皇上皇牛肉腊肠产品推广项目

****（以下简称“采购人”）就以下采购项目进行邀请竞争性谈判采购，欢迎符合资格条件的供应商报名。

一、采购项目简介

（一）项目名称：皇上皇牛肉腊肠产品推广项目

（二）项目概况

本项目为皇上皇牛肉腊肠产品推广服务采购，本项目旨在依托淡季营销窗口期，围绕产品核心卖点，通过推广策略输出、主题事件营销、全平台官号内容运营、小红书达人种草与搜索信息流投放、全场景视觉物料设计制作、异业**联动及全周期数据复盘，扩大产品淡季曝光、沉淀用户口碑、抢占用户消费心智、完成市场蓄水铺垫，为后续腊味传统销售旺季的声量爆发与销量转化夯实市场基础。本次采购项目采用竞争性谈判方式，项目预算为最高限价，除采购人提供必要协调协助外，无需提供额外的服务与费用。

（三）项目类别：服务类

（四）服务内容

1、服务时间

2026年8月-11月（项目具体起止日期以最终签署的合同文本为准）

2、项目服务内容清单（以正式采购文件为准）

1、项目策略及方案-方案

结合品牌及产品情况，输出完整推广策略与全周期执行节奏。包含行业洞察、竞品分析、人群分析、核心创意策略、推广整体规划、传播节奏、预算拆解、风险预案等全套项目内容。数量：1项交付物：《项目推广策略方案》

2、事件营销-主题活动策划及执行

1、围绕产品卖点，策划线上+线下联动创意事件，含全流程方案与落地执行；

2、负责抽奖活动全链路策划及落地，包括但不限于抽奖系统开发、小程序落地配合、中奖用户兑付、用户咨询响应、舆情风险把控。

3、负责活动全程素材采编，产出后宣图文、短视频、种草笔记等二次传播内容，实现活动声量二次扩散。

数量：1项交付物：

1、事件营销执行方案

2、活动落地执行全过程素材

3、抽奖活动情况

3、内容营销-官号内容

匹配推广方案需求，在官方账号（包括但不限于微信公众号、视频号、小红书、抖音、微博等）发布本次项目相关的推广信息。

1、微信公众号（推文、海报）：原创推文、品牌海报、长图文/长条漫策划、文案撰写、全素材设计设计与制作（包括但不限于动图、手绘、插画、SVG互动技术、一镜到底等形式）、内容整体设计排版等与推文内容相关的素材采编及设计。（不接受纯排版套版内容）

2、视频号、小红书、抖音、微博：输出项目配套原创图文、短视频种草内容，配合节点传播。

数量：1套交付物：

1、发布排期及发布台账；

2、原创推文、海报、视频、文案等内容；

3、发布素材涉及的分层源文件（AI/PSD）

4、小红书种草-内容模块

完成从达人筛选、内容策划及话题搭建、内容审核发布等全链路工作。【达人】结合目标人群制定达人矩阵配比，全报备（须使用小**或其他可监测转化的工具）【内容】围绕产品卖点与活动主题完成内容策划、话题体系搭建数量：

1项交付物：

1、《小红书种草投放方案》

2、《发布数据表》

3、《素材授权书》

5、信息流模块

配套信息流与搜索投放，精准拉升内容曝光与产品关键词搜索排名、品牌关联度。

1、信息流2、搜索：皇上皇、牛肉腊肠、腊肠等数量：1项

6、指标

以千次曝光成本、互动率为核心考核指标，阅读成本、爆文率、搜索占位等为辅助指标。

【核心指标】1、CPM

2、互动率

【辅助指标】1、阅读成本CPC

2、爆文率

3、搜索占位：关键词要求下，全部笔记全部呈现。前10篇≥2篇，前20篇≥5篇

4、下拉搜索框关联度：皇上皇牛肉腊肠数量：1项

7、舆情

1.负责笔记的评论日常维护、互动打理2.实时监测舆情，第一时间发现、响应、处置负面舆情，保障项目口碑稳定。数量：1项

8、权益

1.时效：笔记发布后保留至少180天

2.使用：所有笔记的素材（图片、视频）授权品牌方永久商用

3.同步：淘宝逛逛（不少于项目笔记的50%）

4.皇上皇品牌相关的关键词刷走负评的内容数量：1项备注：第1-2点为必备权益；第3-4点可作为增值服务加分项

9、视觉设计-主视觉及延展

1.输出主视觉KV及延展：含横版、竖版两套基础版本，适配线上线下全场景延展；

2.完成产品包装涉及抽奖信息的视觉设计，符合包装印刷规范、可直接落地生产。数量：1套交付物：KV高清成品图、分层源文件（AI/PSD）、包装印刷适配文件

10、终端氛围物料

1、线上：******、电商平台所需的活动长图、Banner、活动信息页等视觉规范设计2、线下：门店氛围物料设计及延展（包括但不限海报、立牌、展架、台卡、宣传单页等）数量：1套交付物：全套物料高清成品图、分层源文件

11、周边设计

定制周边：围绕推广主题，设计分档位满赠周边，输出量产适配设计稿与材质建议。数量：1套交付物：周边设计稿、效果图、材质工艺说明、量产适配文件

12、物料制作-终端物料

依据定稿设计文件完成线下门店活动氛围物料的制作与交付，材质符合陈列展示与长期使用标准。数量：1套交付物：成品物料、交付清单

13、周边

依据定稿设计文件完成周边生产制作；接触食品类材质（如有）需符合国家食品级安全标准，做工达标无瑕疵。数量：1套交付物：周边成品、材质检测报告、交付清单

14、异业**-异业****对接与落地

1、筛选、洽谈、对接匹配项目****旅行社/旅游平台/连锁健身品牌等）；

2、策划联名权益、联动玩法、双向导流机制；

3、落地渠道陈列、用户福利、联合传播、**置换等**内容；

4、全程跟进**执行、数据同步、权益落地。数量：1项交付物：《异业**方案》

15、项目分析-定期效果复盘

项目执行周期内，按周同步推广数据、媒体发布情况与项目效能，形成书面复盘报告。频次：每周交付形式：以数据表格+简报形式交付

16、项目效能结案报告

项目结束后输出完整结案报告，复盘全周期目标完成情况，深度分析传播与转化效果，给出下一阶段优化建议。数量：1项交付物：《项目复盘报告》

（五）采购方式

竞争性谈判，须提案述标。

（六）项目合同签约主体

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二、供应商资格要求

（一）具有独立法人资格，按国家法律经营；具有与本项目相关领域的经营范围，以企业营业执照为准（提供有效的企业法人营业执照、税务登记证、组织机构代码证或三证合一）（如为法人设立的分支机构，原则上应当经法人授权并由法人承担法律责任）。

****政府、行业协会、**集团或**农牧食品的黑名单。

（三）近3年内具备同类型项目的运作经验（不少于3个）。（提供合同关键页复印件，关键页面包含甲乙双方信息、合同金额、服务清单、盖章页等，并加盖单位公章）

（四）项目团队配置要求：应指定一名具有至少3年相关工作经验的资深人员作为项目总负责人，并需要列出本项目团队成员的名单。团队成员应在专业技术、人员组织和业绩经验等方面具备相应的资格与能力。为保证**的顺畅与持续，供应商不应****小组成员。如果因供应商原因必须更换成员，则须以书面形式提出更换请求，并获得采购人的确认。（提供项目团队配置表）

（五）近三年内在经营活动中没有重大违法记录。

（注：以信用中国查询记录为准）

（六）本项目不接受联合体报名，不允许分包、转包。

备注：

本项目在系统进行采购，请供应商提前在平台进行注册。

三、报名及获取文件的方式

（一）本项目只接受网上登记，凡有意参加者填写并盖章（附件1《关于皇上皇牛肉腊肠产品推广项目-参与报名函》、附件2《关于皇上皇牛肉腊肠产品推广项目-公开征集供应商文件格式》），请发送邮件至

*************@yuexiu.com，抄送：

********@yuexiu.com、********@yuexiu.com参与报名。

（二）本项目征集响应文件即（附件1《参与报名函》）和（附件2《公开征集供应商文件格式》），在平台上公告发布，不再另行线下提供纸质征集文件。

四、响应文件递交截止时间及递交地址加急标书代写

（一）响应文件即（《附件1：关于皇上皇牛肉腊肠产品推广项目-参与报名函》和《附件2：关于皇上皇牛肉腊肠产品推广项目-公开征集供应商文件格式》）采用线上形式递交，请发送邮件至*******@yuexiu.com，抄送：********@yuexiu.com、*****@yuexiu.com

（二）响应文件递交截止时间：2026年07月16日18时00分加急标书代写

五、采购人地址和联系方式

采购人名称：****

采购人地址：**市**区**大道中628号**国际贸易大厦

联 系 人： 任女士

联系电话：189********30

监督部门：********公司纪委办公室

**省**市**区**大道中628号**国际贸易大厦9楼

采购人：****