众安保险2026年全媒体代播代投招采项目

一、项目名称

众安保险 2026年全媒体代播代投招采项目

二、项目情况

1、项目背景

全媒体直播已成为保险数字化营销核心常规渠道，依托多平台标准化直播运营与精准流量投放，可稳定实现品牌曝光、用户引流与产品转化。为常态化开展线上直播营销、夯实全媒体流量矩阵，我司启动2026年度全媒体代播代投框架招采，择优**优质服务商，保障日常直播业务稳定、高效落地。

项目聚焦室内单人/双人常规直播，覆盖多主流平台，通过年度框架**搭建标准化直播+投放常态化运营体系，持续提升营销转化效能。

本次通过公开招募，筛选全媒体运营成熟、投放效果稳定、合规服务可靠的供应商，建立年度框架**。

2、采购内容

提供室内单人/双人常态化代播服务 + 全媒体代投服务（含素材剪辑、投放视频产出、流量优化、数据复盘运维）。

覆盖平台：字节、腾讯、小红书、快手。

3、项目预算

代播代投服务费，不含投流充值，年度预算暂估1000万元，按实际消耗据实结算。

4、**时间

一年期年度框架**协议。

三、报名要求

1、主体资质

境内独立法人企业，持有有效营业执照，经营范围包含直播运营、新媒体、广告投放等相关类目，资质合法齐全，注册资本不低于100万元。

2、经营年限

成立满3年及以上，架构稳定，具备持续履约服务能力，无不良履约记录；直播经验不少于1年。

3、信用记录

企业及法人近1年无重大违法违规、无不良舆情，未列入各类失信惩戒名单。

4、服务能力

a)全平台合规能力：熟悉字节、腾讯、小红书、快手平台规则及金融合规要求，可搭建标准化风控体系，保障业务合规稳定运行。

b)常规直播落地能力：近1年有室内单人/双人常态化直播落地经验，可适配保险科普、产品讲解、用户答疑等常规场景，支持高频稳定开播。

c)专属运营团队：配备主播、策划、剪辑、投放、复盘专职人员，可快速输出适配各平台的直播与投放方案。

d)全闭环执行能力：可独立完成脚本、开播、场控、素材制作、全媒体投放、流量优化全流程服务。

e)数据优化能力：具备常态化数据复盘机制，可持续优化直播内容与投放策略，保障停留、互动、转化、ROI等核心指标达标。

四、报名时间

2026年8月31日-2026年9月7日

五、报名资料

1、公司综合介绍

简要介绍企业概况、核心团队、服务优势、全媒体直播+投放服务体系。

2、资质信息

营业执照、相关经营资质，拥有平台官方服务商资质可一并提供（加分项）。

3、专业沉淀（核心评审项，重点提交）

a)近一年平台案例清单
按字节、腾讯、小红书、快手四大平台分类整理，每平台至少1个室内单人/双人代播代投案例，列明：**品牌、直播时间、服务平台、直播形式、核心服务、核心数据（互动、曝光、转化率、ROI等）。

按“字节平台、腾讯平台、小红书平台、快手平台”分类整理案例，每类平台至少提供1个室内单人/双人常规直播代播代投成功案例，清单需包含案例名称、**品牌、直播执行时间、服务平台、直播形式（单人/双人）、核心服务内容、关键运营及投放数据（互动率、曝光量、投放转化率、ROI等）。

b)标杆案例全套材料（单份最优案例）
①直播素材：高清直播回放/切片（体现常规室内直播真实效果）；
②执行方案：简要列明策划思路、脚本体系、多平台适配方案、投放策略、常态化运维机制；
③复盘报告：含观看、停留、互动、转化、投放消耗、ROI等完整数据成果。

①直播切片或完整直播回放（高清原片，重点体现室内单人/双人常规直播模式、内容输出风格、互动形式，可提供云盘链接）；

②全流程执行方案概述（包含前期内容策划、标准化脚本框架、室内直播场景搭建、人员分工、多平台适配策略、千川及各平台投放方案、常态化运维机制等核心内容）；

③成果复盘报告（涵盖直播观看量、平均停留时长、互动率、引流转化、投放消耗、曝光达成、ROI等核心数据，体现常态化直播+投放的稳定运营能力与转化效果）。

c)案例真实性佐证
标杆案例**合同扫描件（隐去敏感信息即可），需包含签章页、服务内容、**周期页。

对应标杆案例的**合同扫描件（金融、互联网、美奢、消费品等行业均可），需包含合同双方签章页、服务内容页、**周期页、服务平台及服务模式说明页，涉及保密条款可隐去敏感商业信息。

六、报名方式

请有意向供应商以邮件形式参与报名。

邮箱：

主送****@zhongan.com ，抄送****@zhongan.com。

邮件编辑要求：

1、邮件主题:【众安保险2026年全媒体代播代投】确认报名--公司全称。

2、邮件正文：注明联系人、职务、手机号、邮箱，确保沟通畅通。

3、邮件附件：上述全套报名资料（资质为PDF、视频素材可附云盘链接，资料完整清晰）。

特别提醒

本公告为邀约邀请，不构成招标承诺。我司将根据报名资料筛选合格供应商进入正式招投标环节，保留最终解释权。