招联消费金融股份有限公司品牌策划及执行服务采购项目招标公告

一、项目名称及编号

1、项目名称：品牌策划及执行服务采购项目

2、项目编号：****

二、采购方式：公开招标

三、公告发布媒介：中国金融集中采购网（www.****.com）、采购代理机构网站（www.****.cn）具体以上述网站为准，招标人对于其他网站转载并发布的非完整版或修改版公告内容不予承担任何责任。

四、项目预算及服务期限：780万元人民币（含税），服务期限二年（注：具体**日期以协议为准）。

五、中标人数量：5家。

六、项目概况：

1、招标人拟引入具备整合传播能力的品牌供应商，提供招联品牌传播策略制定、品牌宣传内容策划及制作（如热点传播、公司宣传片、短视频专栏等）、品牌事件整合传播、自媒体矩阵运营、品牌活动策划及执行、品牌周边设计及制作等服务。

2、具体服务要求：

（一）品牌策略及顾问服务

（1）品牌传播策略制定：围绕品牌战略与传播节点，制定整合传播策略，包含核心创意、传播内容、传播渠道、联动**及预算投入建议等。

（2）年度/季度品牌传播规划：输出可执行的年度及季度品牌推广计划，清晰规划各阶段传播主题、核心动作、预算分配及预期效果。

（二）内容创意制作服务

（1）创意内容策划：根据招联前期制定的内容选题方向，能够提供传播创意、文案创意、脚本内容、传播形式（如视频/海报/长图）、媒介**等策略建议。

（2）内容制作与呈现：

l 平面设计：能够根据传播需要，高效高质完成线上传播海报、线下活动物料、演示PPT、宣传手册等传播物料的设计工作。

l 视频制作：具备企业宣传片、微纪录片、短视频、活动跟拍及快剪、创意宣传片、TVC、AIGC等内容的策划、拍摄与后期制作能力，能结合视频需求在**区域范围内落地拍摄，并保证成片高质量产出；针对部分强时效性热点视频（如蹭社会突发热点），需48小时内快速剪辑输出。

（三）品牌事件整合传播服务

（1）品牌事件创意策划：针对重要传播事件（如周年庆、智鹿IP打造、公益活动等），策划具备话题性与传播力的整合传播事件。

（2）线上线下联动执行：

l 线上传播：制定线上传播方案，联动媒介、KOL/KOC等**，实现品牌事件传播声量的最大化扩散，达成线下活动与线上传播的有效闭环。

l 线下活动：提供从活动创意、流程设计、场地布置、嘉宾邀约到现场执行等全流程支持。

1. 媒介策略与**整合：提供精准的媒介投放建议，并能整合优质媒体、行业KOC/KOL（小红书/抖音/B站等）、异业**等**，为品牌造势。

（四）自媒体平台运营服务

（1）运营矩阵规划与搭建：对招联现有各平台账号进行诊断，明确差异化定位与人设，制定年度内容发布日历，规划常规栏目与节点主题。

（2）日常内容规划与生产：负责招联重点平台（视频号、订阅号）日常内容的选题策划、文案撰写、图文编排及发布。内容需兼顾品牌传播主线与受众阅读体验，保持稳定的更新频率。

（3）互动与活动运营：做好招联粉丝留言互动维护，按要求策划及执行蓝V互动、有奖活动、重点内容投流等，提升账号活跃度与用户粘性。

（4）数据分析与运营优化：定期对招联自媒体运营数据进行复盘分析（如阅读量、互动率等），并据此持续优化内容方向与运营策略。

（五） 品牌活动策划与执行

（1）活动策划与创意：针对品牌发布会、客户答谢会、行业峰会、企业开放日、线下快闪等场景，提供活动主题创意、流程设计、环节策划、氛围营造方案。

（2）活动执行与统筹：负责活动全流程落地执行，包括场地勘测与搭建、人员管理、流程控场、应急预案等，确保活动安全、有序、高质量呈现。

（3）活动传播与沉淀：策划活动传播内容（预热海报、现场快闪等），活动结束后输出总结报告，沉淀活动影像素材用于后续传播。

（六）品牌周边设计与制作

（1）品牌周边产品设计：围绕品牌调性及传播节点，设计开发品牌周边产品（如好期袋、文创礼品、节日礼盒、活动伴手礼等），确保设计风格统一、有质感、符合品牌形象。

（2）制作与品控：提供打样、生产制作、包装设计、物流配送等全流程服务，严格把控材质、工艺、成本及交付周期，确保成品质量。

（3）创意策划与联动：可结合品牌事件或传播节点，策划周边产品的创意玩法（如限量款、联名款、互动赠送等），提升用户好感度与传播力。

（七）团队配置要求

投标人需组建专属服务团队提供常规服务，确保团队稳定、响应及时。实际执行需根据项目需要灵活组建匹配不同的专业人才，确保项目高质高效落地。日常服务团队核心成员人数及经验要求如下：

（1）项目负责人（统筹整体策略与对接）*1名，具有至少5年品牌传播经验及3年或以上团队管理经验。

（2）策略/创意总监（把控内容方向与创意输出）*1名、文案策划（负责创意文案输出）*1名、视觉设计（负责平面设计与视觉呈现）1名、后期剪辑指导（负责统筹视频后期制作）*1名，以上成员需具有至少3年的相关工作经验。

（3）团队全部成员均为投标人正式员工且均为专科或以上学历。

七、投标人资格条件

1、投标人应为中华人民**国境内（不含**、**、**地区）依法成立且合法存续的独立法人或其他非法人组织；需提供合法有效的营业执照、事业单位法人证书、社会团体法人登记证书或执业许可证等相关法定资格证照。投标人是分支机构的，应同时提供****公司（总所）就本投标项目出具给分支机构的授权书，****公司（总所）和分支机构的营业执照（执业许可证）。法律法规或者行业规范另有规定的除外。

2、投标人须为一般纳税人，有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录，在近2年内经营活动中没有重大违法违规记录。

3、投标人须具有履行合同所必须的设备、专业技术能力和资质；

4、投标人不得存在下列情形之一：

（1）与招标人存在利害关系且可能影响招标公正性的；

（2）被依法暂停或取消投标资格的；

（3）被责令停产停业、暂扣或者吊销许可证、暂扣或者吊销执照的；

（4）进入清算程序，或被宣布破产，或其他丧失履约能力的情形；

（5）在最近三年内有骗取中标或严重违约或重大违法记录的；

（6****机关在**企业信用信息公示系统（www.****.cn）列入经营异常名录、严重违法失信企业名单、行政处罚信息中有较大数额罚款；“信用中国”网站(www.****.cn)中列入 “失信被执行人名单”及“重大税收违法失信主体”记录名单；

（7）在“中国政府采购网”（ www.****.cn/search/cr/****政府采购严重违法失信行为记录名单，****政府采购活动期间；

（8）法律法规规定的其他情形。

5、业绩案例要求：投标人近三年直接服务过至少1个金融行业客户（保险、银行、****中心、****公司），服务金额不低于100万元（含），**服务内容至少包括以下内容中的两项（多个符合服务内容要求的案例组合证明亦可）：品牌策略与规划、品牌视频策划与制作（如企业宣传片/产品介绍片/品牌TVC/微纪录片/AI视频/创意短视频/品牌故事片等）、品牌事件整合传播、热点传播（如517电信日/614信用关爱日/端午/中秋/元旦/春节等）、自媒体运营（如抖音/小红书/公众号/视频号/微博等）、品牌活动策划及执行（如发布会/客户答谢会/行业峰会/行业展会/企业开放日/线下快闪等）、品牌周边设计及制作（如吉祥物/活动伴手礼/节日礼盒等）、视觉创意与设计（如品牌VI/海报/宣传册/PPT等）。

投标人需提供近三年内（范围：2023年1月1日开始、2024年度、2025年度、至招标公告发布之日为止）签署的至少1个符合服务内容要求，服务费用不低于100万元（含）的合同作为证明（单个合同金额不低于100万元（含），或同一服务主体多个合同累计金额不低于100万元（含）），证明材料须能清晰体现客户名称、服务内容及**金额。

八、报名时间及方式

1、报名截止时间：2026年 5月13 日 16时00分（**时间）；标书代写

2、报名方式：凡有意参与投标的单位，须在报名截止时间前，将真实、有效、完整的报名文件发送到：****@mucfc.com。标书代写

递交后应主动电话采购联系人确认招标人是否成功接收，对于逾期提交或经审核报名材料不符合规定的，招标人不予受理；

3、报名邮件标题为“单位名称+招联品牌策划及执行服务采购项目+报名+ ****”，附件挂压缩文件包，注意邮箱附件接收限制为40M，如报名文件大小大于40M，可使用如腾讯企业邮箱超大附件、QQ邮箱超大附件等常用的挂链接方式发送；

4、报名邮件正文须包含单位名称、被授权人联系电话和电子邮箱。

九、报名资料内容（以下资料均需加盖公章，扫描件）

1、投标人报名表（格式见附件1）；

2、法定代表人身份证明及授权委托书（格式见附件2，注意法定代表人身份证明、授权委托书为2份文件）；

3、报名承诺函（格式见附件3）；

4、有效期内的营业执照复印件（原件备查）；

5、一般纳税人证明；

6、近一年（2025年）完税证明；

7、社保缴纳证明（近6个月内任意一期投标人缴纳社保的证明，若社保为代缴的，另须提供代缴协议）；

8、“信用中国”（https://www.****.cn/）企业信用报告，生成时间为近1个月内（获取方法：打开官方页面，查询框输入企业名称或者统一社会信用代码点击查询，查询结果页面点击企业名称进入企业详情页面，点击下载信用信息报告下载）；

9、“国家企业信用信息公示系统” （http://www.****.cn/）企业报告，生成时间为近1个月内（获取方法：先完成用户免费注册，注册后进行用户登录，登录后主页面查询框输入企业名称或者统一社会信用代码点击查询，查询结果页面点击企业名称进入企业详情页面，点击发送报告，确认发送报告，于用户注册邮箱下载完整报告）；

10、 ”中国政府采购网站”(http://www.****.cn/) ，“政府采购严重违法失信行为信息记录”查询截图；（获取方法：打开官方页面，点击左下侧“政府采购严重违法失信行为记录名单”菜单进入查询页面，企业名称栏输入企业名称，点击查找获得查询结果，截取查询结果页面）；
11、保密承诺函（格式见附件4）；

12、业绩案例：投标人近三年直接服务过至少1个金融行业客户（保险、银行、****中心、****公司），服务金额不低于100万元（含），**服务内容至少包括以下内容中的两项（多个符合服务内容要求的案例组合证明亦可）：品牌策略与规划、品牌视频策划与制作（如企业宣传片/产品介绍片/品牌TVC/微纪录片/AI视频/创意短视频/品牌故事片等）、品牌事件整合传播、热点传播（如517电信日/614信用关爱日/端午/中秋/元旦/春节等）、自媒体运营（如抖音/小红书/公众号/视频号/微博等）、品牌活动策划及执行（如发布会/客户答谢会/行业峰会/行业展会/企业开放日/线下快闪等）、品牌周边设计及制作（如吉祥物/活动伴手礼/节日礼盒等）、视觉创意与设计（如品牌VI/海报/宣传册/PPT等）。

投标人需提供近三年内（范围：2023年1月1日开始、2024年度、2025年度、至招标公告发布之日为止）签署的至少1个符合服务内容要求，服务费用不低于100万元（含）的合同作为证明（单个合同金额不低于100万元（含），或同一服务主体多个合同累计金额不低于100万元（含）），证明材料须能清晰体现客户名称、服务内容及**金额。

十、招标文件发放方式

招标人在获取报名材料且核实满投标人资格要求后，将以电子邮件方式发送招标文件电子版至合格投标人报名时预留邮箱地址。

十一、投标文件的递交

投标截止时间：另行通知，见招标文件标书代写

投标文件递交方式及数量：另行通知，见招标文件标书代写

十二、开标时间及地点标书代写

1、时间：另行通知，见招标文件

2、地点：**市前海深港**区**街道桂湾三路168号招联大厦38层

3、述标安排：另行通知

十三、舞弊举报

举报邮箱：****@mucfc.com

十四、采购人联系方式

招标人：****

联系人：肖女士

电话：0755-****0600-8277/ 159****2614（工作日9点-12点、14点-17点）

邮箱：****@mucfc.com

地址：**市前海深港**区**街道桂湾三路168号招联大厦38层

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2026年5 月6 日