文山州皮肤病防治所（文山州皮肤病专科医院）新媒体短视频创作、全平台精细化运营服务市场调研公告

1.项目名称：****防治所（****）新媒体短视频创作、全平台精细化运营服务采购项目

2.服务年限：1年

（一）短视频原创创作服务

1.产出产能

全年原创精品科普短视频不少于150个，每周稳定输出3个常态化更新，其中，皮肤外科/整形外科和医疗美容科以科室为单位每月不少于3个（每个科每10天1期）。单条视频时长控制在60-120秒，适配全媒体平台播发。

2.视频硬性技术标准

（1）分辨率：1080P高清起步，画面无模糊、无压缩、无拉伸

（2）视频格式：MP4通用格式，支持竖屏9:16、横屏16:9双格式输出

（3）画面：干净整洁、光线均匀、无水印、无噪点

（4）音频：人声清晰无杂音，配乐合规轻柔

（5）字幕：排版规整、字体统一、字幕精准无误

3.内容质量创新要求

（1）打破单一死板纯口播模式，融合情景演绎、误区辟谣、干货快剪、案例对比、图文动画、医生轻趣味科普等多种形式。

（2）突出单位和科室特色和业务亮点，内容具备网感、接地气、年轻化，适度结合合规网络热梗、热门BGM、短视频爆款节奏创作。

（3）选题新颖、语言通俗、传播性强，在医疗合规前提下最大化流量吸引力。

（4）杜绝模板化、机械化、枯燥式老旧科普内容，每条内容需有独立创意亮点。

4.全流程服务

包含：选题策划特点亮点突出、热点结合、脚本撰写、拍摄执行、剪辑包装、调色配乐、字幕特效、成片适配、三审三校配合交付。

（二）全平台精细化运营量化考核标准

运营覆盖平台：医院官方微信订阅号、微信服务号、抖音、视频号、小红书。所有数据要求真实自然流量、精准属地粉丝、真人有效互动，杜绝僵尸粉、刷量、虚假水军数据。

1.短视频平台流量、涨粉指标

（1）单条视频及图文播放量

常规单条图文播放：3000+

常规单个短视频保底播放：4000+

优质爆款视频万-10万+

每月产出至少1个点击量爆款视频

单个视频或图文点赞和再看量：8000+

单个视频或图文转发分享量：500+

单篇留言或私信咨询：100+

（2）月度精准涨粉

抖音月增精准粉丝：1000人+

视频号月增精准粉丝：1500-2000人

小红书月增精准粉丝：1000-1500人

粉丝以**本地、周边属地、有皮肤疾病就医需求精准用户为主。

2.微信双平台流量指标

基于订阅号5万+、服务号14万+现有粉丝基数：

（1）单篇图文保底+

（2）优质精品推文+

（3）保持粉丝正向净增长，无大规模掉粉、负增长。

3.互动留言 转化考核

（1）各平台评论区以真实病情咨询、就诊预约、病种提问、科室了解等高质留言为主。

（2）营造活跃真实评论氛围，每月有效咨询留言量稳步递增。

（3）拒绝模板灌水、机器水军、无意义刷屏评论。

（4）主动引导用户就诊意向，实现流量转化为门诊咨询量。

注：上述指标以我院自行运营期间的历史流量数据作为参照基准，指标可采用阶梯递进模式，给予内容策划、账号启动磨合周期。

（三）常态化宣传人员培训服务

定期为院内宣传工作人员开展新媒体专项培训，内容包含：爆款选题、创新脚本、拍摄剪辑技巧、平台算法、热点运用、医疗科普话术、舆情风险规避、账号运营优化等，持续提升院内自主宣传能力。

（四）直播运营量化服务

提供全院各类专科科普直播、义诊直播、新技术推广直播全流程运营服务，含直播脚本、场控、互动、氛围打造、引流转化。

直播硬性量化指标

1.常规单场直播平均在线人数：1000人以上

2.单场直播累计观看人次：5000+

3.单场直播有效咨询、私信问诊、预约留言不少于50条

4.直播点赞、互动、停留时长稳步提升，数据真实无刷量

5.通过直播实现科普曝光、患者引流、品牌种草

（五）总体服务要求

1.所有内容严格遵守医疗广告合规、网信管理规定、平台规则，零违规、零舆情。

2.所有数据真实可溯源、精准垂直，杜绝一切虚假刷量操作。

3.****三校制度，服从宣教科统一调度管理。

4.每月提交完整运营报表、数据汇总、爆款分析、下月运营提升方案。

1.须为在中华人民**国境内依法注册、具有独立法人资格，能独立承担民事责任，持有合法有效的营业执照。

2.营业执照经营范围包含品牌策划、宣传推广、媒体运营、文案创作、短视频制作、全媒体服务等相关业务，具备本项目履约资质等。

3.具备医疗机构同类媒体宣传、栏目策划、短视频制作、品牌等推广服务业绩，可提供近三年同类项目证明材料。

4.可配置不少于3人专属专项服务团队，具备新闻传播、汉语言文学、新媒体运营、影视制作、品牌策划等相关专业背景或医疗媒体从业经验；

5.拥有成熟全媒体传播矩阵，自有新媒体矩阵处于**行业新媒体前列方阵，具备各级主流媒体、行业媒体长期稳定****；

6.经营状况良好，无重大违法失信记录，承诺严格遵守保密规定，****医院内部资料及宣传素材。

1.营业执照复印件；非三证合一需同时提供税务登记证、组织机构代码证；经营范围未公示清晰的，附加国家企业信用信息公示系统查询截图；

2.法定代表人证明书、法定代表人授权委托书；

3.企业简介、专项服务团队配置表（含人数、学历、专业、从业年限、岗位分工）；

4.****医疗机构同类宣传服务项目业绩（合同、中标通知书或专项报道等复印件）；

5.需求报价填报各项目服务内容单价、总价（详见附件）；

6.全媒体传播渠道清单、自有新媒体平台介绍及**媒体**一览表。

1.递交时间：本公告发布之日起至2026年7月31日17:30，逾期不再受理；

2.报名方式：提交资料（盖章）扫描件和电子版发送至邮箱****@qq.com；

3.联系电话：0876—****631

4.联系人：杨老师

1.公告网址：****防治所微信公众号。

2.此次市场调研仅作为本项目的前期市场调查，具体采购以最终招标文件为准。

附件：新媒体短视频创作、全平台精细化运营服务报价清单

****防治所

（****）

2026年7月27日