2026年度“五粮液”海外官方新媒体账号运营服务(二次)招标/采购异常

招标项目编号:

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所属行业分类:

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代理机构:

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项目情况:

一、项目背景 “五粮液”海外官方新媒体账号Facebook、X(原Twitter）、Instagram，****公司品牌在国际市场知名度和美誉度的重要载体。为强化五粮液海外传播工作和境外舆情管控，树立企业良好的国际形象，持续在国际舞台上展现五粮液品牌的独特魅力，公司拟通过公开竞争性磋商的方式采购1家符合相关条件的供应商提供2026年度“五粮液”海外官方新媒体账号Facebook、X(原Twitter）、Instagram运营服务。(注:自2023年7月起，“Twitter”已在多个平台更名为“X”) 二、团队组建 组建一支15人以上的专业服务团队，并安排1名以上专业人员开展驻厂服务，确保服务质量和效率。 三、执行期:12个月（具体开始时间以实际执行为准） 四、项目内容及要求 1．定位分析及运营规划：对海外官方新媒体进行定位分析，制定账号运营规划，并做好月度与年度账号运营规划及工作总结、专项总结；对酒类行业头部品牌的海外官方新媒体账号在Facebook、X、Instagram 的运营情况进行梳理分析，并形成月度分析报告。 2．内容规划及发布：根据平台调性、运营规划、公司需求和临时性规划制作发布传播内容：包括但不限于图片、外文文案（以英文为主）、视频、海报、动图等内容，（图片、视频、海报等内容需保证原创作品比例达到70%以上，非原创作品报审时需标明版权和使用期限）。每平台计划每周3-4更（三平台内容一致）。同时编辑制作季度运营成果手册：包括手册设计、编辑、印刷、邮寄等服务（约30本/次，以实际需求为准）。****公司需求，提供针对海外媒体、机构和KOL的专业评估服务以及多语种宣传文案翻译服务。 3．账号运营：制订详细科学的运营工作流程，发布内容准确，须严格校对。因运营单位未校对等原因造成不良影响的，五粮液有权追究相关责任。 4．粉丝互动：及时回复粉丝前台留言，处理虚假、负面留言；策划月度粉丝有奖互动活动，互动活动趣味性强、可执行性高，采买与邮寄粉丝互动礼品。 5．应急管理：做好境外传播应急管理，需配备专业应急管理团队，在重大活动、决策前制定应急预案，确保传播不对品牌造成负面影响；日常能够保持“7x24小时”应急监测值守机制，适时更新监测词库，及时采取应对措施，保证舆情平稳可控。 6．运营指标：对“五粮液”海外官方新媒体Facebook、X、Instagram 账号进行专业运营维护与粉丝增长推广，三平台账号在原有粉丝基础上需新增粉丝总量22万。其中，Facebook账号粉丝量新增不低于15万，X账号粉丝量新增不低于1万，Instagram账号粉丝量新增不低于3万。在三平台账号中，原创不少于20条互动量（转评赞等）达到“5000+”的推文。（截至2026年4月29日，“五粮液”海外官方新媒体账号Facebook、X、Instagram 三平台粉丝量分别为366289；7896；61056。自4月29日起至服务商正式入驻接管账号运营前，各平台账号产生的自然涨/跌粉、粉丝量自发波动数据，不计入本次约定的新增粉丝考核任务量，最终考核以服务商正式接手当日的实时粉丝数据作为初始基数。） 7．账号引流：运营代理单位旗下至少1个新媒体账号为五粮液海外官方新媒体账号引流(注:引流新媒体账号粉丝量需达到10w+，近期平均阅读量5000+)，平均每个月为五粮液海外官方新媒体账号引流1次(引流形式不限，具体执行账号以合同约定为准)。