关于搭建2026年下半年车展新媒体传播矩阵项目

一、项目概况
1、采购方：****
2、采购项目名称：搭建2026年下半年车展新媒体传播矩阵项目
3、采购项目物资类别：服务类
4、交货地点：采购方指定现场

二、采购方式：询比采购

三、采购内容
2026年下半年两场大型车展即将举办（**、**），为借助两场大型车展发布会流量，延续2026款瑞风RF8悦享系列、江淮悍途PHEV车型关注热度，聚焦“好开好坐悦享幸福+”的产品价值，同步扩大江淮悍途PHEV皮卡（全球首款千扭电混皮卡）声量，通过新媒体矩阵运营协同发力，进行话题打造与传播，具体方案如下：
1、新媒体主播矩阵招募（招募核心原则）
就近优先：优先遴选南方区域经销商，降低差旅成本，保障项目高效落地；
能力优先：遴选新媒体基础扎实、主播**优质、短视频直播数据突出的经销商或者KOE员工；
车型匹配：优先择选熟悉瑞风RF8、江淮悍途PHEV两款车型主播，确保精准传递产品核心卖点。
2、在每期（**、**）车展期间，按照4天规划，以1个官方号主播+10名经销商主播+5个KOE矩阵联动，于**、**车展期间集中开展直播短视频运营。
按照单期车展预算，两期总预算26万元（含税金额，税率6%），其中每期项目内容详见采购需求书。

四、项目执行时间
项目时间：具体以项目实际执行为准
4.1 采购范围
本次采购包括但不限于以下内容：
﹒ 车展期间短直运营策划及执行运营工作经验，包括期间矩阵人员招募、住宿、餐饮等与车展相关工作管理；短直运营设备的采购、物料设计与制作、流量采买与投放、场地信号源对接布置、线索收集、日复盘分析以及其他车展期间短直运营相关的事项；
﹒ 车展矩阵人员交流会策划及开展经验，包括活动流程设计、激励策划、奖品采购、活动期间茶歇选品及采购以及必要的物料设计及制作等；

4.2 服务对象
﹒ 参与本次车展的经销商及内部员工

4.3多平台发布
主流新媒体平台，实现精准投流运营，拓展线索留资：
平台 内容适配策略
抖音、视频号 全量发布，竖屏直播+短视频为主，强化留资
五、 KPI考核指标
5.1 核心KPI及权重（以单期活动设定）
序号 指标 目标值 权重
1 ①新媒体经销商矩阵：直播(每场1小时)，观看量达标并收集潜客留资线索；
②新媒体KOE矩阵：直播(每场1小时)
观看量达标并收集潜客留资线索。 ①新媒体经销商矩阵：直播场次≥60场（累计观看量≥10万、收集线索100条）；
②新媒体KOE矩阵：直播场次≥6场（累计观看量≥5万、收集线索20条） 70%
2 ①新媒体经销商矩阵：短视频发布量
②新媒体KOE矩阵：短视频发布量 ①新媒体经销商矩阵：短视频发布量≥40条
②新媒体KOE矩阵：短视频发布量≥20条 20%
3 车展期间运维管理事宜，包含（荣耀车展主播之夜）活动策划方案及活动组织执行 按照项目需求执行 10%
综合完成率（按权重折算） 100%

5.2 考核与结算
﹒ 项目结束后根据综合完成率进行费用结算
﹒ 综合完成率 = Σ（单项完成率 × 对应权重）
﹒ 未达标部分按比例扣除相应费用
所有解释权归****所有。

六、响应方资格要求
1、响应方须为中国境内依法注册具有独立法人资格，具有有效的营业执照；
2、结合自身优质**及丰富的车展线上传播能力，独立执行过新媒体传播矩阵运营策划并执行过同类项目（以业绩合同为准）；
3、至递交响应文件截止时间止，响应方不得存在以下几种情形之一（以“信用中国”网站（加急标书代写https://www.****.cn/）查询为准）；
①****法院列入失信被执行人的；
②响应方被税务部门列入重大税收违法失信主体的；
注：以上情形均以响应文件截止当天对应网站查询为准。加急标书代写

七、采购文件的获取
报名响****集团电子采购平台（https://epp.****.cn/eppweb/#/login）进行网上注册及平台认证工作（具体操作详见平台首页右上角“供应商注册”→“用户须知”）
认证通过后，****集团电子采购平台，凭用户名和密码登录，报名后在网上下载采购文件。
八、报价截止时间：2026年 8月10 日 8：00时（**时间）加急标书代写
九、报价方式：
线上报价：****集团电子采购平台（https://epp.****.cn/eppweb/#/login）进行报名、报价。
十、报名费：不收取
十一、保证金：不收取
十二、采购方联系方式：
商务联系人：韩俊 联系电话：180****7665
技术联系人：胡梦真 联系电话：180****8691

注：采购文件内容如有不一致，均以采购公告为准。