临潭县2026东西部协作县域公共品牌建设与数字直播赋能提升项目-采购公告

序号

项目名称

核心内容

详细说明

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（一）县域公共品牌征集、VI设计及落地应用

1.品牌名称及LOGO公开征集。

面向全社会公开征集**县公共区域品牌名称及LOGO设计方案，严格按照公开征集、自愿申报、专家评审、公众征求意见、公示定稿的规范流程推进。****小组，严格审核参选方案，结合**地域文化、农产特色、文旅属性筛选优质方案，广泛征求社会各界意见后，确定最终品牌名称及LOGO定稿方案并公示备案。

2.VI视觉系统全维度设计。

围绕**县域公共品牌，搭建标准化、系统化、可落地的VI视觉体系，覆盖三大核心场景：一是农产品包装体系，统一设计农产品外包装、精品礼盒、产品标签、溯源专属标识，实现县域农特产品包装标准化、品牌化；二是空间视觉体系，完成线下导视系统、宣传专栏、线下门店、展会展台的视觉标准化设计，适配线下展销、观摩、品牌展示场景；三是宣传物料体系，标准化设计品牌宣传海报、品牌画册、新媒体宣传模板、文创周边产品，适配全网宣传推广需求。

3.品牌全面落地应用。

将定稿的VI视觉系统全面落地应用于农产品产销、线下展示、线上宣传、政务推广等全场景，统一**县域农特产品品牌形象，彻底解决品牌杂乱、视觉不统一、辨识度低等问题，提升县域公共品牌规范性和影响力。

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（二）AI数字人“潭小洮”建设及运维服务

1.专属IP形象定制打造。

委托服务商结合**本地民俗文化、特色农产、文旅**元素，定制适配县域特色的AI数字代言人“潭小洮”IP形象。服务商需提交多套人物形象、风格设定、人设方案，由****组织审核筛选、优化定稿，确保IP形象贴合县域特色、辨识度高、适配直播带货、品牌宣传、短视频推广等多元场景。

2.AI大脑与专属知识库搭建。

接入国产大模型，针对**县域发展需求进行私有化微调，搭建**专属AI知识库，全面收录县域县情、文旅**、人文历史、农特产品参数、电商运营数据、地方特色美食、产业发展信息等内容，建立知识库动态更新机制，支持月度持续更新、数据投喂，保障数字人输出内容精准贴合**县域实际。

3.六大核心功能开发落地。

全面开发适配县域电商运营的六大功能，实现数字化全场景赋能：一是智能对答交互，支持文字、语音双向交互，实现7×24小时不间断服务；二是AI宣传视频批量自动化生产，高效产出品牌、产品、文旅宣传内容；三是真人主播+数字人直播联动，丰富直播场景、提升直播效率；四是搭建短视频内容矩阵，实现多平台内容智能分发；五是支持电商数据实时查询、智能播报，精准掌握运营数据；六是公域品牌形象常态化运营，持续维护县域品牌全网声量。

4.专属宣传内容制作。

定制打造1部3至5分钟的“潭小洮”数字人形象宣传片，全方位展示数字人IP形象、县域品牌特色、农文旅**；同步制作10条标准化系列短视频模板，适配日常宣传、直播预热、产品推广、节庆活动等各类场景，保障内容输出标准化、常态化。

5.专业化运维服务。

配套提供6个月云服务器与GPU算力支撑，保障数字人稳定运行、功能正常使用；建立月度知识库更新、专项数据投喂机制，持续优化AI内容输出精度；全程提供技术维护、系统优化、漏洞bug修复服务，确保数字人系统高效、稳定、运行。

6.全维度知识产权保护。

完成数字人美术作品著作权登记、3类商标注册、外观设计专利申请，所有知识产权权属明确，全部归****独家所有，依法保护县域公共数字IP权益，杜绝侵权风险，保障国有资产权属。

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（三）节点主题活动策划实施（四选二择优执行）

1.东西部协作溯源直播专场。

依托**东西部协作帮扶**，邀请**优质主播、省内本土资深主播赴**开展实地溯源直播，****基地、产品加工企业、非遗工坊开展实景溯源带货，同步拍摄优质宣传短视频，讲好**产地故事。专属设置**消费者帮扶福利政策，精准对接帮扶地区消费市场。同步组织县域电商从业者跟岗实操，以活动促实训、以实训育人才，夯实本地电商人才实操能力。

2.中国农**收节电商专场

聚焦秋收产销旺季，开展线上“丰收溯源”系列主题直播，集中推介**当季新鲜农特产品，拓宽应季产品销售渠道。线下设置丰收产品展销区、美食品鉴区，打造线上线下融合的丰收消费场景。邀请网络达人走进直播间代言推介，提升县域品牌公信力和曝光度。推出平台满减、限时折扣、组合优惠等促销政策，刺激消费、拉动产品销售。

3.双11电商促消费专场。

抢抓全网电商大促流量红利，分预热、爆发、返场三个阶段统筹推进全平台营销工作。重点开展产品选品备货、线上店铺优化升级、搭建“达人主播+本地主播+数字人”多维直播矩阵，推出跨店满减、限时秒杀、产品组合套餐等多元促销形式。精准对接平台流量**，完善仓储、物流、售后保障体系，保障大促期间产品稳定发货、服务优质高效，最大化提升销售额和品牌曝光度。

4.年货节电商专场。

结合春节消费场景，开发多档位**公共品牌年货礼盒，适配大众消费、商务馈赠、单位采购等多元需求。重点拓展**帮扶单位、****工会B端团购市场，拓宽批量销售渠道。开展“产地直发年货”系列直播、数字人拜年专属直播专场，打造特色年味电商活动。配套开展线下年货展销活动，健全春节期间物流配送、售后保障机制，确保年货产品稳定供应、快速配送。

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（四）直播带货常态化运营服务

1.新媒体矩阵常态化运营。

统筹运营视频号、微信公众号、抖音、快手等主流新媒体平台，建立常态化内容更新机制，公众号每周更新推文不少于2篇，短视频平台每周更新原创短视频不少于3条，持续积累平台粉丝、提升内容阅读量、产品曝光量，打造县域官方电商宣传矩阵，****商务局所有。

2.企业孵化与电商赋能服务。

为县域入驻电商企业、创业从业者提供全方位电商赋能服务，涵盖线上店铺开设、直播实操技巧、平台流量运营、账号运维优化等实操指导，配套提供视觉设计、品牌营销策划、活动方案定制等专项支持，助力本土电商企业、创业者成长壮大，激活县域电商市场活力。

3.基地日常规范化管理。

****基地日常管理制度，常态化开展办公环境维护、设备检修保养、安全隐患巡查工作；规范直播间、****活动室、会议室等场地使用调度流程，做到台账清晰、管理规范；标准化开展来访考察、观摩、项目对接等工作，树立县域电商服务良好形象。

4.优质产品视频创作产出。

围绕**当归、黄芪、羊肚菌、牛羊肉等特色农特产品，拍摄高品质、专业化、场景化的原创宣传短视频，累计产出优质短视频不少于60条，结合直播带货、产品溯源、品牌宣传场景广泛应用，全方位拓宽线上销售推广渠道。

5.常态化直播运营。

构建“自有主播定期直播+外邀主播不定期直播+数字人联动直播”的常态化直播体系，固定直播时段、稳定账号活跃度、提升平台直播权重。依托AI数字人“潭小洮”全程参与直播联动，丰富直播内容、降低直播成本、保障直播连续性，实现全年常态化直播带货。

6.电商人才储备与培训。

开展为期半年的常态化电商人才培养储备工作，聚焦直播实操、短视频拍摄剪辑、线上店铺运营、AI工具电商赋能等核心内容开展专项培训。年度计划培训电商从业人员30人，力争储备复合型电商人才100人，培育一批可独立完成视频拍摄剪辑、产品上架运营、自主直播带货、熟练运用AI工具赋能电商运营的专业人才队伍，可直接或间接带动本地就业20人次。

主要目标：通过打造县域专属公共品牌、搭建本土化AI数字人IP、开展节点主题营销活动、推进直播带货常态化运营，全方位赋能**农特产品线上线下销售，力争实现全年销售额300万元、冲刺500万元的发展目标，助力乡村产业**、东西部协作提质增效。