预包装山泉水品牌策划与包装设计服务

为加快推进预包装山泉水品牌策划与包装设计服务工作，现我公司拟通过公开询价方式选定预包装山泉水品牌策划与包装设计服务单位，有关事项公告如下：

一、项目名称：预包装山泉水品牌策划与包装设计服务。
二、项目背景：项目水源地位于****市**县，水源地已落实，但品牌名称、商标、Logo、包装等均未确定，为从零起步的新品牌。金秀素有“世界瑶都”“**之乡”“天然氧吧”之称，森林覆盖率87.99%，负氧离子含量最高达每立方厘米15万个，是**最大水源林区。

三、项目内容：

（一）品牌策略与卖点提炼

1. 饮用水行业趋势分析与市场研究；

2. 不少于3个核心竞品的定位、卖点、价格、包装、渠道等深度分析；

3. 目标消费者画像及购买决策因素分析；

4. 结合金秀“世界瑶都”“**之乡”“天然氧吧”产地特色，提炼差异化品牌定位与核心卖点；

5. 品牌故事撰写、品牌Slogan设计。

交付成果：完整的品牌调研及卖点策划提炼PPT。

（二）品牌商标调研筛选

1. 根据确认的品牌关键词，从商标池中筛选合适且注册成功率较高的第32类（含3202矿泉水群组）商标；

2. 提供不少于3个商标备选方案，包含商标名称、注册号、转让价格、类似群组截图、法律状态（有无抵押、冻结、异议等风险排查）；

3. 筛选服务不含转让代办执行及费用，服务方须推荐****公司供采购人对接后续转让事宜。

交付成果：商标备选方案表及法律状态评估报告。

（三）品牌视觉识别系统（VI）设计

1. 品牌Logo标准字设计及精准制图规范（含最小识别尺寸、黑白墨稿、反白稿、不同底色应用规范、烫金/银效果图）；

2. 品牌色彩体系（主色+辅助色，含色值规范）；

3. 品牌标准字体及组合规范；

4. 辅助图形设计；

5. 核心卖点图标设计（不少于3个）；

6. 全套品牌VI手册。

交付成果：《品牌VI手册》电子版（含可编辑源文件）。

（四）产品包装设计

1. 包装风格创意方案（不少于2个方向，含货架竞争力分析）；

2. 瓶装标签设计（正反面，含GB 7718《预包装食品标签通则》要求的全部法定内容）；

3. 不少于3种容量规格的标签延展；

4. 外箱包装设计；

5. 包装刀****印刷厂生产）；

6. 3D效果图（不少于3个角度）；

7. 打样跟进1轮（不含打样实物费）。

交付成果：包装设计源文件（AI/PSD/CDR等可编辑格式）及刀版图工程文件、3D效果图。

（五）知识产权与合规要求

1. 所有设计成果（含源文件、字体、插画、效果图等）的完整知识产权（包括著作权、使用权、修改权等），在采购人付清对应阶段全部费用后，永久、排他地归属于采购人；

2. 供应商须保证所有交付成果不侵犯任何第三方知识产权；

3. 包装标签设计须符合GB 7718《预包装食品标签通则》及饮用水相关国家标准。
四、采购预算控制价：人民币壹拾伍万元整（￥：150000.00元)。
五、服务时间：自合同签订之日起70个工作日内完成全部交付。

六、合同与付款方式： 本项目一次性签订合同，分阶段实施，费用按实际需求结算。首付款不超过合同总金额的30%，后续费用根据项目推进进度及实际完成内容据实支付。每个阶段需经采购人书面验收合格后方可支付该阶段费用。
七、报价要求：报名单位通过查看项目/了解内容提出报价，报价需为含税总价并附分阶段费用明细。报价材料需附上联络人、电话及职务。
八、选取方法：采用综合评分法，由我公司对服务单位的报价方案进行综合评审，择优确定服务单位。评分标准如下：技术方案50分（品牌策略构想20分、包装设计概念15分、项目实施计划10分、团队配置5分）、商务资质20分（类似项目业绩15分、公司资质5分）、价格分30分（满足要求且报价最低者得满分）。

九、报价人资格要求

（一）具备独立法人资格，营业执照经营范围须包含品牌策划、品牌设计、包装设计等相关内容，需提供企业信用中国查询截图或法定代表人合格征信材料（需提供复印件加盖单位公章）。

（二）营业执照（需提供复印件加盖单位公章）。

（三）法定代表人身份证明书或法定代表人授权委托书，被委托人身份证明文件及联系方式（需提供复印件加盖单位公章）。

（四）报价清单（列出分阶段明细）。

（五）近3年内有不少于2个食品饮料或快消品行业品牌设计或包装设计项目业绩（需提供合同复印件，不限定合同金额）。

（六）拟派项目负责人须具有3年以上品牌设计或食品饮料行业设计经验（需提供履历说明）。

（七）本项目要求报价人具备从零开始孵化新品牌的案例经验：提供从零孵化新品牌案例2-3个，需包含品牌名称、**前状态、服务内容、交付成果。

（八）本项目不接受联合体报价。
九、报名：凡有意参加报价者，请于2026年9月1日至2026年9月3日上午8:00-11:00,下午15:00-17:00(**时间),邮寄报价材料到****报名提交报价材料。
十、报价文件的递交相关事项
（一）逾期送达的或未送达指定地点的询价文件，询价人不予受理。

（二）报价单位不足三家时，询价人另行组织询价。

（三）构成询价文件的其他材料：报价函（需加盖公章）、企业营业执照（复印件）、企业资质证书（复印件）、企业法定代表人资格证明及授权委托书（需加盖公章）、业绩证明材料、项目负责人履历、从零孵化新品牌案例证明材料。

（四）报价文件材料需密封，并在封口处加盖密封章。
十一、联系方式
招标人：****
地址：金秀****酒店十楼投资计划部
联系人：陈工
电话：139****3793

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2026年8月31日