上海体彩主题活动全媒体宣传

一）项目概况为全面提升**体育彩票的品牌影响力与社会公益形象，围绕2026年下****中心计划开展的各项主题活动，现需依托全媒体矩阵进行系统性、创新性的品牌宣传。 （二）项目目标 1.传播目标：以“公益+体育”双轮驱动，通过覆盖2026年下半年全周期的整合传播，将体彩品牌信息与各类主题活动深度融合。 2.核心要求：紧密围绕年度核心主题活动节点，策划并执行针对性宣传。需覆盖以下关键阶段：****中心《2025年社会责任报告》发布、“公益金沪上行”宣传活动期、2026年体彩棋王赛及**体彩业务技能大赛等主题活动，构建“策划-生产-分发-互动”的完整传播闭环 （三）服务内容及要求 1.传播策略与内容规划：供应商需基于以下年度核心主题活动，制定详尽的整合传播策略与月度内容规划，确保各项宣传主题突出、节奏清晰、形式多元。 第一项：****中心《2025年社会责任报告》发布 对《**体育彩票社会责任报告》发布会进行全程新媒体直播，并围绕报告核心数据、公益成果制作系列解读内容(如信息长图、数据短视频、专家访谈等)，在全媒体矩阵进行高强度、多频次露出。 第二项：“公益金沪上行”活动 协同发布2025年**体育彩票公益金筹集、分配及使用报告，介绍**体彩公益成绩，为后续活动进行预热铺垫。发布“公益金沪上行”活动短视频，并于在全媒体平台进行周期性发布与推广，形成持续的传播热度。 第三项：2026年**体彩业务技能大赛 策划“体彩技能王”等专题，在合适的宣传节点，对**体彩一线销售员进行人物故事挖掘与报道，展现体彩团队的敬业精神与公益情怀，并直播报道2026年**体彩业务技能大赛实况。 第四项：2026年**棋王赛 2026年下半年，****中心主办的“好运弈棋来”2026年**象棋民间棋王争霸赛进行系统报道，打造体彩支持群众体育发展的鲜活公益形象。 2.传播渠道与执行要求 供应商需具备覆盖电视大屏及主流新媒体平台的全媒体分发能力，能够根据上述不同主题活动的内容特性，在相应渠道进行精准、高效的分发与推广。 供应商的目标传播渠道覆盖电视大屏及新媒体平台，包含短视频、社交、图文等多元内容形态，官方矩阵号粉丝总量超4000+万，可实现全渠道，分圈层的精准传播与曝光，为项目提供充足的流量支撑与用户触达能力。