2026-2027年美团歪马送酒-达人营销 采购供应商招募项目

不限。

1) **需求概述：本次招采面向抖音平台，寻找具备酒饮垂类深度经验的内容营销代理商，承接歪马送酒的自营商品推广、达人种草、投流放大及策略服务。

核心**内容包括：

①达人**采买与管理（头/腰/尾全量级覆盖，酒饮/美食/生活方式垂类优先）。

②抖音投流规划与执行（达人内容发布 + Dou+/巨量星图投流放大）。

③内容策划与视频素材制作（脚本策划→拍摄/剪辑→发布全链路）。

④数据监控与动态优化（内容赛马、投流调整、效果复盘）。

⑤全案策略输出（传播方向、达人分层、预算分配、内容投流一体化方案）。

2）全案策略能力要求：有别于仅提供达人**的传统代理，歪马送酒要求供应商具备完整的全案策略能力，能够独立输出并执行以下五大策略模块：

①确定传播内容方向：基于歪马送酒品牌调性（小众兴趣圈层、酒垂场景、特殊商品），明确抖音核心传播主题与内容框架，区分品牌种草、场景渗透、圈层破圈等不同内容方向，输出可落地的内容策略文档。

②制定达人分层策略：按头部（传播背书）、腰部（种草转化）、尾部/素人（铺量扩散）三层分工，结合酒饮/美食/生活方式等垂类属性，明确各层级达人的内容定位、发布节奏与考核指标，以及各类型达人的选号数量建议。

③细化预算分配方案：根据传播/转化/人群资产等不同目标，灵活制定达人采买与Dou+/投流预算比例；明确各类型达人数量（头/腰/尾各选多少）、单价区间及总预算占比，输出可执行的预算分配表。

④制定内容及投流策：内容侧：输出脚本方向、创意角度、发布时间节点规划；投流侧：明确Dou+等投流产品的使用策略，设定内容赛马机制，动态调整投流预算，确保数据掉量前置预警。

⑤机动调整机制：建立项目执行中的动态复盘节点（如每周数据review），明确数据异常的响应流程（≤4小时响应），关键节点变更须前置同步业务方，保障整体执行灵活可控。

3）加分项：

①手中有与歪马调性契合的酒饮/美食/生活方式垂类达人独家**，曾有酒类品牌抖音投放执行经验。

②有近1年内酒类（啤酒、精酿、网红新消费品赛道优先）客户的成功抖音投放案例，能提供可量化结果数据。

③具备自孵化达人**，账号内容调性与歪马目标人群高度契合。

④对酒饮赛道有深度认知，能提供竞品（盒马、山姆、劲酒、金星、黑狮等）抖音内容策略分析及差异化建议。