广东太古可口可乐有限公司数字化促销活动项目招标

项目

序号

能力

能力细项

系统开发和运营

1

专业能力

快消行业数字化运营经验，特别是拥有酒水饮料、低价消费品服务案例

服务团队人员能力：
至少2名项目经理，有超过8年数字营销项目管理经验
至少2名活动/会员/**运营经理，有超过5年数字营销项目实操经验
至少2名设计师专项负责相关设计工作

2

运营能力

平台策略规划：根据太古可口可**务实际发展阶段和需求，输出平台策略和实施规划，需要关注到主要可以针对不同场景开展差异化的营销策略：包括从平台视角（主要）、自贩机（主要）、**（主要）、线下门店（次要）、异业**（次要）

会员运营：会员体系搭建框架建议；消费者全生命周期运营（拉新-促活-购买-召回），针对不同场景会员输出差异化运营策略，尤其关注到可控流量的场景，包括UTC和自贩机

活动运营：结合会员/品牌特性/节日热点，输出年度活动calender规划；可针对不同会员运营阶段，设计新颖、多样、满足不同运营目的的活动玩法

******运营：针对**目前发展的阶段和实际情况，输出包含选品、价格、促销多维度优化策略，推动交易额增长

内容运营 UIUX美术优化设计：
1、根据不同的消费者差异化输出内容运营规划 运营规划
2、UX:可以根据对业务和消费者需求的理解，提出UX迭代建议并知道小程序开发商进行调整；
3、UI：可以对标准UI library进行使用和必要的延展；
4、美术：活动执行过程中包含的美观且符合业务需求的各类物料设计制作（活动视觉设计，公众号推文，小程序内活动素材）

3

执行能力

1、建立标准的沟通**模式
2、可支持多厂房服务，沉淀方法论，协助提高厂房人员运营能力
3、熟练使用MA（营销自动化）工具
4、数据保密协议

视频制作及探店

1

专业能力

市场洞察力：能够敏锐地捕捉市场趋势，了解消费者需求，从而选择具有吸引力的探店目标。
摄影技巧：掌握基本的摄影技巧，如构图、光线运用、镜头选择等，以确保拍摄出高质量的画面。
视频剪辑：熟悉视频剪辑软件，能够熟练地进行视频剪辑、拼接、调色等后期处理，提升视频质量。
创意与策划：具备创意策划能力，能够设计出有趣、吸引人的视频内容和形式，提升观众观看体验

2

执行能力

1、策划与组织能力：
探店策划：能够制定详细的探店计划，包括探店目标、内容、时间等，确保探店活动的顺利进行。
视频制作流程管理：对视频制作流程有清晰的认识，能够合理安排拍摄、剪辑、发布等环节，确保视频按时高质量完成。
2、团队协作能力：
团队沟通与协调：能够与团队成员保持良好的沟通，明确各自职责，协调**，确保团队高效运作。
分工与协作：能够合理分工，让团队成员发挥各自的专业优势，共同完成探店和视频制作任务
3、应急与解决问题的能力：
在探店或视频拍摄过程中遇到突发问题时，能够迅速应对，找到解决方案，确保活动的顺利进行。
对于观众反馈的问题或建议，能够及时回应并改进，提升视频质量和观众满意度。

广告投放

1

专业能力

1、广告策划与设计能力：
市场分析：具备深入的市场分析能力，能够准确把握目标受众的需求和喜好，从而制定有针对性的广告策略。
创意策划：拥有出色的创意策划能力，能够设计出独特、吸引人的广告内容，提升广告的点击率和转化率。
视觉设计：具备专业的视觉设计能力，能够制作出精美、专业的广告图片和视频，提高广告的视觉效果和吸引力。
2、广告营销与数据分析能力：
营销策略制定：能够结合市场情况和广告目标，制定出切实有效的广告营销策略，提升广告效果。
数据分析：熟悉数据分析工具和方法，能够对广告数据进行深入挖掘和分析，为广告优化提供有力支持。
广告投放优化：能够根据数据分析结果，对广告投放进行精准优化，提高广告的投放效果和ROI（投资回报率）。

2

执行能力

1、广告投放与管理能力：
广告平台熟悉度：熟练掌握各大社交媒体的广告投放平台，能够熟练进行广告投放和管理操作。
广告账户管理：能够对广告账户进行有效的管理，包括广告预算、投放时间、投放地域等设置，确保广告按计划投放。
2、广告效果监控：能够实时监控广告效果，包括曝光量、点击量、转化率等指标，及时调整广告投放策略。
团队协作与沟通能力：
能够与团队成员保持良好的沟通协作，共同完成广告策划、设计、投放等任务；能够准确理解客户需求，与客户保持良好的沟通，确保广告符合客户期望；能够与其他部门（如市场、产品等）保持密切**，共同推动广告项目的顺利进行。
3、问题解决与应对能力：
在广告投放过程中遇到问题时，能够迅速定位问题原因，并找到有效的解决方案，确保广告投放不受影响。
对于客户反馈的问题或建议，能够及时响应并改进，提升客户满意度和广告效果。