华润雪花啤酒(中国)有限公司2026年中国品牌小程序一物一码运营及自媒体运营服务项目-标段二公告

采购公告

公告编号：XHXYGG202****80059

一、采购项目基本情况

采购人：****

采购项目编号：****

采购项目名称：2026年中国品牌小程序一物一码运营及自媒体运营服务项目-标段二

采购内容和范围：1.日常运营与维护：包括但不限于小程序定位分析、运营策略制定、用户标签体系搭建、行业趋势及洞察对比分析、日常运营管理及客诉处理沟通工作，日常内容维护，用户交互设计、后链路运营等；企业自媒体账号日常运营维护服务，包括账号认证、数据分析、内容推送、评论精选、私信回复、日常粉丝维护、基础平台舆情监测等；制定企业自媒体账号运营机制及管理办法，对自媒体矩阵及账号功能优化升级，实现统一化管理。
2.活动运营创意策划及执行：结合品牌调性，围绕品牌事件/热点事件/重要节庆节点等进行传播创意策划及执行。包括小程序的用户体验流程规划、用户交互设计、活动运营管理及客户问题沟通，跨界**对接；自媒体运营侧传播话题、方案制定、传播节奏及平台规划、文案及创意设计等。
3.专项研究与技术支持:
小程序侧：①一物一码运营：包括但不限于一物一码活动策划，活动策略制定、用户体验流程规划、用户交互设计、页面设计，活动运营管理及客诉问题沟通，活动礼品发放及管理等；②其他基于小程序的创新技术应用服务：包括但不限于数字化产品定制开发、社群私域运营、数字化营销专项、利用AIGC、ChatGPT、XR、AR等创新技术赋能。
自媒体侧：①通过对新型媒体平台的专项研究，结合雪花啤酒中国品牌矩阵(所有中国品牌品线)的品牌调性，梳理出年度雪花啤酒自媒体账号运营平台、内容输出、涨粉计划等策略②运营技术赋能，定期提供新型媒体平台研究报告分析及组织相关赋能培训。
4.流量闭环构建：通过自媒体内容为小程序导流，反哺用户沉淀与转化；利用小程序数据优化自媒体传播策略，实现双向赋能。

二、供应商资格要求

1. 营业证明要求:具有国家法定机构颁发的合法有效营业执照；
2. 一般纳税人要求:增值税一般纳税人资格；
3. 信誉要求:（1）未被行政部门在国家企业信用信息公示系统（www.****.cn）列入严重违法失信名单；
（2****法院在“信用中国”网站（www.****.cn）列入失信被执行人名单；
4. 业绩要求:1.应具有（自2024年1月1日起，截止开标日）三个及以上，啤酒、酒类或快消品行业小程序及一物一码运营项目执行经验，项目内容应包括小程序活动策划，交互设计等，单个项目含税金额应大于等于100万元，应提供**案例、与对方的合同等为证明材料。标书代写
2.具有（自2024年1月1日起，截止开标日）三个及以上，啤酒、酒类或快消品行业自媒体运营项目服务的执行经验，项目内容应包括品牌事件策划，文案撰写等，单个项目含税金额应大于等于100万元，应提供**案例、与对方的合同等为证明材料；标书代写
5. 人员要求:1. 小程序服务团队：5人及以上，需要包含至少1位具有5年及以上工作经验的UI设计、至少1位3年及以上UX设计、至少1位5年及以上工作经验的活动策划，以上人员均需提供相关工作经验、过往参与案例。
2. 自媒体服务团队：5人及以上，需要包含至少1位具有5年及以上工作经验的美术设计、至少1位3年及以上工作经验的文案、至少1位5年及以上工作经验的策划，以上人员均需提供相关工作经验、过往参与案例。

三、采购文件的获取

采购文件在华润守正采购交易平台发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录守正平台查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交/报价截止时间： 2026-06-23 10:00:00 （**时间，若有变化另行通知）。标书代写

响应文件提交/报价方式：在响应文件提交/报价截止时间前，通过华润守正采购交易平台提交电子响应文件或报价，逾期提交将被拒收。电子标服务

五、采购人联系方式

联系人：卢婕

电话：182****6488

邮箱：****@crb.cn

六、采购明细

七、答疑澄清、通知

答疑澄清、通知等文件一经在华润守正采购交易平台发布，视为已发放给相应供应商（发放时间即为发出时间），请随时关注华润守正采购交易平台发布的相关信息，并及时查阅和处理。

八、服务费交纳

本项目向成交人收取服务费,供应商收到预成交通知书和服务费交款通知书10日内,向平台运营方(****)支付服务费,经确认无误后由采购人发送成交通知书。平台运营方在收到服务费后向成交人开具服务费发票。
收费标准：项目总成交金额＜50万元的采购项目，免收服务费。项目总成交金额≥50万元的采购项目，按成交金额的0.15%向成交人收取（金额四舍五入，精确到分）。单项目总收费封顶100000元。其他说明：（1）总价采购，收费基数为成交金额；单价、费率采购，收费基数为预算金额。（2）单项目存在多个成交人情形的，按总成交金额计算收费总额，各成交人按成交比例分摊；项目总成交金额50万以上，但单个成交人成交金额少于50万仍按比例收取服务费。
退款说明：成交通知书发布后,平台提供相关服务已完成,成交人已交纳服务费不予退还。
多成交人服务费收取示例：
以某项目总成交金额100万为例,A、B、C多成交人情形,总服务费为0.15万,
供应商A成交金额为50万,A服务费为0.075万;
供应商B成交金额为30万,B服务费为0.045万;
供应商C成交金额为20万,C服务费为0.03万。

九、其它事项

1.本公告在华润守正采购交易平台(https://www.****.cn/)上公开发布。

2.本项目采购通过守正平台线上进行，供应商需注册华润守正采购交易平台，通过平台进行响应文件的递交或报价，具体操作步骤可****中心的操作手册，也可以联系守正客服。

3.如对采购项目有异议，请登录华润守正采购交易平台,通过异议菜单提出。

2026年05月28日