长沙市自然资源和规划局望城分局2026年度宣传服务项目采购需求公开

2026年是“十五五”规划开局起步的关键之年，立足**区国土空间规划落地、耕地保护长效监管、土地精准招商、营商环境优化及节约集约用地等核心工作，紧扣全省“三高四新”战略定位和使命任务，整合全媒体矩阵**，构建“央媒+省市官媒+行业专刊+地产垂直自媒体+短视频新媒体”全域宣传体系，全方位展现**自然**和规划工作成效，积极营造良好舆论氛围，通过政府采购聘请2026年度宣传服务单位，承担年度对外宣传服务。

按国家和地方标准执行

年度宣传服务包括土地招商全媒体推广服务、主流媒体综合宣传服务、视频摄制服务等三大模块，聚焦**片区产业地块、商住用地、重点园区用地**，宣传区域交通、配套、规划、产业、政策优势，面向房企、产业投资者精准推广，通过官媒权威解读+地产大V自媒体流量解读双向传播，提升地块吸引力，助力土地出让与产业落地，向公众宣传和展示耕地保护、节约集约用地、优化营商环境、安全生产与防灾减灾、自然**法治宣传、党建与先进典型等各项日常工作及重点亮点工作进行全媒体矩阵式宣传，包括：
1.通过地产相关大V自媒体、主流媒体推送发布图文、视频等土地招商宣传相关内容；
2.在各大主流媒体宣传日常工作，针对重点亮点工作进行专版宣传服务，并发表刊登；
3.通过摄制年度汇报片、特色工作主题视频及在“**资规”视频号窗口展示各项重点亮点工作、日常特色工作、政策解读等，并且相关视频在各大主流媒体进行发布宣传。

1.服务期限：一年。
2.服务地点：采购人指定地点
3.付款人：****（通过国库集中支付）
4.付款方式：项目共分为三次付款，合同签订后凭成交供应商开具的发票支付合同总金额的40%，凭成交供应商提供的中期验收成果并开具发票付款至合同总金额的70%，服务期满且项目验收合格后凭成交供应商开具的发票付款至合同总金额的100%。

1.土地招商全媒体推广服务
1.1官媒+地产大V全年矩阵宣传
（1）全年策划、撰写、发布地块宣传类稿件不少于10篇。
（2）**地产垂直大V自媒体不少于2家，包括但不限于李白楼语堂、悦**、**楼市圈、金星北之家等头部自媒体账号。
（3）发布渠道：包括但不限于新**、红网、今日头条、百家号、地产自媒体账号。
（4）每篇稿件提供完整发布链接、截图，按要求汇总宣传台账。
1.2土地招商主题宣传片摄制宣发
（1）成片时长5分钟左右，省级卫视制作标准，配备专业影视导演、人工配音、专业灯光组。
（2）拍摄设备：ARRI/SONY电影级摄影机，4K以上TVC高清画质，包括但不限于航拍、延时、实景地块拍摄。
（3）内容包括但不限于区域发展规划、配套**、产业政策、重点地块实景、招商利好、落地案例。
（4）按要求将成片投放至官方媒体及地产类自媒体平台发布。
1.3地块推介短视频摄制宣发
全年制作不少于5条地块推介短视频，每条时长1至3分钟，形式涵盖地块实景、政策动画、投资解读等类型，并同步在官方媒体及地产类大V自媒体平台发布。
1.4****中心微信公众号推介
全年配合采购方，****中心微信公众号推介内容，确保内容按时发布。
2.主流媒体综合宣传服务
2.1中央省市主流媒体常态化宣传
（1）服务人员做到实时响应，全过程跟进重要会议和活动，负责现场照片拍摄、文字材料收集、通讯稿件撰写、主流媒体发布等。
（2）全年保证各级主流媒体宣传报道发布量不少于50篇，其中市级及以上媒体报道不低于20篇，中央和省级主流媒体报道不低于5篇。
2.2重点亮点专版宣传
（1）围绕耕地保护、规划编制、优化营商环境、节约集约、安全生产等年度重点亮点工作策划报道；
（2）全年在省级或市级纸媒刊发1篇，含策划、撰稿、实地摄影、版面设计、刊发等；
（3）交付报纸样刊、线上阅读链接、宣传台账。
2.3自然**报宣传
（1）围绕自然**和规划重点工作策划专业稿件；
（2）全年在中国自然**报平台刊发报道不少于2篇，含策划、撰稿、实地摄影、刊发等；
（3）提供电子刊发链接、宣传台账。
3.视频摄制和“**资规”视频号运营服务
3.1年度工作汇报专题片（1部，10分钟左右）
（1）电影级、央视制作标准，完整脚本策划、文案撰写、实景拍摄、三维包装、后期精剪；
（2）设备：ARRI/SONY电影机、全套电影灯光，8K高清TVC画质，包括但不限于航拍、实景、人物访谈等；
（3）全面展现全年规划落地、耕地保护、土地招商、便民服务、安全生产、党建工作等全维度成效；
（4）成片同步投放各主流媒体、视频号、政务平台宣传。
3.2特色工作主题视频（1部，单支5分钟左右）
（1）聚焦核心业务板块按要求摄制专题短片；
（2）卫视摄制标准，配备专业导演、人工配音、4K电影机，案例实景、流程演示、成果展示等相结合。
3.3全系列视频宣发要求
所有专题片、系列短片审核完成后48小时内在中央省市级媒体、微信视频号等平台发布，同步推送配套宣传文案。年度重点亮点工作组织电视专题采访，包括但不限于在**卫视、**经视、**都市、**新闻频道等电视栏目播出。
3.4活动摄影摄像
根据活动需要，活动包括但不限于主题日活动、重要会议、重要招商活动，活动前提前一天告知供应商并按要求提供活动摄影摄像服务，全年提供专业摄影摄像服务不少于6场次，每场次活动为半天及2个机位（摄像和摄影各1个机位）。
3.5“**资规”视频号全年运营服务
（1）日常内容运维：提供“**资规”视频号的日常运转和后台维护服务，负责内容的采写、设计、编发等工作。
（2）行业内容转载：按要求同步推送国家、省、市自然**和规划系统权威宣传视频。

1.本项目根据《****政府采购项目履约验收工作的通知》（长财采购〔2024〕5号）文件要求进行验收，验收报告作为付款凭证之一。
2.供应商应于年度宣传服务项目服务期结束前一个月内，将本年度提供宣传服务的工作内容及相关佐证材料形成验收材料（包括但不限于宣传稿件、视频文件等资料）。
3.项目验收不合格，由成交供应商返工直至合格，有关返工、再行验收，以及给采购人造成的损失等费用由成交供应商承担。验收不合格的，成交供应商应在10个工作日内完成整改并申请复验；逾期未整改的，采购人有权扣减合同总价款的10％；连续三次验收不合格的，采购人有权不支付尾款。

为保障年度宣传服务能够高质量完成，供应商需要设立专项服务团队，指定项目经理全程对接，确保需求响应及时，采购人指定1-2名联络人，负责协调与反馈。供应商建立微信沟通群，及时接收及响应采购人的需求，每月线下向采购人汇报整体进展情况。
1.团队人员配置
供应商组建的核心团队人员数量及技能要求不低于以下标准：
1.1视频组：配备资深导演1名、资深视频策划师1名、专业摄影师2名、后期剪辑师2名。
1.1.1资深导演能力要求：
（1）具备优秀的团队协作和领导能力。
（2）具备丰富的经验和专业知识。
（3）具备创新精神和探索精神。
1.1.2资深视频策划师能力要求：
（1）拥有丰富的视频策划从业经历。
（2）具备良好的创意思维和策划能力，能够根据工作主题，结合时事热点和社会需求，提出富有创意的视频内容方案。
（3）具备一定的文案撰写能力，能够撰写简洁明了、具有吸引力的视频标题、描述和配文，提高视频的点击率和观看量。
（4）具备一定的专业背景，能够将专业知识融入视频内容中，提高视频的专业性和可信度。
1.1.3专业摄影师能力要求：
拥有丰富的专业摄影从业经历，具备较高的艺术审美和摄影能力，熟练掌握各种摄影技术，包括光线控制、构图技巧、拍摄角度等，根据不同的场景和需求选择合适的拍摄方式。
1.1.4后期剪辑师能力要求：
拥有丰富的视频后期剪辑从业经历，具备丰富的创意和想象力，为视频提供独特的剪辑风格和视觉效果，使视频更具吸引力和表现力。
1.2文案组：资深媒体编辑2名、自媒体运营专员1名。
1.2.1资深媒体编辑能力要求：
（1）拥有丰富的媒体宣传策划及撰稿经历。
（2）能够提出新颖、独特的宣传方案和创意。
（3）具有出色的写作能力，宣传稿件文字简洁有力。
（4）能够有效组织文章结构，合理安排内容，使整篇文章逻辑清晰、层次分明。
（5）能够独立思考问题，具备分析能力和批判性思维，能够从多个角度审视问题并提出有建设性的见解。
1.2.2自媒体运营专员能力要求：
（1）拥有丰富的视频号运营经历。
（2）精通微信视频号的运营规则、算法机制及流量推广技巧。
（3）拥有账号日常维护技能（发布、评论管理、舆情监控）。
（4）能对接官媒（中央、省市媒体）及地产大V（悦**、**楼市圈等），建立**矩阵。
2.拍摄设备配置
为了保证整个拍摄达到最佳画面效果，要求供应商投入的拍摄器材不低于以下标准：
2.1摄影机及配件：采用4K高清FS7专业摄像机。
2.2电影镜头套件2套。
2.3大型航拍器材1套。
2.4收声设备2套。
2.5灯光设备3套。
2.6监视屏1套。
2.7大疆稳定器1套。
2.8提词器1套。
3.供应商配置的核心团队人员应具有较强的业务基础、专业技能和协调能力；对服务过程中获知的工作秘密和内部情况应严格保密；不得利用宣传服务期间获得的非公开信息或者便利条件，为本人及所在单位或者他人牟取利益。