宜宾五粮液股份有限公司五粮液39度品牌策略及内容制造服务公开竞争性磋商公告

****五粮液39度品牌策略及内容制造服务公开竞争性磋商公告

****（以下简称“磋商人”）诚邀服务商参与五粮液39度品牌策略及内容制造服务项目的公开竞争性磋商，相关信息如下：

一、项目概述

（一）项目名称、内容及要求：

1.项目名称：五粮液39度品牌策略及内容制造服务

2.项目编号：****

3.项目内容：

制定并系统性实施2026年度五粮液39度品牌建设总体策略。构建“品牌声量－消费体验－销售转化”的一体化闭环。通过策略性传播提升品牌知名度与美誉度，通过创新品鉴体验深化消费者认同，并最终将品牌势能有效传导至销售终端。

（1）品牌策略及价值体系规划

基于对行业趋势、竞争格局及消费者需求的深入研究，制定包括品牌核心定位、价值主张、slogan体系在内的品牌策略，并围绕“紫气东来”与“39度标准版”建立双产品协同策略。同时，深挖品牌故事，锚定品牌记忆点，向消费者传递差异化品牌价值。

（2）年度整合传播策略制定

一是打造五粮液39度主题IP，构建品牌专属内容阵地，形成全年日常传播策略规划；二是构建立体化媒介矩阵，系统覆盖品牌认知到消费转化全链路；三是推动技术品牌化，将核心工艺优势转化为可感知的竞争壁垒。

（3）“节点+常规”双轨活动规划

一是围绕重要销售节点策划“品效销”一体化的整合营销活动；二是设计常规性品牌推广活动的规划思路与执行框架；三是设计全新的、标准化的“对比品鉴会”全流程方案。

（4）传播内容体系建设

①品牌故事：拍摄与制作1支高水准品牌核心TVC，包括核心创意概念、完整故事脚本、分镜脚本，以及实际拍摄与制作；创意策划并制作系列高品质短视频，覆盖婚宴、商务、礼赠、家庭聚会等消费场景，产出可用于社交媒体种草、终端形象展示、私域传播的核心内容资产。

②视觉体系：进行全年度、全场景的品牌视觉一体化设计。输出包括年度主视觉、IP周边衍生品、各大节点主题海报、活动延展物料及装置设计规范在内的完整体系，确保品牌视觉呈现的统一性与高级感。

③图文内容：围绕财经媒体、行业垂直媒体、社交媒体等内容矩阵的全方位传播内容产出及二次创作与衍生等。

具体内容及要求详见磋商文件第三章。

（二）本项目不接受联合体投标。

二、资金来源：企业自筹。

三、资格审查：资格后审。

四、最高限价：人民币含税最高限价****000.00元（含税6%），不含税最高限价****113.21元，最高限价是指含税、不含税最高限价。

五、采购方式：公开竞争性磋商。

本次竞争性磋商评审办法：综合评分法。经评审后最终以符合资格要求的综合实力强、方案最优且得分最高的磋商申请人为成交人（成交人的综合得分须不低于60分）。

六、磋商申请人资质要求

1.具有独立承担民事责任能力的法人单位。

2.经营范围符合开展此项目。

3.近3年在经营活动中无重大违法违规记录，未被列入“信用中国”网站的失信被执行人、企业经营异常名录等重大违法行为。

注：提供的信用信息报告生成日期须在开标日期前30个日历天内。标书代写

七、参与单位注册及证书办理

（一）凡首次参加五粮液电子招投标平台采购活动的申请人必须在五粮液电子招投标平台进行网上注册，如实填写申请人相关信息。注册时填写的手机号用于接收平台提醒短信，请认真填写。注册成功后，用数字证书登录五粮液电子招投标平台。

（二）数字证书办理事项

数字证书可自行选择现场办理或在线办理。

1、现场办理。申办单位或自然人在准备好申办资料后，由经办人直接到**市**区金****中心****服务区现场交件办理并领取数字证书。

2、在线办理。申办单位自****公司网站在线提交订单，****公司审核并制作证书后，通过快递邮寄给申办单位。

办理方式：申办单位通过“**市公共**交易信息网”－“数字证书在线办理”栏目入口，自行****公司。

办理时限：用户在线提交证书办理申请后，1个工作日内完成证书办理并邮寄。

特别提示：①线上提交订单办理数字证书所需费用高于现场办理的费用，****公司在线办理网站公布的内容为准。②为避免影响正常参与项目招采，请选择线上办理的申办单位充分预计数字证书办理所需时间，并自行承担风险和不利后果。

（三）证书及电子签章办理所需材料

请办理证书时仔细核对。所有申请表和复印件均需加盖单位鲜章。所需材料及表格详见平台网站首页——帮助中心——帮助文档。

（四）注意事项

1、数字证书及电子签章申请资料接件、审核、证书制作、费用收取、税务发票出具、相关资料保管、业务电话咨****认证中心有限公司负责。

2、各申办单位提交相关资料的真实性、合法性、准确性、全面性由提交人和提交人所在单位负责。

八、系统自动清标异常情况处置

（一）不同申请人之间下载采购文件、编制或上传电子申请文件使用同一电脑的（芯片序列号、网卡序列号、硬盘序列号均相同）、IP地址相同的，****委员会根据计算机辅助评标系统预警提示信息，统一对出现异常情况的申请人作“废标”处理并记入评标报告，不再进入下一步评标环节。

（二）对于上述异常情况，将视为串标行为，我公司有权没收相关单位的保证金、****公司负面清单。

九、磋商文件获取

申请人凭办理的企业数字证书登录“五粮液电子招投标平台-供应商系统”下载谈判文件。

十、递交磋商申请文件截止时间及方式、磋商时间及方式标书代写

（一）递交磋商申请文件截止时间及方式：2026年8月20日9时0分前，在五粮液电子招标采购平台递交磋商申请文件。标书代写

（二）磋商时间：同递交磋商申请文件截止时间。标书代写

（三）磋商方式：腾讯会议远程磋商（五粮液电子招投标平台-供应商系统-【在线谈判】点击此项目参与）。

十一、发布公告媒介

本次谈判公告在五粮液电子招投标平台、阳光采购平台、**建设网、五粮液官网发布。

十二、磋商前答疑会

磋商申请人须于2026年8月5日9时通过腾讯会议进行线上答疑，腾讯会议号和密码详见磋商文件。超过规定时间，采购人不再另行组织答疑会，不参加答疑的单位后果自行负责。请磋商申请人收到磋商文件后仔细阅读磋商文件内容，如有疑问，请在答疑现场提出。

十三、联系方式

磋商人∶****

地址∶**省**市岷**路150号

招投标过程中如遇到五粮液电子招标采购平台相关技术问题，请及时拨打服务热线：0574-****2077。

**五粮液****公司渠道运营部

********办公室

2026年7月23日