2026-2027年美团歪马抖音达人采购项目供应商招募

一、项目名称

2026-2027年美团歪马抖音达人采购项目

二、**范围

1. 项目概况：歪马送酒是美团旗下酒水垂直电商业务，以小众兴趣圈层、酒垂场景种草为核心品牌调性，目标人群为19-35岁一线/新一线/二线城市消费者。歪马内容营销以达人种草、投流放大为核心抖音打法，涉及达人采买、素人铺量、投流优化等多个执行环节。为保障2026年抖音投放质量与执行效率，现面向市场遴选具备完整服务能力的抖音代理商。

2. 服务要求：

1) **需求概述：本次招采面向抖音平台，寻找具备酒饮垂类深度经验的内容营销代理商，承接歪马送酒的自营商品推广、达人种草、投流放大及策略服务。

核心**内容包括：

①达人**采买与管理（头/腰/尾全量级覆盖，酒饮/美食/生活方式垂类优先）

②抖音投流规划与执行（达人内容发布 + Dou+/巨量星图投流放大）

③内容策划与视频素材制作（脚本策划→拍摄/剪辑→发布全链路）

④数据监控与动态优化（内容赛马、投流调整、效果复盘）

⑤全案策略输出（传播方向、达人分层、预算分配、内容投流一体化方案）

2）全案策略能力要求：有别于仅提供达人**的传统代理，歪马要求供应商具备完整的全案策略能力，能够独立输出并执行以下五大策略模块：

①确定传播内容方向：基于歪马品牌调性（小众兴趣圈层、酒垂场景、特殊商品），明确抖音核心传播主题与内容框架，区分品牌种草、场景渗透、圈层破圈等不同内容方向，输出可落地的内容策略文档。

②制定达人分层策略：按头部（传播背书）、腰部（种草转化）、尾部/素人（铺量扩散）三层分工，结合酒饮/美食/生活方式等垂类属性，明确各层级达人的内容定位、发布节奏与考核指标，以及各类型达人的选号数量建议。

③细化预算分配方案：根据传播/转化/人群资产等不同目标，灵活制定达人采买与Dou+/投流预算比例；明确各类型达人数量（头/腰/尾各选多少）、单价区间及总预算占比，输出可执行的预算分配表。

④制定内容及投流策：内容侧：输出脚本方向、创意角度、发布时间节点规划；投流侧：明确Dou+等投流产品的使用策略，设定内容赛马机制，动态调整投流预算，确保数据掉量前置预警。

⑤机动调整机制：建立项目执行中的动态复盘节点（如每周数据review），明确数据异常的响应流程（≤4小时响应），关键节点变更须前置同步业务方，保障整体执行灵活可控。

3）加分项：

①手中有与歪马调性契合的酒饮/美食/生活方式垂类达人独家**，曾有酒类品牌抖音投放执行经验。

②有近1年内酒类（啤酒、精酿、网红新消费品赛道优先）客户的成功抖音投放案例，能提供可量化结果数据。

③具备自孵化达人**，账号内容调性与歪马目标人群高度契合。

④对酒饮赛道有深度认知，能提供竞品（盒马、山姆、劲酒、金星、黑狮等）抖音内容策略分析及差异化建议。

三、报名资质及要求

1. 供应商基础能力要求：

1）成立年限不少于2年。

2）注册资金不少于100万。

3）上年度营业收入不少于3000万元人民币。

4）不接受列入经营异常、严重违法失信企业名单、****公司报名。

5）3个及以上目标品类/业务非同一客户的项目经验：关键合同页，订单，发票等，需体现甲乙双方签署主体。

6）经营范围应涵盖经营目标品类/业务所依法经批准的经营活动

7）具备抖音平台官方代理资质（巨量星图等），合约期内资质稳定。配备专属执行对接人员与商务对接人员，负责选号、**库搭建、沟通执行下单等全流程。保证充足现金流，确保需求承接顺利，最晚不晚于达人发布前7天完成下单；如遇临时需求，可协商缩短下单时间。有专项服务团队（不低于4人），商务经理、创意策划、达人对接、投流执行等环节分工明确，项目期内假日可正常响应。突发舆情、达人违约等事件响应时效≤4小时，周末/节假日有明确值班保障机制。

2. 报名要求说明：

1）项目流程：①供应商门户注册→②公开招募报名→③资格预审→④现场考察/财务评审→⑤招标投标→⑥评标定标→⑦合同签署。标书代写

（温馨提示：本采购流程为多阶段递进筛选，通过当前环节仅代表获得进入下一环节的资格。最终**机会须以中标结果及合同签署为准。）

2）如报名审核通过，需缴纳投标保证金，如未中标将原路退回。如最终中标，需转为履约保证金，履约合同截止后1个月原路退回。

3）报名资料不全或不符合要求会影响初筛结果，请务必保证信息填写准确。贵司提交报名资料后，请耐心等待，我们会与最终通过筛选的供应商取得联系。

4****公司，只能一个主体参与本次招标（如两家或两家以上报名人直接或间接接受同一所有者或实际控制人控制，或相互之间存在控股或者关联关系的，仅接受1家企业报名）。

5）严禁供货方虚假材料、偷工减料等恶劣行为。相应的履约要求及惩罚机制将在标书及合同中体现。

五、报名方式

1. 文末点击“阅读原文”可进入美团供应商门户网站进行报名或直接登录美团供应商门户：https://isp.****.com进行报名。

报名链接：

2. 如有疑问请联系 ****@meituan.com （此邮箱仅用于平台使用咨询，非报名渠道）。

六、报名时间

2026-05-14 至 2026-6-30。

七、特别说明

1. 本公众号平台发布的项目消息，不视为邀约或项目**承诺，美团有权进一步筛选符合条件的供应商开展后续采购活动，并在法律许可范围内保留解释权。

2. 本公众号平台发布的信息归美团所有，任何企业、网站、个人或其他组织转载、引用本平台内容时，必须明确注明出处、保证文案完整准确且不得进行任何修改、删节、曲解或断章取义；涉及商业用途需获得书面授权。违反上述规定的行为，美团将依法追究责任。

3. 系统报名成功仅代表供应商符合初步资质要求，不构成任何**承诺。美团将在综合评估后，邀请与项目匹配度较高的供应商进入后续招标环节。