大通职校2026年秋季招生线上宣传项目采购公告

为抢抓全省职业教育发展政策机遇，破解传统线下招生引流慢、精准度不足、生源转化偏低等问题，进一步提升我校在**及周边区域办学知名度，高效完成2026年秋季招生目标，我校现开展线上全媒体招生宣传广告投放项目。本着公开、公平、择优原则，面向社会遴选专业文化传媒服务商，承接本次广告投放、宣传素材制作、意向线索跟进、网络舆情防控等一体化服务，欢迎符合资质条件的服务商前来投标，具体采购事宜公告如下：

一、项目基本概况

项目名称：**职校2026年秋季招生线上宣传投放项目

采购单位：****

服务周期：2026年6月27日—2026年9月30日

项目总预算：人民币145800.00元（包干价）

采购方式：校内公开询价采购

投放覆盖地域：**市、**市、海北州、**州、海西州五大核心区域

二、项目核心考核目标（硬性验收指标）

服务****学校招生方案落地执行，项目结束须达成以下量化考核指标，未达标将按比例扣减服务费用：

品牌曝光目标：全网累计有效曝光量≥390万次，全域提升**职校知名度。

线索获取目标：精准获取学生及家长有效咨询线索≥800条，线索需真实有效，杜绝无效灌水数据。

招生转化目标：依托广告引流及线索跟进，助力学校完成秋季新生报名≥200人次。

品牌口碑目标：投放周期内无校园负面舆情、无恶意抹黑评论，****学校正面形象

三、投放渠道及要求

本次项目为固定整合投放方案，服务商须严格按照以下渠道、预算、投放模式及单价执行，不得私自调整投放配比、缩减投放量级：

四、内容创作硬性要求

所有宣传素材需紧扣本次招生核心：选择**职校，给孩子一个看得见的未来！****学校审核通过后方可上线。

硬核实力展示内容：实拍校园环境、现代化实训设备、双师型师资团队、封闭式校园管理实景。

毕业生成功案例内容：优秀毕业生访谈、真实就业榜单，直观展示学生升学及就业成果。

职教政策解读内容：解读**省职教高考政策、省级职业教育扶持政策，普及中职多元升学路径。

五、分阶段项目执行计划

第一阶段：筹备期（6月27日-6月30日）：完成全部宣传短视频、海报、软文素材制作。

第二阶段：集中投放期（7月1日-7月31日）：全渠道广告分批上线，每日监控投放数据、曝光量、留资线索，实时微调投放策略，抢抓中考后核心招生窗口期。

第三阶段：优化转化期（8月1日-8月30日）：关停低效投放端口，加大高转化渠道投放力度；****学校招生老师跟进意向线索，提升报名转化率。

第四阶段：复盘收尾期（9月1日-9月30日）：持续小流量补投宣传；整理全周期投放数据报表、线索明细、转化台账；完成项目整体复盘汇报，移交全部有效生源线索。

六、风险防控及应急处置要求

服务商须建立全流程风控机制，针对四类常见风险制定完整应急方案，全程承担宣传舆情责任。

广告引流效果不及预期：每日出具数据报表，实时优化素材与人群定向，预留机动预算追加优质渠道。

负面舆情突发：7*24小时舆情监控，30分钟内响应处置，及时澄清引导，同步对接平台下架负面内容。

预算超支风险：设置每日投放消费上限，按月核对账单，严控整体预算不超总金额。

无效线索过多：落地页增加意向筛选题目，提前过滤无效流量，定期同****学校招生办。

七、服务商资格要求

具备合法有效的营业执照，经营范围包含广告设计、代理发布、新媒体运营、文化传媒等相关内容，具备独立法人资格。

具备**省本地线上广告投放实操经验，****学校同类招生宣传服务案例者优先。

拥有专业素材拍摄、剪辑、运营及舆情管控团队，可独立完成全部素材制作与数据复盘工作。

近三年内无广告投放违规记录、无教育行业负面**纠纷、无政府采购失信记录。

本项目不接受联合体投标，不允许项目分包、转包。

八、投标文件递交要求加急标书代写

递交截止时间：2026年6月25日17:00，逾期递交文件一律不予受理。加急标书代写

递交地点：********办公室

投标文件组成（一式两份，密封加盖公章）

1、公司营业执照、法人身份证复印件

2、投标函及整体服务报价单

3、本地同类职教招生投放过往业绩合同、案例截图

4、全流程投放执行方案、舆情风控和数据保密承诺书

九、评审办法及付款方式

评审方式：综合评分法，从公司资质、本地案例、投放方案完整性、风控体系、服务报价五大维度综合评审，择优确定中标服务商。

费用结算：项目全部完结、数据复盘报告验收合格后，一次性支付全部费用。

扣罚规则：未达成曝光量、线索量、招生转化任一指标，按未达标比例相应扣减项目费用。

十、联系方式

项目联系人：李老师、何老师

联系电话：158****9550、136****1217

联系地址：********办公室

发布单位：****

发布日期：2026年6月23日