2026齿说品牌抖音直播代运营竞争性磋商项目比选公告 采购公司【云南白药集团上海健康产品有限公司】 日期【2026】年【5】月

**白药在日化行业深耕多年，积累了丰富的产品线，齿说为旗下的美白品牌，立足于线上新锐赛道的探索。为完善齿说牙膏的渠道布局，立足抖音平台差异化运营，发挥服务商直播、内容创造及投放优势，以全案服务形式探索差异化营销方案。

本项目拟通过引入专业品牌营销直播服务商，提高运营效率，完成自营板块销售额的提升。项目将以业务发展需求为核心，兼顾成本优化与服务适配度，筛选出符合品牌定位与销售目标的优质品牌营销直播系统服务商，构建“场景种草-信任建立-销售转化”闭环，借力抖音生态达成业务目标。

现拟选择1家服务商完成此项目，项目覆盖周期：2026年6月至2027年5月（合同签订周期为滚动年度12个月）。

1、推广渠道：抖音平台为主

2、推广形式及内容：全案直播代理运营

3、服务内容:

（1）全案策略制定与执行：依据品牌营销节奏，制定并执行月度/活动期的店铺运营、直播、内容营销及广告投放策略。

（2）直播运营：单个直播间需10人及以上服务团队，包括项目负责人、主播、助播等，要求主播形象气质佳，且所有上播主播须提前提供主播模特卡视频，供我方筛选。定期对主播进行培训(根据行业方向定期优化主播话术，调整主播状态)、造型焕新，提升专业能力。单个直播间需具有独立空间、支持多种直播场景切换，单个直播间需要2个及以**清机位。直播活动数据的收集和复盘、阶段性货品及玩法规划等。

（3）差异化营销规划：品牌系列产品卖点梳理、创意输出、物料准备、内容制作、内容发布、数据监测及优化建议等完整的内容营销执行落地。灵活使用直播、商品卡、短视频等渠道运营，实现新品突围。

（4）效果广告素材制作：提供适配抖音千川广告形式的创意策划与素材制作；每月产出高质量短视频、主播口播素材、混剪成片视频(每月应交付数量不低于合同最低要求的素材)。以上服务商运作内容，我方具有参与及决策权。

（5）协助广告账户的日常操作、投放优化、效果追踪及数据分析与优化建议。说明千川**模式。

（6）综合营销能力：达人**及推广协同，助力销售目标达成。

4、**方式：固定费用+月度佣金提点+年度佣金提点

注：退后销售额(GSV)，包括自运营产生的店铺直播、商品卡及自营短视频挂链销售额。如有达人**项目以增值服务额外提供。次月结算上月发生费用(含税，税点6%)，先票后款模式，固定服务费需按考核结果结算。如执行过程中服务商的直播质量考核1个月不达标，我方有权终止**。

三、资格要求

1、服务商须为中华人民**国境内登记注册的法人或非法人组织，具备有效的营业执照（或其他类型法人机构法定证明文件）。

2、财务要求：具有良好的财务状况。

3、信誉要求：未被列入中国执行信息公开网（http://zxgk.****.cn/shixin/）“失信被执行人名单”；在国家企业信用信息公示系统（www.****.cn）中未出现列入严重违法失信企业名单（黑名单）且未被移出等不良情况。

4、相关行业经验及成功案例：具备连续2年以上个护或日化类目代运营及内容营销经验，且近1年至少有2个及以上知名品牌在**。

5、本项目不接受联合体参与磋商。

6、需配置完备的专属服务团队，核心成员至少包括：项目经理、直播运营、创意编导、素材剪辑师、数据分析师、投放优化师、内容营销组等。

1、请贵单位不晚于2026年5月20日24时前将响应材料发送至组织人员邮箱（****@ynbyjk.com）。

2、邮件统一名称为“公司名称+2026齿说直播服务项目比选资料”，并在邮件中注明：单位名称、投标联系人、电话、邮箱等信息。

1、营业执照复印件；

2、授权委托书、承诺书（根据附件一填写）；

3、近3年公司财报资料；

4、30天内的信用中国查询报告（查询网址：https://www.****.cn/）；

5、相关行业品牌**历史（尤其日化个护美妆相关），企业荣誉资质、过往**数据、**效果相关情况（如有，附GMV、观看人数、转化率、投产比等核心数据，脱敏处理）。

6、方案与规划

（1）针对本品牌需求的全流程定制化提案（包括市场洞察、竞品分析、品牌产品分析、目标人群定位、产品销售方式、内容定位及创意、风格参考、直播规划、互动设计、场景贴片、生意转化路径等）

（2）效果广告规划（内容生产方式及数量规划、效果广告投放及预估、其他推广**优势等）

7、团队配置

（1）核心团队人员配置（尤其是直播运营、主播、策划、内容、拍摄、设计等关键岗位）

（2）全流程服务SOP（团队分工及协同情况，从前期策划到复盘，日常工作反馈，包含团队响应时效、平台合规及负面舆情紧急处理等）

8、报价明细（报价模版请联系邮箱咨询）

（1）报价方案：固定费用+月度提点+年度提点，请根据服务要求充分预估后填写，报价为签订合同的价格。不接受区间报价，不接受联合报价，不接受阶梯报价。

（2）运营规划：年度任务完成的进度拆解、渠道任务拆解、预算规划。

（3）达人**以增值服务的形式提供（额外说明费用及佣金）

9、附加服务承诺

（1）免费提供的额外**（如平台流量扶持、达人联动推广）

（2）年度框架**优惠条款

（3）违约责任及退出机制

*以上内容均须加盖投标人公章，以扫描件的方式提交。

*本公司郑重承诺，将恪守诚信原则，对所有服务商数据严格保密。

邮箱：****@ynbyjk.com

如有疑问可在5月18日12时前通过邮件发送至此邮箱咨询，请在邮件标题注明【咨询】字样。（如项目相关附件：运营规划表、报价表、产品资料等）

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2026年5月12日