青食×好阿婆联名钙奶饼干雪糕新品上市KOC矩阵项目竞价采购（青食专用）公告

青食×好阿婆联名钙奶饼干雪糕新品上市KOC矩阵项目招标邀请函

致各**方：

****公司（以下简称 “招标方”）拟开展小红书 KOC 矩阵借势营销项目，现公开邀请具备相关服务能力的单位（以下简称 “投标方”）参与投标，携手实现品牌曝光与年轻群体沟通目标。

一、项目概况

项目名称：青食×好阿婆联名钙奶饼干雪糕新品上市KOC矩阵项目

项目背景：借势“青食×好阿婆”联名钙奶饼干雪糕新品首发官宣，通过小红书KOC矩阵开展新品首轮城市级声量传播，将青食钙奶饼干的国民童年记忆与好阿婆雪糕的清凉口感建立强关联，提升联名新品在城市群体中的曝光度和购买欲。营销过程中，将结合线下官宣仪式、新品试吃体验、主题互动打卡等场景，形成系列图片素材，供 KOC 内容创作使用。

总预算：3 万元（含税及所有相关费用）

二、营销核心要求

营销主题：一口奶香，回到童年，一支雪糕，奖励勇敢长大的自己！

创意切入点：依托大鲍岛复古街区氛围，结合「童年治愈、自我嘉奖」情感主题，打造可拍照、可体验、可参与、可传播、可成交的国民老品牌年轻化落地活动。

情绪共鸣：两大国民品牌跨界结合，把童年做成冰淇淋，建立「国民童年雪糕」产品心智。强化「国货青食年轻化创新、跨界破圈」品牌形象。

三、投放执行要求

（一）达人矩阵配置与预算分配

（二）内容与素材要求

所有 KOC 内容需围绕 “青食×好阿婆联名 x 钙奶饼干雪糕 x 大鲍岛新品打卡地” 核心关联点创作，传递品牌核心价值；

素人 KOC 需遵循统一视觉风格，确保传播氛围一致性、辨识度；

需结合招标方提供的新品发布活动素材制作终端素材，形成系列化、场景化传播物料，提升内容真实感与吸引力。

（三）推流策略要求

投标方需建立完善的实时监测机制，快速识别点赞、评论、转发、收藏数据突出的优质笔记，24 小时内启动机动预算进行信息流加热，最大化热点借势效果，确保流量转化效率。

（四）硬性要求：23号需要提供不少于10个达人配合现场活动

四、项目 KPI（硬性指标）

总曝光量：全网累计15万；

互动爆款：产出 5 篇以上百赞 / 千赞笔记（单篇点赞量≥100，含 100 赞及 1000 赞以上级别）；