三亚市旅游发展局关于2026年三亚旅游“护照友好”入境旅游消费促进行动宣传推广服务项目的询价邀请函

三旅发函〔2026〕48号

****

关于2026年**旅游“护照**”入境旅游

消费促进行动宣传推广服务项目的询价邀请函

各相关单位：

为积极贯彻落实《**市“十五五”旅游业高质量发展规划》关于“开展全球精准营销”“构建覆盖重点客源市场的多语种传播矩阵”及“强化在海外新媒体的联动推广”的部署要求，进一步促进入境旅游消费、引导涉旅主体布局海外传播渠道，****领导小组办公室现已印发《**旅游“护照**”入境旅游消费促进行动工作方案》，为确保项目顺利实施，现拟就2026年**旅游“护照**”入境旅游消费促进行动宣传推广服务项目面向社会公开询价，诚邀具备境外社交媒体广告投放经验、海外传播**整合及涉旅行业服务能力的专业供应商参与报价，本项目以综合比选方式确定**单位。各投标单位可结合自身**优势自主报价，并就各项服务内容做出量化承诺，我局将综合评估方案质量、**投入与报价的性价比，择优确定**单位。以下服务内容要求为基准指引，投标单位可在此基础上提出更优方案。具体**内容如下：

一、项目内容要求

（一）总体服务范围

中标单位须配合我局年度境外宣传推广计划，围绕“护照**计划”宣传推广和涉旅企业海外传播能力建设两条工作主线，重点推进海外社交媒体推广、达人KOL及海外传播**整合、境内平台推广、涉旅企业海外社交账号指导与培训等工作。

（二）服务内容要求

1.海外社交媒体推广服务

围绕“护照**计划”策划创意话题及运营，面向俄罗斯、中亚、东南亚等重点客源国开展境外社交媒体信息流广告精准投放，负责广告素材制作、受众定向、投放优化及数据监测等，达成高影响力不少于1个，针对俄语区及在华外国用户投放推广广告；同时，为**涉旅企业创作的优质海外传播内容提供推流服务，提升**文旅内容在海外主流社媒平台的可见度与触达范围。

2.达人KOL及海外传播**整合服务

邀请重点客源地区不少于5位达人开展专题创作，统筹组织踩线采风等活动，引导其产出图文、短视频等UGC推广内容并在个人社交账号发布；****行业协会，定期收集统计海外KOL**、境外媒体采风计划及**需求，汇总形成行业共享联络清单，鼓励会员企业主动联络海外达人、境外媒体开展**推广。

3.境内平台推广服务

在国内社交媒体平台开展信息流广告及种草内容投放，并促成境内主流媒体宣传推广不少于1场，扩大“护照**计划”在国内市场的传播声量。

4.涉旅企业海外社交账号指导与培训服务

联合权威专家编制海外社交账号注册运营操作指引；组织不少于30家涉旅企业开展专项培训，培训内容涵盖海外账号运营基础操作、跨文化内容创作、平台算法与传播趋势解读等模块。

（三）服务团队要求

中标单位应组建具备文旅传播经验的专业服务团队，配备项目负责人及内容策划、多语种文案、**对接等执行人员。供应商须具备境内外传播及**整合能力，具有不少于1个旅游推广或传播服务项目的成功案例，同时具备不少于1个相关培训案例。

（四）项目预算

项目总预算为人民币65万元整。

（五）服务期限

本项目服务期限为一年，自合同签订之日起计算。

二、询价材料要求

（一）营业执照及相关资质证明复印件、法人代表身份证正反面复印件、企业信用证明等，相关材料均需加盖公章。

（二）本单位介绍类材料，包括但不限于企业简介、以往传播服务项目案例、项目团队介绍等。

（三）针对本项目需求制定的服务方案，包括但不限于社交媒体推广策略、达人KOL**整合计划、涉旅企业培训方案、优化及数据监测方案等。

（四）针对本项目内容需求制定的方案及报价清单，不得恶意低价竞标，报价低于项目总预算80%或者超出总预算，均视为无效报价方案。

（五）如需现场讲标，将于接收材料截止日期后通知各投标企业，请各投标企业积极响应。将结合上述评议项目及总报价进行最优标的评审，评审标准将覆盖方案质量、执行效率、项目报价、以往服务案例和效果等多个维度。

请有意向投标的单位按要求将纸质版投标材料（壹式伍份，加盖公章）放入文件袋密封，文件袋须在封口处加贴密封条并盖章，文件袋外侧须在醒目处清晰标明投标项目名称、投标单位名称及负责人联系方式。如需要，请有意向投标的单位配合线上或线下讲标。

请各相关单位于2026年9月3日16:00前将投标材料送至（或邮寄至）****（地址：**省**市**区旅文**总部港（东岸中**）A2栋6楼****；联系人：曹启慧，联系电话：186****1037）。

****0826-三旅发函〔2026〕48号 ****关于2026年**旅游“护照**”入境旅游消费促进行动宣传推广服务项目的询价邀请函

****

2026年8月26日

（联系人：曹启慧，联系电话：186****1037）

（此件主动公开）