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“津甘网红”助农兴村项目-项目信息
招标详情
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***********公司企业信息
| 采购项目名称 | “津甘网红”助农兴村项目 | ||
| 项目分类 | 限额以下工程 | 交易编号 | **** |
| 采购方式 | 邀请 | 报价方式 | 竞价 |
| 项目类型 | 资金来源 | 政府拨款 | |
| 概算金额(元) | 200000.0 | 项目单位 | **** |
| 项目单位地址 | **县二**巷8号 | ||
标段信息
| 1 | “津甘网红”助农兴村项目001 | 001 | 服务类 | 200000.0000 | 本项目整体实施分四大阶段稳步推进，各阶段无缝衔接、层层递进，确保孵化、培训、起号、带货、宣传全流程标准化落地。 第一阶段：网红海选、筛选考核与签约确权 本阶段核心目标为筛选优质本土素人苗子，确定核心孵化人员，明确双方权责义务，夯实项目人才基础，预算主要用于宣传招募、面试考核、资料制作、签约物料等开支。 1.全域发布招募公告：****中心官方平台、乡镇政务公众号、村级微信群、乡镇广播站、线下公告栏等线上线下渠道，全域发布“津甘助农本土网红”招募令。明确招募理念、报名条件、孵化扶持政策、岗位职责，重点面向22-35****大学生、退役军人、果农二代、种养大户、乡村创业青年等群体精准招募。优先选拔热爱家乡、熟悉本地农产品和文旅**、具备基本镜头表现力、三观正向、责任心强、愿意长期深耕助农事业的本土人才，不限专业、不限从业经验，重点挖掘草根潜力人才。 2.多维度面试试镜考核：****商务局、电商协会、专业运****小组，对报名人员进行筛选考核。考核内容包含个人表达能力、语言逻辑、乡土认知、农产品专业认知、镜头亲和力、临场反应、创业意愿七大维度。设置实景考核环节，要****种植园，完成3分钟即兴实景讲解，自主介绍**苹果的种植优势、产品特色、营养价值、产地优势，全方位考察候选人实战能力，杜绝形式化选拔。 3.择优培训签约确权：通过综合评分、层层筛选，初步确定5名入围候选人，开展为期2天的基础入门公益培训，初步讲解短视频、直播基础常识。培训结束后结合学习成果、镜头表现、综合潜力，最终确定2名核心孵化人员，正式签订独家助农孵化**协议。协议中明确双方权责：孵化账号使用权归主播个人所有，主播需同步配合运营官方辅助矩阵号；所有账号发布内容、直播话术需遵守官方审核制度，杜绝虚假宣传、负面言论，全程维护**农文旅良好形象。同时明确公益义务，两名主播每年需无偿参与不少于5场县级公益助农直播、乡村宣传活动，积极配合县域农品推广、文旅宣传、公益助农各项工作，坚守助农初心。 第二阶段：系统化一对一培训+实战演练 本阶段核心目标为快速提升主播专业能力，实现从素人到专业助农主播的转型，预算主要用于讲师授课费、场地费、培训物料、素材采集、实战指导等开支。 1.7天一对一指导培训：择优邀请**资深电商实战讲师、省内头部MCN机构运营导师、****商行业专家组建专属授课团队，开展全天一对一指导培训。课程内容贴合县域助农实际，精准定制、全面覆盖，具体包括：手机高清拍摄技巧、短视频剪辑制作、封面文案设计、人设IP精准定位、短视频脚本创作、直播流程搭建、平台流量规则、粉丝运营维护、农产品专业知识、文旅讲解话术、合规宣传规范、舆情风险规避等系统化课程。结合两名主播个人特质，量身打造差异化人设，如“****大学生”“深耕乡土的90后果农”等接地气IP，避免人设同质化。 2.10天常态化实战落地演练：坚持“理论+实战”相结合，培训结束后开展为期10天的常态化实战训练，以练促学、以练提质。指导主播每天原创发布1条短视频，内容围绕果园日常、农产品种养、乡村生活、**风景展开，由专业运营导师逐条审核、逐一点评，针对性优化拍摄、剪辑、文案、表现力短板。 同时，项目统一搭建**农文旅专属素材库，批量采集整理**苹果开花、疏果、套袋、采摘、分拣、包装、仓储、物流等高清产地空镜头，以及仙鹤谷、成纪**、****纪念馆等文旅实景素材，免费供主播剪辑使用，大幅提升内容创作效率和视频质感。此外，组织2场小规模果园实景测试直播，不考核直播销量、粉丝数据，重点锻炼主播镜头表现力、临场应变能力、产品讲解能力、互动控场能力，为后续正式直播带货积累实战经验。 第三阶段：账号孵化起号+内容矩阵搭建运营 本阶段核心目标为完成账号标准化包装、搭建完善内容体系、快速启动账号流量孵化，实现账号稳定起号，预算主要用于账号包装、代运营服务、流量投流、内容创作、素材优化等开支。 1.统一账号标准化包装：结合**农文旅特色、主播个人人设，对2名核心主播个人账号、N个官方辅助矩阵号进行全套视觉标准化包装。设计专属头像、封面模板、主页背景图、账号简介、内容排版风格，打造辨识度高、风格统一、专业规范的**助农账号IP体系，强化品牌视觉记忆点，提升账号整体质感。同时规范账号命名格式，突出“**本土、助农兴村、乡土特色”核心标签。 2.专业代运营赋能精准起号：聘请专业电商代运营团队提供全程运营指导服务，通过对接平台**、优化账号权重、完善账号数据，为核心主播提供已度过平台新手期的千粉优质账号，快速规避新手流量限制；无现成账号则通过精细化内容运营、合规流量扶持，快速完成账号冷启动。制定固定化、体系化内容更新规划，要求账号每周固定更新3条原创优质短视频，形成稳定更新节奏：周一固定更新果园实况，实时展示农产品生长状态、田间管理日常，凸显产地原生态优势；周三固定更新农技科普+美食教程，讲解农产品种养技术、绿色种植理念，演示农产品创意吃法，提升内容实用性；周五固定更新**乡土故事，挖掘乡村人文故事、红色文化、民俗文化、文旅**，赋予账号文化温度，强化地域特色。 3.精准定向投流撬动自然流量：筛选主播前期创作的10条优质原创短视频，开展精准化流量投放运营。依托短视频平台投流工具，定向锁定**帮扶地区、**本地、**农产品爱好者、助农公益受众等精准标签人群，精准推送视频内容，快速提升视频播放量、点赞量、转发量、粉丝增长量。通过付费投流撬动平台自然推荐流量，快速完成账号起号、粉丝积累、IP 曝光，为后续直播带货、文旅宣传夯实流量基础。 第四阶段：直播带货实战+农旅深度融合推广 本阶段核心目标为落地常态化直播带货，完成销售转化目标，同步推进文旅宣传，实现农旅双向赋能。 1.重磅启动首场品牌首播大促：10月启动首场大型主题直播活动，策划举办「津甘协作**苹果尝鲜节」首播盛典，打造项目标杆性直播活动。积极对接**东西部协作**，邀请**挂职干部、帮扶工作组负责人连麦直播，为**农产品权威背书、提升公信力和影响力。直播期间设置1元秒杀、满减优惠、专属福利、组合套餐等多样化促销活动，吸引流量、拉动转化，打响**助农直播第一枪，快速积累粉丝口碑和市场知名度。 2.建立常态化直播带货机制：建立固定直播排班机制，实现直播常态化、标准化运营。固定每周开展2场直播，分别为周五晚间黄金场、周六白天休闲场，每场直播时长不低于2小时。直播内容以**苹果、早酥梨、**红牛肉、高原小杂粮等核心农特产品为主，兼顾本地特色农副加工产品。项目预算专项用于直播场地标准化搭建、直播样品损耗、农产品物流运费补贴、直播设备维护等，降低农户和主播运营成本，提升产品市场竞争力。 3.深耕文旅融合宣传赋能乡村：深度践行“以旅促农、农旅融合”发展理念，策划打造「跟着网红游**」系列文旅宣传专题内容。组织主播深入仙鹤谷、35 度苹果谷、成纪**、****纪念馆等本地重点景区、****基地、乡村旅游示范点，拍摄高品质文旅宣传短视频、开展实景文旅直播。直播过程中穿插发放景区门票优惠券、民宿住宿抵扣券、乡村体验福利等，全方位推介**自然风光、历史文化、红色**、乡村旅游特色。通过网红流量带动文旅热度，以文旅流量反哺农产品销售，实现“农产品带货+文旅引流+乡村宣传”三位一体发展。 |
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