湛江市商务局关于采购2026年促消费活动宣传服务项目的公告

为深入贯彻落实提振内需、扩大消费的决策部署，进一步释放居民消费潜力，拟采购两家主流媒体机构，协同开展2026年促消费活动宣传服务，形成“权威政策发声+本土精准触达”的互补宣传格局。现就“2026年促消费活动宣传服务项目”进行公开询价采购，欢迎符合资格条件的供应商参与报价。

一、项目基本情况

项目名称：2026年促消费活动宣传服务项目

服务包1预算金额：人民币5万元（最高限价）

服务包2预算金额：人民币5万元（最高限价）

采购需求：围绕消费品以旧换新、“**优品购”、汽车下乡等促消费主题，聚焦政策宣贯、活动推广、氛围营造、线下引流四个方向，实现以下目标：一是全市及县域基层政策知晓率显著提升；二是重点促消费活动（启动仪式、专场展销、下乡巡展等）全流程、多维度传播；三是线上线下联动，引导市民积极参与本地消费场景。（具体详见附件1）

履行期限：自合同签订之日起一年。

报价要求：报价包含人工费、管理费、税费及项目相关的所有费用，采购人不再另行支付任何费用。

二、供应商资格要求

具有独立承担民事责任能力的在中华人民**国境内注册的法人或其他组织（提供营业执照复印件加盖公章）。

具备履行合同所必需的媒体**、专业技术能力和宣传报道团队。

参加本次采购活动前三年内，在经营活动中没有重大违法记录（提供书面声明），未被列入失信名单。

本项目不接受联合体报价，不得转包或分包。

本项目分为2个服务包，兼投不兼中。

三、响应文件要求

供应商需提交以下材料（加盖公章，密封提交）：

报价单（含费用构成明细，格式自拟）；

项目服务方案（包括但不限于：媒体**说明、宣传策划思路、团队配置、数据监测与报告机制等）；

近两年同类项目业绩证明材料（合同或验收报告复印件）；

营业执照副本复印件；

法定代表人或授权代表的有效签署；

诚信经营、无重大违法记录有关证明。

四、提交响应文件截止时间及地点标书代写

截止时间：2026年7月6日17:30（**时间）标书代写

地点：********管理科（地址：南方路31号207室）

联系人：秦先生，电话：0759-****770

五、评审方式

采购人将采用综合评分法，对供应商提交的报价、服务方案、媒体**、团队实力、过往业绩等进行综合评审，择优确定成交供应商。评审结果将在****官网公示。

附件：1.2026年促消费活动宣传服务项目采购需求

2.2026年促消费活动宣传服务项目综合评分表

附件1

2026年促消费活动宣传服务项目采购需求

一、服务包1

发挥媒体平台传播力强、市县全域覆盖、政策解读专业等优势，聚焦政策宣贯、全域发声、县乡下沉、品牌塑势，具体服务需求如下：

（一）常态化活动资讯整合发布

1.日常资讯编发。按月归集全市各县（市、区）、重点商贸企业促消费活动信息，打造固定“促消费活动日历”专栏，每月编发不少于2篇综合资讯，重点围绕以旧换新、**优品购、汽车下乡三大主题，同步解读国家、省级促消费补贴及**政策，稿件需在“**发布”微信公众号等官方媒体平台发布，扩大宣传覆盖范围。

2.专项活动跟踪报道。****商务局主办的启动仪式、专场展销、下乡巡展等活动，实行全流程宣传，单场活动配套预热、实况、成效总结等跟踪报道不少于2篇，重点突出活动向县乡下沉、基层**、城乡联动等亮点内容。

3.传播考核。所有资讯发布7日内，单篇综合阅读量不低于1000人次，优先保障县域、乡镇用户触达，扩大政策与活动在基层的覆盖面。

（二）精准化信息流广告推送

1.投放渠道。结合不同活动主题，选取媒体自有客户端、微信视频号、抖音号中不少于2类平台开展广告推广，依托权威媒体平台流量优势放大传播声量。

2.投放范围。定向覆盖**市全域及下辖重点县（市、区），可根据活动需求精准细化至重点乡镇、集市，实现分层、分区域定向推送。

3.传播考核。单场促消费活动经多轮推送后，广告累计曝光量不少于50万次，保障政策、活动信息高效触达各类人群。

（三）主题短视频制作与持续展播

1.制作标准。围绕消费品以旧换新、**优品购两大核心方向，策划制作不少于6条原创短视频，单条时长控制在30—60秒。内容融合**本土人文、商圈、特色产品，语言通俗直白、画面简洁亲民，侧重政策科普、活动指引。

2.刊播要求。视频在媒体平台首发后，需推荐至“**发布”公众号等平台扩大覆盖面；结合节假日、消费旺季、政策落地节点循环轮播，单条视频累计刊播不少于3轮，**传播周期。

3.传播考核。单条视频发布7日内，多平台合计播放量不低于1000次，积极引导用户互动转发。

（四）传播效能数据分析服务

1.数据监测。全程跟踪统计资讯阅读、转发、点赞、评论，短视频播放、刊播轮次，信息流广告曝光、点击等核心数据，单独梳**乡用户触达占比，区分城乡传播效果。

2.报告输出。每年度出具1份专业数据分析报告，全面评估常态化发文、专项活动宣传成效，梳理存在问题，并从内容选题、发布时段、投放渠道、定向范围等方面给出可落地的优化建议，为宣传策略调整提供数据支撑。

本服务项目包含内容撰写、视频拍摄制作、广告投放、数据统计、报告编制等工作，总预算费用5万元。

二、服务包2

发挥本地媒体线下**扎实、群众覆盖面广、贴近本地民生消费场景的核心优势，立足促消费宣传、氛围营造、线下引流、市民互动转化目标，具体服务需求如下：

（一）新闻报道服务

1.常态化资讯发布。定期梳理全市各县（市、区）、重点商圈、商贸企业促消费动态，每月撰写并发布不少于2篇促消费综合推文，内容侧重本地优惠活动、商户福利、消费攻略、特色好物等市民关切内容。稿件同步在市级媒体平台、官方视频号、抖音号、官方网站等2-3个平台发布，打造本地化促消费宣传阵地。

2.专项活动跟踪报道。****商务局主办的各类促消费启动仪式、专场展销、**巡展等活动，单场配套跟踪报道至少2篇，涵盖活动预热、现场直击、市民体验、活动亮点、**实效等内容，突出本地消费氛围与群众参与热度。

3.传播考核要求。所有推文发布后7日内，单篇综合阅读量不少于1000人次，重点提升主**、重点乡镇、核心商圈用户触达率。

（二）信息流广告宣传服务

1.投放渠道。结合每场促消费活动主题，选取资讯类、视频类等2-3类自有平台开展信息流广告投放，贴合本地用户浏览习惯。

2.投放范围。全域精准定向**市辖区、各县（市），可根据活动场景细化至重点乡镇、大型社区、核心商圈、专业市场，强化线上宣传向线下消费场景引流。

3.传播考核要求。单场促消费活动经多轮推送后，广告累计曝光量不少于50万次，持续扩大活动本地知晓度与影响力。

（三）主题短视频制作与宣发服务

1.制作数量与规格。围绕消费品以旧换新、“**优品购”、汽车下乡、商圈促销、**展销等全品类促消费主题，制作10条时长30—60秒原创宣传短视频。

2.内容创作要求。视频深度融合**地域特色、本土商圈、特色产品与市井生活，风格鲜活接地气、富有感染力，可采用探店、现场实拍、互动讲解等形式，强化引导市民参与消费的属性。

3.发布与传播要求。视频在媒体旗下视频号、抖音号、云媒APP等多平台发布；结合节假日、消费旺季、活动节点常态化轮播推广，**内容传播周期。单条视频发布7日内，多平台合计点击播放量不少于1000次，积极引导用户点赞、评论、转发互动。

（四）传播效能数据分析服务

1.数据监测范围。常态化跟踪统计新闻推文、短视频、信息流广告的阅读量、播放量、转发量、点赞量、评论量、曝光量等核心数据，细分统计主**、各县（市、区）、乡镇等不同区域用户传播数据，分析本地受众偏好。

2.报告输出与应用。每年度出具1份完整数据分析报告，客观复盘宣传成效、梳理现存短板，结合**本地消费特点、市民浏览习惯，从内容形式、发布时段、投放区域、推广方式等方面提出可落地的优化建议，为后续宣传工作调整提供数据支撑。

本服务项目包含内容撰写、视频拍摄制作、广告投放、数据统计、报告编制等工作，总预算费用5万元。

附件2

2026年促消费活动宣传服务项目

综合评分表