2026-2027年度美的集团家用空调事业部线上短视频运营项目招募公告

2026-2027年****线上短视频运营项目

一、项目背景

****事业部线上运营平台现需引入具备短视频内容生产能力转化能力的优质供应商，****事业部自营店铺的短视频内容策划、制作、投流与账号矩阵运营。

事业部期望通过短视频内容种草+直播间引流转化+私域沉淀的整合打法，持续提升店铺的销售规模、流量转化效率、粉丝拉新与会员入会等核心指标，并为消费者提供差异化的品牌内容体验。

1.1 业务定位

构建「短视频内容矩阵种草引流 + 直播间转化承接 + 用户资产沉淀」三位一体的新零售闭环。

1.2 服务范围

供应商****事业部电商体系提供以下服务：

1.2.1 短视频内容策划：根据品牌营销主线（家电科技、家居美学、健康空气、智慧生活等方向）进行内容创意输出，涵盖产品种草、使用场景、痛点解决方案、品牌故事、人群向内容等

1.2.2 视频拍摄与制作：含脚本撰写、演员/模特/达人协调、拍摄执行、后期剪辑、特效包装、二剪分发版本等

1.2.3 事业部账号矩阵运营：自营账号（蓝V、矩阵号、人设号等）的选题策划、发布排期、互动维护、粉丝运营

1.2.4 达人与KOL/KOC**：达人筛选、**执行、内容把控、数据复盘

1.2.5 信息流与内容投放：巨量千川、品牌广告等投流策略与执行，优化ROI

1.2.6 创新内容玩法：包括但不限于：

● 节点性Campaign短视频（38大促、618、双11、年货节、品牌日、新品发布等）

● 总裁/明星/品牌大使出镜内容

● 剧情化种草、测评对比、UGC话题挑战、AR/特效互动

● 短视频引流 + 直播间承接的闭环设计

1.2.7 数据复盘：周报、月报、节点复盘，含内容数据、流量数据、转化数据归因分析

1.3 核心考核指标

指标维度

考核说明

内容产出

月度视频产出量、爆款率(百万播放占比)、完播率

流量效果

视频总播放量、互动量(点赞/评论//)、涨粉数

转化效率

短视频引流至直播间UV、UV价值、转化率

用户资产

新粉拉新数、会员入会数、会员复购率

投流效率

整体ROI、千川消耗规模、CPM/CPC成本控制

1.4 **模式说明

1.4.1 服务周期：年度框架**，按月履约，按季度复盘

1.4.2 产出要求：根据品牌营销节奏，按月度输出短视频内容计划；****事业部需求加密产出

1.4.3 结算方式：基础服务费 + 内容产出/销售业绩对赌/分成（具体结构在商务谈判阶段明确）

1.4.4 团队要求：供应商需配置专属服务团队，含项目经理、内容策划、编导、摄像、后期剪辑、投放优化、数据分析等核心岗位，团队成员需具备家电/3C/耐消品行业内容运营经验

二、供应商资质要求

1、基本资质要求：注册资本50万起（以营业执照为准）；成立日期2年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准）。

2、供应商审核内容：企业规模及**配置、品牌直播经验丰富度、品牌**情况及优质案例、视觉能力和创意策划及执行能力等。

3、所有供应商在5天内，请将以上资质要求的相关资料盖公章后发送至项目联系人邮箱：****@midea.com 进行审核，一旦发现造假情况，美的有权直接取消其投标资格。

4、****集团各****公司无不良**记录。

三、招标安排

1、招标形式：技术标(50%)+价格标(50%)

2、招标时间：2026年7月27日（具体以入选后下发标书为准）

3、招标地点：****事业部

4、**周期：年框内**周期1年

注：以上内容仅作初步寻源公告，具体以后续招标邀请内容为准。

招标联系人：严炜鹏

联系电话：131****5258