长沙高铁西城品牌体系构建策划咨询服务竞争性磋商邀请公告

本采购项目为**高**城品牌体系构建策划咨询服务，采购人为****，已具备采购条件，邀请符合资格条件的供应商参与磋商活动。

一、采购项目基本概况

1、采购项目名称：**高**城品牌体系构建策划咨询服务。

2、项目基本情况：高**城片区是**湘江新区重点开发建设的片区，依托高铁枢纽区位优势，承担产业集聚、城市服务、门户展示等综合功能。当前片区开发建设全面推进，亟需构建统一、鲜明、具有传播力与辨识度的品牌体系，系统提升片区知名度、美誉度与招商吸引力。为科学指导片区品牌建设工作，现需采购专业品牌策划咨询服务，完成品牌调研、定位策略、视觉设计、IP打造及实施指导等全链条工作，形成可落地、可传播、可运营的片区品牌资产。

3、工作内容：

（1）品牌调研与分析。系统开展片区调研，涵盖区位、交通、产业、规划及建设进展等维度；开展品牌环境调研，梳理上位规划、政策导向及同类片区品牌案例；开展地域文化调研，挖掘片区历史文脉、城市精神与特色符号；开展市场受众调研，摸清政府、企业、人才、市民、游客等不同群体的品牌认知与需求。在此基础上形成品牌发展综合研判，输出《品牌调研与分析综合报告》。

（2）品牌定位与整体策略。锚定片区品牌核心定位与价值体系，构建品牌理念、使命、愿景、价值观，打造主口号与副口号体系，并制定首年造势传播路径及2—3年品牌进阶升级规划。交付成果包括但不限于《品牌定位与策略报告》、口号体系方案及品牌发展路径规划等。

（3）品牌视觉全案设计。完成品牌LOGO原创设计，含创意说明与多方案的比选；设计全套VIS基础识别系统，包括标志、标准字、标准色、辅助图形、组合规范等；设计全套VIS应用识别系统，覆盖办公事务、宣传物料、环境导视、新媒体、礼品等场景应用。交付LOGO设计方案。

（4）品牌IP形象策划与延展。完成IP定位与主题形象原创设计，延展设计IP表情包、新媒体素材（头像、海报、动图等）及线下物料（玩偶、装置、宣传品等），制作IP品牌推广主宣传片及IP三大主题动画短片，制定IP形象全年传播策略方案，并统筹IP形象在省级及以上媒体进行传播，提升片区品牌影响力。交付IP形象设计方案、表情包及延展素材、IP主宣传片、IP三大主题动画短片成果。

（5）品牌实施指导。为采购人内部人员开展品牌知识、品牌执行规范专项培训；定期参与线上或线下沟通会议，及时响应并解决品牌实施相关问题；跟踪复盘品牌落地成效并提供优化调整建议，保障品牌形象在各渠道、各场景精准、统一执行。交付品牌培训课件、落地指导记录及复盘优化建议。

最终服务内容以双方签订的正式合同约定为准。

4、采购预算（项目控制价）：680000.00元。

二、供应商资格条件：

1、具有独立承担民事责任能力的法人，法人提交企业法人营业执照副本（或者法人登记证书）复印件；

2、在经营活动中没有重大违法记录，且未被列入“信用中国”网站、中国政府采购网信用记录失信被执行人、重大税收违法案件当事人名单、政府采购严重违法失信行为记录名单；

3、本次采购不接受联合体投标。

4、特定资格要求：无。

5、与采购人存在利害关系可能影响招标公正性的法人、其他组织或者个人，不得参加投标。单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一标段投标或者未划分标段的同一招标项目投标。

三、获取磋商文件的时间、地点及方式

1、凡有意参加磋商采购活动的，请于2026年08月31日起至2026年09月07日，每日上午 9：00 至 12：00 、下午 14：00 至 17：00 (**时间)，持法定代表人身份证明或授权委托书(附法定代表人身份证明)、本人身份证原件、营业执照副本复印件（加盖公章）在****（**省**市**区观沙岭街道潇湘北路与北津城路交汇处岳华新苑项目6栋24层）领取磋商文件。

2、竞争性磋商文件每套售价人民币400元，售后不退。

四、响应文件提交的截止时间、开启时间及地点标书代写

1、提交首次响应文件的截止时间为2026年9月10日10时00分（**时间），地点为**省**市**区观沙岭街道潇湘北路与北津城路交汇处岳华新苑项目6栋24层开标室。在截止时间后送达的响应文件为无效文件，采购人应当拒收。标书代写

2、首次响应文件的开启时间及地点与提交首次响应文件的截止时间及地点为同一时间及地点。标书代写

五、发布公告的媒介

《****集团有限公司官网》http：//www.****.com/

六、采购项目联系人姓名和电话

采购人：****

联系人：邓维珊

电 话：0731-****3010

地 址：**市湘江新区****社区马桥河路二段695号

代理机构：****

联 系 人：曹劲立、姜雪舜、刘明长、肖超

电 话：0731-****2802

地 址：**省**市**区观沙岭街道潇湘北路与北津城路交汇处岳华新苑项目6栋24层