达到预设目标。

3.活动复盘：每场活动结束后，提交活动复盘报告，分析活动效果、存在问题及改进方向，为后续活动优化提供依据。

（四）小红书小程序搭建运营

搭建小程序，系统展示“**家宴”“**好物”相关信息，实现品牌展示、产品推荐、用户互动等核心功能。具体涵盖**家宴地图、**好物名录、活动日历、政策公告、商家查询、榜单展示、优惠券发放等模块。

三、响应单位资格要求

1.符合《****政府采购法》第二十二条及相关法律法规规定，具备独立法人资格，持有有效的营业执照。

2.未被信用中国、中国政府采购网列入失信被执行人、重大税收违法案件当事人名单、政府采购严重违法失信行为记录名单，无违法违规经营记录。

3.具备丰富的小红书账号运营、品牌推广经验，拥有同类品牌（文旅、农产品、餐饮相关优先）运营案例，能够提供相关业绩证明（合同、成果报告等）。

4.配备专业的服务团队，团队成员具备小红书运营、内容创作、活动策划等相关专业能力，能够全程响应我方需求，保障服务质量与效率。

5.本项目不接受联合体报价。

四、响应文件要提交要求

1.响应文件应包含但不限于：

法定代表人身份证明书及授权委托书；

营业执照副本复印件；

报价明细表，明确各项服务的单价、总价，报价需含所有相关费用，不得遗漏；

服务方案，详细说明小红书账号运营计划、品牌推广策略、活动策划方案、团队配置、服务保障措施等，方案需结合“**家宴”“**好物”品牌特色，具备可操作性；

同类项目业绩证明（合同复印件、成果报告等）；

三年内在经营活动中无重大违法记录的声明（加盖公章）。

2.响应文件需装订成册，一式3份（正本1份、副本2份），加盖单位公章及骑缝章，密封包装（密封袋封口处加盖公章），注明项目名称、响应单位名称及联系方式。

3.提交截止时间：2026年4月26日18时（**时间），逾期提交的响应文件，我方将不予接收。标书代写

4.提交地点：**省**市城****路2号国贸大厦17楼1705****商贸服务业处）。

五、报价要求

1.报价应严格按照本公告要求及响应单位自身服务能力编制，报价不得超过项目预算40万元，否则视为无效报价。

2.报价为一次性报价，一经提交，不得更改，报价有效期为提交响应文件截止之日起30个工作日。标书代写

3.响应单位应确保报价真实、合理，若发现报价存在虚假、恶意竞争等情况，取消其报价资格。

六、遴选方式

我****小组，本着“公平、公正、公开、择优”的原则，对响应单位的资质、业绩、服务方案、团队配置、报价等进行综合评审，重点考核服务方案的可行性、推广策略的针对性及报价的合理性，最终遴选1家最优服务单位作为本项目**方。评审结果将通过电话方式通知中选单位，未中选单位不再另行通知，响应文件不予退还。

七、其他说明

1.本次询比不收取报名费、评审费，响应单位提交响应文件所产生的一切费用由自身承担。

2.中选单位需在收到中选通知后3日内与我方对接，签订正式服务合同，若未按要求对接或签订合同，我方有权取消其中选资格，重新遴选**单位。

3.服务过程中，我方将对服务质量、进度进行监督，中选单位需配合我方的监督检查，及时整改存在的问题；若因中选单位原因导致服务未达到约定目标，我方有权根据合同约定追究其责任，直至解除合同。

4.本项目最终**事宜以双方签订的正式合同为准，我方拥有本次询价公告的最终解释权。

联系人：李少薇 0971-****717

附件下载：标书代写

1.报价文件格式.docx