海螺沟景区2026-2027年官方抖音团购直播代运营及宣传推广项目比选公告

海螺沟景区2026-2027年官方抖音团购直播代运营及宣传推广项目比选公告

根据海螺沟2026年度旅游营销方案部署，为紧扣“圣洁** 一生有约”主题与“季季有主题、月月有活动、时时有体验、全年有特色”目标。积极培育“红+绿”“冷+热”“动+静”旅游业态，加快恢复海螺沟景区旅游市场，增加海螺沟旅游接待量。现开展海螺沟景区2026—2027年官方抖音团购直播代运营及宣传推广项目公开比选。本项目遵循公平、公正、公**则，择优遴选优质服务商承接项目运营工作，现就具体事项公告如下：

一、项目基本情况

1.项目名称：海螺沟景区2026-2027官方抖音团购直播代运营及宣传推广

2.采购人：****

二、项目概况

随着泸石高速全线通车，海螺沟正式纳入**3小时周末微度假生活圈，短途游、亲子游、自驾游客流持续扩容，景区文旅市场增量空间大幅提升。为持续放大交通红利、补齐区域商家新媒体营销短板、完善“景区引流+业态承接”的全域消费链路，进一步提升海螺沟景区官方抖音宣传质效、强化景区品牌新形象、新品牌传播力度，持续拉升景区门票销量与游客转化率，现启动2026-2027年海螺沟景区官方抖音团购直播代运营及宣传推广项目公开比选。本次比选将通过采购专业的官方抖音团购直播代运营及宣传推广服务，依托常态化驻场直播、全域货盘搭建、季节性内容种草、冬季IP造节营销等多元推广方式，配合景区各类宣传营销活动打造优质宣传内容，借助抖音平台与市场深度互动，持续维持景区市场声量与粉丝粘性，实现景区与区域商户双向增收，全面激活海螺沟夏秋冬全域文旅市场。

三、供应商资质要求

1.具有独立承担民事责任的能力；

2.具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度；

3.具有履行合同所必须的设备和专业技术能力；

4.具有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；

5.参加本项目响应前三年内，在经营活动中没有重大违法记录；

6.符合法律、行政法规规定的其他条件；

7.供应商及其法定代表人/主要负责人在参加本项目响应活动前三年无行贿犯罪记录。

8.本项目规定的特定条件：

8.1供应商与其他供应商之间，单位负责人不为同一人而且不存在直接控股、管理关系。

8.2本项目不接受联合体投标。

四、项目服务要求

（一）服务时间：2026年8月1日-2027年3月31日

（二）服务地点：海螺沟

（三）服务内容：

整合景区门票、观光车、****酒店**，搭建“景区+住宿+体验”全域联营产品体系，迭代优化单品、组合套餐、亲子及微度假专属产品。负责抖音店铺装修、产品上下架、图文优化、价格调控、核销管理及营销工具配置，持续优化转化链路，提升销量与核销效率。负责抖音团购全托管运营；“抖音短视频拍摄及制作”；“抖音本地生活团购”运营及优化；“抖音本地生活团购”直播及代直播。抖音本地生活团购运营及优化服务：在抖音上线团购产品，并对产品曝光和销售的服务；抖音本地生活团购直播及代直播服务：在抖音平台进行直播运营，通过抖音以直播形式提供相关团购等活动销售。

派驻专属主播驻场常态化直播，**期内累计直播时长不低于800小时、月均不低于100小时，每周开播5-6场。依托景区四季实景场景开展“景+酒”等联企联商带货直播，定向覆盖成渝核心客源市场，常态化推介景区及商户产品，稳定账号流量与自然转化。

延续#**暖雪**游成熟文旅IP，夏秋冬季落地不少于2场专项品牌大场直播，单日直播时长不低于6小时。全程负责活动视觉、脚本策划、场地设备、预热宣发、直播投流、矩阵造势，联动全域商家参与，实现秋冬季流量与订单集中增量。

夏秋冬季期间各完成一轮专业实景素材采集；联动平台优质团购达人，分季节累计产出150条精品种草短视频；冬季造节期间邀约不少于5组10万粉以上垂类达人实地探店宣推，构建常态化内容种草矩阵，持续扩大品牌曝光。

针对海螺沟辖区民宿、酒店、**商户，提供店铺搭建、套餐优化、运营培训、直播推介、流量倾斜、爆款打造等一站式赋能服务，补齐中小商家新媒体运营短板，完善“景区引流、业态承接、全域增收”的消费闭环。

精准配置流量投放**，重点赋能日常直播与节点大场，辅以优质短视频助推，聚焦成渝核心客群精准种草。****维护店铺评分、经营分值及POI页面，及时处置客诉与平台违规，保障账号稳定健康运营。

建立阶段性数据复盘机制，定期输出曝光、播放、成交、核销、客群画像、商家运营等数据分析报告，结合季节市场变化与流量转化情况，动态优化产品货盘、直播内容与推广策略，保障项目目标稳步落地达成。

8.抖音直播团购绩效目标

（1）**期间海螺沟景区门票、观光车抖音直播销售金额累计不少于300万元，核销金额不少于180万元；海螺沟区域**商家成交金额不少于800万元。

（2）**期间海螺沟景区短视频、大场品牌曝光不低于5000万次+的目标。

（3）来客运营：提升经营分，前期完成基本设置，后期争取经营分维护在80分以上；及时回复抖音客诉以及各种违规申诉。

（四）报价要求：

1.本项目预算人民币10万元，响应报价超过预算金额的视

为无效响应。

2.本项目服务费用采用包干制，包括服务成本、法定税费和合理利润等。报价由响应供应商根据询价公告自行测算。

3.提交响应材料一份，需加盖单位公章，并密封报送。响应材料应当包括但不限于：

（1）响应函；

（2）报价单；

（3）服务实施方案；

（4）法定代表人或单位负责人授权书、身份证明书；

（5）《营业执照》、税务登记证、组织机构代码证或统一信用代码证复印件；

（6）响应活动前三年没有重大违法记录证明材料（承诺函）；

（7）具有履行合同所必须的设备和专业技术能力的证明材料；

（四）付款方式：合同签订后，甲方向乙方支付合同价款60%，项目完成经验收合格后支付剩余的合同价款40%。

五、公告期限

2026年7月27日—2026年7月31日。****公司请于2026年7月27日09时00分至2026年7月31日15时30分（**时间）下载本公告附件。

六、本项目不统一组织比选标前会。

七、递交响应文件时间及地点

递交截止时间：2026年7月31日下午15时30分。逾期送达的，不予受理。标书代写

递交地点：****管委会****管理局，未送达指定地点的，不予受理。

八、本比选公告在海螺沟景区官方网站上发布。

九、开标时间、地点与方式标书代写

开标时间：2026年7月31日下午15时30分；标书代写

开标地点：****管委会；标书代写

评审方式：本项目将采用综合评估法进行比选，根据综合得分高低顺序选取一家中选人。

比选人：****管委会

比选地址：**省**藏族自治****区管委会

联系人：陈女士

联系电话：0836-****564

附件：海螺沟景区2026-2027年官方抖音团购直播及宣传推广项目比选文件

2026年7月27日