2026年新上铁公司“旅途易购”品牌焕新升级招标项目

一、招标主体

****。

二、项目概况

****（以下简称“招标人”）****集团有限公司（以下简称“****公司”）下属的国有独资企业，****公司“旅途易购”品牌经营工作。

为深入贯彻落实中共中央、国务院《质量强国建设纲要》《国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见》（发改产业〔2022〕1183号）、《中国铁路党内品牌建设管理办法》等文件精神，****集团公司加强品牌建设的号召，推进品牌战略的实施，进一步巩固“旅途易购”品牌基础、提升市场识别度，解决当前品牌形象视觉体系不统一、文化内涵未充分挖掘等问题，亟须借助专业化服务实现品牌的全面焕新。

三、招标项目

本次招标采用全案委托模式，中标**方须一站式负责下述全部六大类升级任务，提供从策略规划、创意设计到落地执行的整体解决方案：

1.党建品牌建设：围绕党建引领与生产经营深度融合的核心目标，系统构建兼具政治高度与品牌特色的党建文化体系。服务内容包括：协助梳理党工团工作与业务发展的结合点，提升党建品牌创建工作的标准化与规范化水平，最终形成可落地、可传播、可识别的党建品牌成果。

2.品牌形象升级：基于企业核心业务与战略定位，对“旅途易购”品牌进行系统升级。服务内容包括：提炼品牌核心价值与文化主张，明确品牌定位与传播口径，推动品牌文化与企业文化深度融合，实现品牌形象的统一焕新与有效衍生。

3.吉祥物IP形象优化：对现有吉祥物IP进行创意优化，提升其亲和力、独特性与商业延展性。交付成果须包括但不限于：升级后的核心形象设定、系列表情包、动态造型及应用规范，支撑多元化的线上线下载体应用。

4.VIS视觉识别体系塑造：设计一套完整、规范的品牌视觉识别系统（VIS）。系统须覆盖直营门店、智慧零售设备等核心场景，具体包括：品牌标志、色彩体系、字体规范、辅助图形及核心应用项规范，确保品牌视觉的全场景统一与高品质呈现。

5.文创产品开发：设计开发兼具文化纪念性、品牌关联性与市场实用性的文创产品系列。产品矩阵应覆盖办公用品、旅行周边、商务礼品等多个场景，助力品牌文化传播与旅客体验提升。

6.其他配套升级服务：依据品牌发展的实际需求，提供必要的补充升级服务，可能涵盖但不限于：品牌宣传视频的策划与制作、融媒体内容的规划与传播等。

四、招标时间

1、2026年7月30日至2026年8月12日竞标人下载招标说明书（附件1）制作竞标文件，并提前确认国铁招标平台账号是否能够正常登陆，如有异常及时联系国铁招标平台，联系方式见第五点。

2、2026年8月13日9:30-10:30竞标人将封装完成后的竞标文件与营业执照复印件、法人授权委托书（原件中粘贴委托人身份证明，若法人自行前往无需递交该项资料）、法定代表人身份证明、加盖公章竞标保****银行转账凭证、保函、保单，保函、保单有效期不得低于90天），5份材料线下递交招标人（不可邮寄）。

递交竞标文件并缴纳竞标保证金的服务****公司本次《招标公告》和《招标说明书》等所有条款。

线下材料递交地址：**市**区**北路485号2****基地。

3、2026年8月13日10:30-11:30竞标人在国铁招标平台完成竞标报名确认，详细步骤见第五点。

4、2026年8月13日11:30需要参与现场唱标的竞标人至**市**区**北路485号2****基地进行唱标。

五、线上竞标确认

线上竞标确认方式：打开国铁招标平台（https：//zs.****.cn）→注册→登录→成功登录系统后，在首页找到本招标公告信息并点击“参与报名”进行报名。具体操作方法请查阅该网站首页底部“帮助中心”的《登录注册流程》、《竞商人操作手册》或咨询网站客服电话010-95306-8-3（忘记登录账户或密码信息的，可咨询客服电话）。

六、准入基本条件

1.在中华人民**国境内（不包括港澳台地区）注册的，拥有相关经营范围许可的企业法人。

2.企业具备5年（含）以上行业服务经历，须提供证明材料。

3.企业实收资本不低于人民币100万元。

4.投标人应具备相应的财务能力和良好的财务状况（提供2025年度经相应资质的第三方审计的财务报告）。

5.2024年至今在经营活动中无不正当竞争手段取得经营权的记录；银行信用良好，无不良贷款记录。

6.本次招标不接受联合体竞标，不得转包、分包。

7.****集团母、子公司不得同时参加本项目投标；****公司的子公司参加本项目投标的不超过1家。

8.竞标期间与铁路方不存在法律纠纷，与客站商业既有**项目中不得有合同欠款、安全事故（2年内）及其他有争议未达成一致事项；竞标人与铁路方**经营中，存在违规行为且被铁路方限制参与招标活动的，****公司廉政协议，按照相关规定处理；在国家企业信用信息公示系统中，未被列入经营异常名录、未被列入严重违法失信企业名单。

9.参与竞标提交竞标文件时，须提供法人授权委托书（原件）、授权委托人身份证明、法定代表人身份证明。

七、招标方式及流程

本次招标采取公开招标，招标流程：

招标人发布招标公告（附招标说明书及模板）——竞标商家按招标人要求编制纸质竞标文件——线下递交竞标文件——竞标商家网上报名确认——唱标——资质审核（尽职调查）——组织评审——尽职调查（调研）——决策审批——结果公示——发放中标通知书——签订协议

八、其他

1.若后续公告内容发生改变，请以后续补遗公告为准。

2.出现特殊原因招标人决定终止招标的，招标人不承担因此给竞标人造成的损失。

3.相关事项解释权归招标人。

4.联系咨询时间

工作日：上午08:30至11:30；下午13:30至17:00。

5.招标事宜联系人

新上铁直营业务部：房老师 021-****1055。

附件：招标说明书（含竞标文件内容及编制）

****

2026年7月30日