雪花1L原浆全平台内容营销推广及短视频带货服务推广项目

雪花1L原浆全平台内容营销推广及短视频带货服务推广项目

一、采购项目基本情况

采购人：雪花****公司

采购项目名称：2026年-2027年雪花1L原浆全平台内容营销推广及短视频带货服务推广项目

采购内容和范围：

通过专业短视频推广服务，依托KOL/KOC达人矩阵、优质脚本创作、专业拍摄制作及数据复盘，精准触达啤酒消费核心人群，全面传递雪花原浆产品核心卖点，提升产品曝光量、品牌认知度及销售转化。通过达人短视频带货，提升雪花1L原浆销售转化。

1. 达人服务内容

(1) 达人对接

负责所有达人的筛选、沟通、签约、对接工作，提供达人详细资料（粉丝画像、过往案例、报价、账号数据）供品牌方审核，审核通过后与选中达人签订**协议，明确达人推广要求、发布时间、内容标准及违约责任；

(2) 内容审核

达人拍摄完成的短视频，需经服务商初步审核后提交品牌方审核，品牌方审核通过后方可发布；若内容不符合要求，服务商需协调达人在规定时间内修改或重拍，确保内容质量；

(1) 发布及维护

需要跟进达人的发布进度，需按照约定时间在指定平台发布短视频，发布后24小时内完成评论区基础维护（回复核心评论、引导互动），配合采购方开展话题联动、转发推广等活动，提升内容曝光量和互动率；

(2) 发布及维护达人合规保障

服务商需确保达人推广内容真实，不夸大产品功效，不使用违规词汇，不涉及侵权行为；若达人出现违规推广、负面舆情等情况，服务商需第一时间处理，采取删除内容、发布澄清声明等措施，降低对采购方的影响，并承担相应责任；

(3) 成果交付

定期交付达人**名单及详细资料、达人**协议、短视频发布链接及截图、达人评论区维护记录、达人推广数据初步统计（播放量、点赞量、评论量）等内容。

1. 脚本撰写服务内容

(1) 脚本策划

结合产品特点、目标人群、达人风格、推广目标，制定脚本创作方案，明确脚本数量、风格、核心卖点呈现方式，提交采购方审核确认后，开展脚本撰写工作；

(2) 脚本撰写

根据审核通过的创作方案，辅助达人进行短视频脚本撰写，每一条脚本需包含：视频时长、镜头序号、镜头画面描述、台词/旁白、BGM建议、字幕建议、产品展示节点等详细内容，确保达人能够清晰理解、精准执行；

(3) 脚本修改与确认

品牌方对脚本提出修改意见后，服务商需在规定时间内与达人沟通并完成修改，直至脚本符合品牌方要求；若脚本多次修改仍不符合要求，采购方有权要求更换达人或终止相关服务，服务商承担相应责任；所有脚本在经过品牌方确认后，方可通知达人开始视频拍摄；

(1) 脚本适配

脚本需根据不同达人的风格、账号定位进行调整优化，确保脚本与达人适配，提升短视频拍摄效果和传播力；同时，结合推广进度，及时调整脚本内容，适配平台热门趋势。

1. 短视频拍摄与制作服务

(1) 短视频拍摄要求

服务商需就脚本细节、拍摄重点、产品展示要求、品牌规范等内容，与达人进行一对一精准沟通，确保达人完全理解拍摄制作标准，明确修改反馈的流程及时效。需确保视频画面清晰、稳定，收音清晰、无杂音；根据场景需求，搭配合适的灯光设备，突出产品特色、包装细节等，提升视频质感；

(2) 短视频制作要求

根据脚本要求，对拍摄素材进行精准剪辑，确保视频时长符合要求；视频风格贴合达人风格，适当添加清晰、规范的字幕（产品卖点、引导语等）；配音/旁白需声音清晰、语气自然，贴合视频风格；搭配匹配视频风格、符合平台热门趋势且无商用版权纠纷的背景音乐；

(3) 短视频验收要求

服务商须严格把控达人视频制作质量，初步审核后提交品牌方审核，品牌方审核通过后方可发布；若短视频不符合要求，需协调达人在规定时间内修改或重拍，确保内容质量；

(1) 短视频投放要求

根据产品、受众、预算，制定短视频投放计划、人群定向、出价策略；负责广告账户搭建、计划创建、素材上传、预算分配、时段优化；定时监测曝光、点击、转化、成本等数据，实时调整计划，稳定投产比；严格遵守平台规则，审核文案与素材，规避违规处罚，保障账号安全。

1. 短视频数据复盘

通过对短视频推广全流程数据的监测、统计、分析，评估推广效果，总结优势与不足，提出优化建议，为后续推广工作提供数据支撑，提升推广效率和转化效果，确保采购投入产出比最大化。

(1) 内容数据

所有发布的短视频数据，包括但不限于：播放量、点赞量、评论量、分享量、完播率、复播率、看后搜次数、回搜次数、投流效果等，重点监测核心内容的传播效果；

(2) 复盘报告

根据数据统计与分析结果，撰写完整的数据复盘报告，报告需包含：推广概况、数据汇总、效果分析、优势与不足、优化建议（内容优化、达人选择优化、推广策略、投流策略优化等）。每日/每周提交数据报表，定期做投放复盘，给出优化方案；按约定转化目标执行，控制成本，提升 ROI，不刷量、不造假；建议需具体、可落地，为品牌方后续短视频推广工作提供参考；

(1) 复盘时间

按周为维度，汇总/更新已发布短视频各数据；按项目周期为维度，汇总周期内所有视频数据。

详见附件

二、供应商资格要求

1. 营业证明要求:具有国家法定机构颁发的营业执照、税务登记证、组织结构代码证（三/五证合一的企业提供营业执照副本）；

2. 一般纳税人要求:具有增值税一般纳税人资格，可以提供一般纳税人证明，开具增值税专用发票；

3. 信誉要求:

1.供应商（含联合体成员）未被行政部门在国家企业信用信息公示系统列入严重违法失信名单；

2.供应商（含联合****人民法院在“信用中国”网站列入失信被执行人名单；

4. 业绩要求:2025年1月1日至项目截标前，在抖音或小红书平台有酒水类的短视频推广案例≥2个，且单项目**金额≥20万元；应提供相应证明材料。标书代写

三、采购文件的获取

采购文件在平台发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录平台查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交/报价截止时间：2026-07-10 14:30:00 （**时间，若有变化另行通知）。标书代写

响应文件提交/报价方式：在响应文件提交/报价截止时间前，通过平台提交电子响应文件或报价，逾期提交将被拒收。电子标服务

五、采购人联系方式

联系人：刘**

电话：188******11

邮箱：*********@crb.cn

六、采购明细

采购内容：2026年-2027年雪花1L原浆全平台内容营销推广及短视频带货服务推广项目

七、答疑澄清、通知

答疑澄清、通知等文件一经在平台发布，视为已发放给相应供应商（发放时间即为发出时间），请随时关注台发布的相关信息，并及时查阅和处理。

八、服务费交纳

本项目向成交人收取服务费,供应商收到预成交通知书和服务费交款通知书10日内,向平台运营方支付服务费,经确认无误后由采购人发送成交通知书。平台运营方在收到服务费后向成交人开具服务费发票。

收费标准：项目总成交金额＜50万元的采购项目，免收服务费。项目总成交金额≥50万元的采购项目，按成交金额的0.15%向成交人收取（金额四舍五入，精确到分）。单项目总收费封顶100000元。

其他说明：

（1）总价采购，收费基数为成交金额；单价、费率采购，收费基数为预算金额。

（2）单项目存在多个成交人情形的，按总成交金额计算收费总额，各成交人按成交比例分摊；项目总成交金额50万以上，但单个成交人成交金额少于50万仍按比例收取服务费。 退款说明：成交通知书发布后,平台提供相关服务已完成,成交人已交纳服务费不予退还。

多成交人服务费收取示例：以某项目总成交金额100万为例,A、B、C多成交人情形,总服务费为0.15万, 供应商A成交金额为50万,A服务费为0.075万; 供应商B成交金额为30万,B服务费为0.045万; 供应商C成交金额为20万,C服务费为0.03万。

九、其它事项

1.本公告在平台上公开发布。

2.本项目采购通过平台线上进行，供应商需注册平台，通过平台进行响应文件的递交或报价，具体操作步骤可****中心的操作手册，也可以联系客服。

3.如对采购项目有异议，请登录平台,通过异议菜单提出。

日期： 2026 年 06 月 26 日