关于遴选“澄迈旅文”微信公众号运营维护服务单位的公告

为系统打造人文、风味、趣玩、活力四大**文旅核心IP，深度挖掘**文化、**咖啡、古村康养本土文旅**，提升“**文旅”官方微信公众号传播力、引导力、影响力、公信力，全方位展示**自贸港文旅发展成果，我****传媒机构开展公众号全年运营维护工作，现面向社会公开遴选服务单位，诚邀符合资质条件的单位参与报价申报，有关事宜公告如下：

一、项目基本情况

1.项目名称:“**文旅”微信公众号运营维护服务项目

2.项目实施单位：****

二、服务时间和项目预算

1.项目预算：本项目全年服务预算30万元，报价不得超出预算上限，所有费用包含人员、设备、拍摄、设计、视频制作、交通、耗材、税费、增值配套服务等全部成本。

2.服务周期：1年，自2026年9月1日起至次2027年8月31日止，实际服务起止时间以双**式签订服务协议为准。

三、项目内容和服务要求

（一）整体内容策略与分层内容配比

1.内容分层配比

（1）旅游攻略类内容占比50%：聚焦人文古村、咖啡美食、红树林生态、乡村康养，产出实用出行种草攻略；

（2）政务宣传类内容占比35%：围绕县域文旅政策、产业发展、**活动开展权威宣传；

（3）大型文旅活动配套内容占比15%：依托音乐节、节庆市集、非遗体验等活动打造年轻化流量内容，激活**文旅新活力。

2.四大核心内容体系

（1）人文**：深挖永庆寺、美榔**、古村遗迹千年底蕴，寻访非遗传承人、古村守护者，实拍古建细节、书法墨宝，打造细腻有底蕴的人文内容；

（2）风味**：以“舌尖上的美食盛宴”为定位，打造**咖啡全攻略、**康养旅居指南、本地美食合集，风格**治愈、实用性强，适配大众种草传播；

（3）趣玩**：聚焦**山海古村全域**，推出火山岩古村落、红树林湿地、乡村文旅、节庆民俗游玩指南，实拍实景干货攻略，适配游客出行参考；

（4）活力**：对接青年潮流文化，融合海岛音乐节、青年打卡、非遗新体验、咖啡潮流业态，打破传统文旅刻板印象，实现千年底蕴与新潮文旅双向融合。

3.核心运营四**向

（1）IP固化：系统化图文输出，打造****、****、咖啡**三大文旅地标IP认知；

（2）内容破圈：重点突破**文化、咖啡文旅、古村康养三大赛道，实现县域文旅差异化传播；

（3）服务落地：以特色内容带动便民服务、活动宣传、产业推广，赋能咖啡产业、非遗传承、乡村文旅、康养业态全面发展；

（4）客群沉淀：精准覆盖文化爱好者、康养人群、咖啡爱好者、乡村研学游客、本地市民五大核心粉丝群体。

（二）公众号日常内容推送管理

1.组建不少于4人专职专业运营团队（项目总负责人+推文编辑+视频拍摄+平面设计），固定派驻1名专职人员驻**县旅文局办公；驻场人员政治素质过硬、熟悉**县域文旅宣传，****政府驻点办公对接经验，负责现场工作对接、内容文稿整理、宣传档案归集。

2.优化公众号菜单栏、页面版式、封面视觉体系，建立标准化发文流程，严格执行内容“三审三校”审核制度，落实意识形态工作责任制，做好所有文稿校对、风险核查。

3.工作日每日推送1-3次，单次发布2-3条图文内容；周末、法定节假日安排采编人员值班，保障文旅活动、应急宣传信息及时发布。推送内容全年严格按照月度宣传总规划分季节、分节点落地。

4.紧扣全省、全县年度重大宣传主题，配合完成专题系列宣传、临时应急宣传推送任务。

（三）全域文旅综合宣传配套服务

1.依托申报单位自有新媒体传播矩阵，采用图文长图、短视频、人物专访、深度纪实、PPT图解、融媒体联动推广等形式，全方位宣传**文旅。全年提供图片素材库并分类更新、储存，图片总储存总量不少于1000张，留存完整影像素材归档交付我局。

2.持续打造**本土原创优质推文，全年产出240篇以宣传为主推文，其中不少于100篇原创推文，阅读量10万次以上爆款原创推文不少于1篇；1万次以上推文不少于10篇；5000次以上推文不少于60篇；2000次以上推文不少于169篇；推文总量按照240条发布推文进行交付，重点打造**文旅特色爆款内容，全年粉丝增长量不少于4万。

（四）附赠增值权益

1.免费全年月度营销海报设计

2.全年12次免费专业视频拍摄

配备专职摄像、后期剪辑团队，全年提供12次活动视频拍摄服务；按项目需求完成现场素材采编、后期剪辑成片交付。

3.免费创建旅文图片素材库

搭建**文旅专属图片素材**库，所有拍摄、设计视觉素材统一归档管理，我局可随时调取使用。

4.账号日常互动运维

（1）工作日用户留言30分钟内及时回复互动；

（2）非工作日设置每日固定巡检时段（10:00、14:00、18:00），定时排查并全部处理用户留言。

（五）团队配置要求

申报单位须组建完整固定服务团队，人员不得临时外包、随意更换，完整团队架构包含：

1.驻场专职人员1名：长期驻县旅文局办公，负责全部线下对接、文稿整理、档案归集；

2.项目总负责人1名：统筹全案运营，拥有政企文旅项目全案营销操盘经验；

3.推文编辑1名：专职公众号文案撰写、排版、内容策划；

4.视频拍摄专员1名：负责文旅活动拍摄、短视频全流程剪辑制作；

5.视觉设计师1名：海报、长图、封面、新媒体视觉物料原创设计。

四、申报单位资格条件

1.依法注册设立，持有有效营业执照，具备独立法人资格，可独立承担民事责任；商业信誉良好，财务会计制度健全，持有有效《互联网新闻信息服务许可证》。

2.拥有稳定专业采编、摄像、后期、设计全职固定团队，具备全套拍摄、剪辑、设计设备，可独立完成**文旅宣传全流程策划、摄制、新媒体发布推广，履约保障能力充足，团队人员不得外包兼职。

3.依法足额缴纳税收、社会保障资金，无欠缴记录，可开具符合财务要求的**增值税普通发票。

4.近三年经营活动、政府采购项目中无行政处罚、违法失信记录，未被列入失信被执行人、政府采购严重违法失信行为黑名单。

5.具备自有新媒体平台规模化传播能力，自有新媒体主账号粉丝总量150万以上单位优先遴选；自有账号主体名称须与互联网新闻信息服务许可证持证单位名称完全一致。

6.近三年具备县级及以上文旅、宣传系统公众号运维、县域文旅全案宣传推广同类项目成功案例优先；熟悉**本地文旅**、本土节庆活动、非遗文化、咖啡产业、古村**单位优先。

7.符合法律法规、政府采购相关规定及本项目全部专项服务要求；本项目不接受联合体申报，严禁转包、分包本项目全部或部分服务内容。

五、申报材料清单

1.营业执照副本复印件；

2.供应商诚信承诺书；

3.企业征信信用报告；

4.《互联网新闻信息服务许可证》等相关资质证书复印件；

5.完整、细化、可落地的「**文旅公众号全年运营服务实施方案」（需完整包含四大内容体系、全年月度宣传排期、团队配置、增值服务落地细则）；

6.项目核心运营团队人员资质、从业证明、记者证复印件，团队固定在岗承诺书；

7.近三年文旅、政务新媒体运维、县域文旅宣传同类项目合同、活动成果、宣传案例；

8.自有新媒体平台粉丝量、传播能力佐证截图、后台数据证明材料；

上述所有纸质材料统一装订成册，全部复印件加盖单位公章，整套材料装入密封档案袋并加盖骑缝公章；档案袋封面标注项目名称、申报单位全称、项目联系人、联系电话。同步附全套申报材料电子版光盘1张。申报单位对全部材料真实性全权负责，一经查实弄虚作假，直接取消参选资格。

六、申报时间及报送地址

1.报名时间：自本公告发布之日起至2026年8月26日17:30（工作日上午8:30-12:00，下午14:30-17:30），逾期送达、材料不齐或未按要求密封装订的，一律拒收；

2.报送地址：**省**县金江镇文化北路3号文体大院3楼307；

3.联系人：陈卓雅，联系电话：153****9673。

七、评审与结果公示

本次项目通过公开选聘方式开展，****小组，本着公平、公正、公开、择优的原则，将组建由各业务科室组成的专项评审工作组，对各申报单位资质、全年运营服务方案、固定团队实力、过往县域文旅宣传业绩、项目报价进行综合量化评审打分，择优确定1家**服务单位。遴****人民政府官网公示，公示无异议后签订服务协议。

特此公告。

****

2026年8月24日