某项目换代用户机会和用户需求价值研究

一、项目名称

某项目换代用户机会和用户需求价值研究

二、项目招募方

****集团****公司

三、项目概况

1、项目概况：

用户机会和用户需求价值研究处于产品立项开发阶段，用于支撑Charter。旨在通过目标市场消费者细分、目标人群定义、核心场景分析、消费者购买力与购买旅程研究、情感与功能核心需求拆解、需求价值排序及产品竞争力评估，全面厘清MPV市场机会、锁定某项目核心用户、明确某项目用户价值诉求与产品差异化破局方向，为产品立项阶段的精准定位与价值定义提供科学决策支撑，支持项目形成2个及以上有效的产品概念。

2、采购范围：

2.1 研究范围（以业务过程、最终要求为准）
1）目标市场消费者细分与目标人群定义：通过对目标市场消费者按场景、态度、人口等维度进行细分，明确各人群规模、特征与需求差异；基于SPAN分析锁定靶心/价值/辐射人群，明确各层用户画像、核心特征与边界差异。
2）核心场景与核心需求分析：围绕目标人群的日常与憧憬用车场景，识别高频高痛场景及未满足的任务缺口；从功能需求和情感需求两个维度，挖掘用户在真实场景中的真实诉求。
3）消费者购买力与购买旅程研究：研究目标人群的购车预算、支付意愿与价格敏感度，判断其对不同价格段的接受范围；同时梳理从“无需求”到“完成购买”的全链路决策节点，识别关键触点、决策卡点和驱动因素。
4）需求价值排序：对识别出的用户需求进行优先级排序，综合“用户重要度”和“品牌差异化价值”两个维度，输出需求价值清单，区分基础体验、惊喜体验和可迭代体验。
5）产品竞争力及业务假设验证评估：将目标用户的核心需求与本品和竞品的产品概念进行对照验证，评估本品概念在喜好度、创新度、购买意愿和首选率等维度的表现，判断产品概念的竞争力和市场进入价值。针对造型方向、产品卖点方向等业务假设进行验证和评估。
2.2 执行范围（包括但不限于）
1）定性研究与机会挖掘：设计定性访谈大纲，执行包括用户深访、用户座谈会，深挖用户对于造型的评价意见和原因，输出定性总结。
2）定量调研设计与执行：负责调研问卷的设计及执行，执行样本规划、甄别，问卷回收样本有效性检核，确保样本数据的真实性；输出调研结论及总结。
3）数据处理与建模分析：对回收数据进行清洗与校验，运用统计学模型进行多维度交叉分析，并结合定性调研进行深度洞察提炼。
4）成果编制与汇报：在调研结束后迅速输出关键数据速报；编制完整的研究过程文档（含原始数据、访谈笔录等）及最终造型测评结果报告（PPT及书面版），并按要求进行现场汇报与成果验收。

3、服务地点：**、**、**、**、**、**、**等

4、**周期：合同签订起至26年12月完成

四、供应商资格要求

本次招募要求供应商满足如下资格条件：

1、有独立法人资格和承担民事责任的能力；

2、无失信记录；

3、注册资金≥500万元，实缴资金≥0万元；

4、近三年财务状况良好；

5、生产能力、服务能力说明(团队配置、售后服务承诺等)；

6、同类项目业绩要求：

①项目经验：具备主流汽车品牌**经验，近两年内（24年6月-26年5月）拥有不少于5个同类型机会调研的成功**案例（需具备交付研究问卷、大纲及报告能力），须附上机会类调研项目合同，在框架里的机会调研项目可以提供其他辅助证明；
②研究和执行能力：具备强大的研究能力和执行能力；公司汽车研究团队不少于3个，研究团队总人数不低于25人；
③针对本项目执行团队至少1名研究总监/经理、2名资深汽车研究员，须附投标截止日前连续3个月社保缴纳凭证；标书代写
④质量管控：具备成熟的调研质量管控体系和流程，确保用户真实可靠、调研报告质量高，有过成功的调研结果落地经验。

五、项目报名

1、报名方式

（1）凡有意参加报名的供应商，****集团采购服务平台（https://gpsp.****.cn）注册报名，可在平台网站首页点击下载"平台操作手册"，供应商根据手册要求进行注册，注册申请审核完成即为注册成功。供应商根据公告项目名称，按照报名要求上传资料。未按照此方式报名的，视作无效报名。

（2）报名截止时间：2026年6月19日18时00分。标书代写

2、报名资料

报名资料于报名截止****集团采购平台，报名资料包含但不限于以下内容：（报名资料需命名清楚、分门别类，可快速识别）

（1）营业执照（组织机构代码副本、税务登记证副本、如有上传）；

（2）信用报告（信用中国页面PDF下载版本）；

（3）工商信息（实缴资金缴纳凭证等材料）；

（4）企业获得的相关证书（按证书要求提供）

（5）近3年财务报表；

（6）生产能力、技术能力相关证明资料（根据能力要求提供）；

（7）不少于5个同类项目业绩合同及其他材料；

（8）报名承诺函（需加盖公章）。

（9）本项目执行团队（至少1名研究总监/经理和2名资深汽车研究员）连续3个月社保缴纳凭证。

六、采购文件的获取

报名截止后，对所有报名单位进行资格审核，通过审核后可获取采购文件并参与报价。

七、发布公告的媒介

本****集团采购服务平台（https://gpsp.****.cn）上发布，同步到**国企阳光采购信息发布平台（https://ygcg.****.cn），其他媒体转载无效。

八、联系方式

商务联系人：朱胡锋
联系电话：189****6720
邮箱：zhuhufeng@gac.****.cn
技术联系人：徐梦蕾
联系电话：137****5404
邮箱：xumenglei@gac.****.cn