大型MPV产品定位及竞争力构建

一、项目名称

大型MPV产品定位及竞争力构建

二、项目招募方

****集团****公司

三、项目概况

1、项目概况：

广汽传祺作为最早布局大型MPV市场的自主品牌，第一代及第二代M8车型均凭借优秀的产品竞争力获得市场认可，市场销量保持细分市场前茅。目前大型MPV市场车型众多，竞争加剧，传祺如何在大型MPV市场市场竞争力保持竞争力，持续保持销量前列，是传祺面临的重要课题。为明确传祺大型MPV车型产品定位及竞争策略，现策划大型MPV产品产品定位及竞争力构建项目，为传祺大型MPV车型产品定位及竞争力构建提供建议。

2、采购范围：

2.1 研究范围（以业务过程、最终要求为准）
1）品牌研究：梳理传祺品牌在乘用车市场及MPV市场的市场认知，包括品牌形象、品牌价值等，为传祺大型MPV车型产品定位提供支撑；
2）产品定位及竞争策略：通过乘用车市场中国品牌中大型车型产品定位、产品竞争策略梳理、大型MPV市场发展趋势、用户发展趋势及需求研究，结合传祺品牌在用户心智中的形象及价值，对传祺传祺大型MPV产品定位提出建议，包括但不仅限于目标人群画像、价格定位、产品竞争策略、“1”个产品尖点、“3个”产品核心卖点等；3）产品竞争力构建：基于产品竞争策略及核心卖点，结合市场技术发展趋势、竞品趋势构建传祺大型MPV产品竞争力，细化“1”个产品尖点、“3个”产品核心卖点的产品力支撑。以上尖点和卖点需互为有机支撑，聚焦用户痛点和需求。
4）其他搭载课题研究：基于车型项目具体搭载的相关课题进行调研，以双方协商沟通为准。
2.2 执行范围（包括但不限于）
1）市场研究：根据自身数据及案头**情况，视情况是否需要进行调研，需包含品牌研究、大型MPV市场趋势研究、技术趋势研究、自主品牌大型车（含MPV及SUV）产品定位及竞争策略研究；
2）人群研究：大型MPV市场用户研究，明确传祺大型MPV产品目标用户，输出目标用户画像、购车用车重点场景及需求、细化各场景下的功能需求、体验需求并输出需求优先级；
3）成果编制与汇报：输出阶段性研究报告及总报告（PPT及书面版），包括但不限于多个产品定位可能性分析和最终建议，多个产品尖点和产品卖点组合可能性分析和最终建议等，并按要求进行现场汇报与成果验收。如涉及调研，需在调研结束后三天内输出关键数据速报，编制完整的研究过程文档（含原始数据、访谈笔录等）。

3、服务地点：汇报地点**

4、**周期：合同签订起5个月内完成

四、供应商资格要求

本次招募要求供应商满足如下资格条件：

1、有独立法人资格和承担民事责任的能力；

2、无失信记录；

3、注册资金≥200万元，实缴资金≥0万元；

4、近二年财务状况良好；

5、生产能力、服务能力说明(团队配置等)；

6、同类项目业绩要求：

①项目经验：具备主流汽车品牌**经验，近三年内拥有不少于3个同类型项目的成功**案例；
②研究和执行能力：具备强大的研究能力和执行能力，公司汽车研究团队人数不少于30人，针对本项目执行团队至少1名资深研究总监、1名项目经理，用户研究、智联等关键领域至少各1名资深研究经理，项目总体重点参与人员不少于8人；
③质量管控：如涉及用户及其他调研，应具备成熟的调研质量管控体系和流程，确保用户真实可靠、调研报告质量高，有过成功的调研结果落地经验。

五、项目报名

1、报名方式

（1）凡有意参加报名的供应商，****集团采购服务平台（https://gpsp.****.cn）注册报名，可在平台网站首页点击下载"平台操作手册"，供应商根据手册要求进行注册，注册申请审核完成即为注册成功。供应商根据公告项目名称，按照报名要求上传资料。未按照此方式报名的，视作无效报名。

（2）报名截止时间：2026年7月3日18时00分。标书代写

2、报名资料

报名资料于报名截止****集团采购平台，报名资料包含但不限于以下内容：（报名资料需命名清楚、分门别类，可快速识别）

（1）营业执照（组织机构代码副本、税务登记证副本、如有上传）；

（2）信用报告（信用中国页面PDF下载版本）；

（3）工商信息（实缴资金缴纳凭证等材料）；

（4）近二年财务报表；

（5）生产能力、技术能力相关证明资料（根据能力要求提供）；

（6）3个同类项目业绩合同及其他材料；

（7）报名承诺函（需加盖公章）。

六、采购文件的获取标书代写

报名截止后，对所有报名单位进行资格审核，通过审核后可获取采购文件并参与报价。标书代写

七、发布公告的媒介

本****集团采购服务平台（https://gpsp.****.cn）上发布，同步到**国企阳光采购信息发布平台（https://ygcg.****.cn），其他媒体转载无效。

八、联系方式

商务联系人：朱胡锋
联系电话：189****6720
邮箱：zhuhufeng@gac.****.cn
技术联系人：彭慕云
联系电话：186****6616
邮箱：pengmuyun@gac.****.cn