电通4A Dentsu 中标一汽大众奥迪入门车型线下体验营销标段

近日，全球顶尖国际 4A 集团电通（Dentsu）成功中标一汽大众奥迪入门车型线下体验营销项目，项目总预算925.62 万元。本次合****车行业多年的全案落地能力，围绕奥迪 A3、Q3 等入门主力车型打造**多城沉浸式线下体验矩阵，精准触达年轻首购消费群体，进一步夯****门市场渗透率，打通 “线下体验 — 意向留资 — 终端转化” 的营销闭环。

电通与一汽奥迪早已建立稳固的战略协作关系，在奥迪入门车型年轻化破圈赛道留下多个行业经典营销案例：此前围绕全新奥迪 A3 焕新上市，电通打造《飞驰新生》系列整合营销战役，联动韩寒、王一博打造双系列内容短片，结合城市线下试驾、潮流快闪、商圈沉浸式体验等多元落地活动，精准击中职场新生代、年轻精致消费群体，让豪华入门车型摆脱刻板标签，成为都市年轻人入手豪华品牌的首选车型之一，活动带动终端门店到店率、车型订单量实现显著增长。

从新春全民品牌事件营销、热门影视 IP 跨界联动，到城市级线下试驾、商圈沉浸式体验落地，电通既深谙奥迪百年豪华的品牌调性，又精准捕捉国内年轻消费者的生活方式、社交偏好，既能守住豪华品牌的价值底色，又擅长用潮流化、场景化的线下创意拉近品牌与新生代的距离，这也是本次奥迪再度选择电通操盘入门车型线下体验营销的核心原因。

本次中标标段聚焦奥迪全系入门主力车型，以线下沉浸式体验营销为核心抓手，依托电通**落地执行网络、数据化营销体系，多维发力撬动年轻增量市场：

聚焦一线、新一线及重点二三线城市热门商业体，打造奥迪专属豪华体验快闪空间，围绕都市通勤、周末出游、闺蜜社交、职场进阶四大年轻高频生活场景，设置车型静态品鉴、虚拟座舱科技互动、灯光技术体验、动态模拟试驾等多元体验环节，让消费者近距离感受奥迪入门车型的设计美学、科技配置与驾乘质感，打破 “入门车型 = 低配豪华” 的固有认知。

规划城市道路、城郊公路、特色文旅路线等多条试驾路线，开展主题式深度试驾体验活动，搭配车型配置讲解、豪华用车干货分享、专属购车权益推介等环节，精准筛选高意向潜客；联动区域经销商同步落地门店体验专场，实现商圈流量向 4S 店终端高效导流，提升意向客户转化率。

依托电通全域内容运营能力，联动本地生活达人、汽车垂类 KOL 线下探店打卡，产出体验实拍短视频、图文种草内容，线上精准引流预约线下体验名额；通过用户体验数据追踪、潜客标签精细化运营，沉淀品牌私域用户资产，为后续车型迭代、老客增换购长效营销蓄力。

当下豪华汽车市场竞争日趋白热化，入门车型早已成为各大豪华品牌吸纳新生代用户、筑牢品牌用户基本盘的关键抓手。奥迪 A3、Q3 等入门车型，承担着品牌年轻化扩容、培育潜在高端用户的战略使命，需要兼具品牌质感、创意吸引力、高效转化力的线下营销方案，完成新生代豪华消费心智的占领。

作为深耕汽车领域数十年的国际 4A，电通凭借全球化创意视野、本土化市场洞察、**化落地执行能力以及数据驱动的品效营销体系，服务过宝马、奥迪、沃尔沃等众多豪华车企，沉淀了海量线下体验、城市巡展、试驾营销的成熟实战经验，可实现品牌调性、创意内容、落地执行、效果复盘全链路标准化管控，最大化释放千万级营销预算投放价值。

本次 925.62 万元线下体验营销项目落地，既是一汽奥****门市场的战略布局，也是电通豪华汽车营销实力的再度印证。未来双方将继续携手，以沉浸式线下体验为纽带，让更多年轻消费者近距离感受奥迪豪华产品力与品牌魅力，持续拓宽豪华品牌用户边界，夯实奥迪在豪华入门乘用车市场的领先地位。

从经典整合营销战役到全域线下体验深度运营，电通与一汽奥迪的每一次携手，都是品牌实力与专业营销能力的双向奔赴。本次入门车型线下体验营销项目的落地，将为奥迪年轻化增长按下加速键，在存量竞争时代挖掘全**场增量，书写豪华汽车品牌下沉破圈的全新营销范本。