第四届中国非物质文化遗产保护年会系列配套活动（第二次）招标公告

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活动时间：2026年10月16日至2026年10月18日（具体活动时间以采购人通知为准）

本活动方案不认为是完整、准确的，具体以实际发生服务内容为准。

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第四届中国非物质文化遗产保护年会宣传推广项目

为高标准、高质量做好第四届中国非物质文化遗产保护年会宣传推广工作，构建全方位、全媒体、高频次的宣传传播体系，营造全民关注、全民参与、全民传播的浓厚社会氛围，充分展示**深厚非遗文化底蕴、独特城市人文魅力与文旅发展活力，切实打响**非遗城市名片、拉动文旅消费、提升城市知名度与美誉度。

一、总体宣传思路

坚持“统一主题、分段推进、线上联动、线下落地、全媒体覆盖、长效化延续”的宣传思路，以官方发布为权威支撑、主流媒体为核心矩阵、新媒体平台为传播主力、网红达人为流量突破口、线下场景为氛围载体，实现会前预热造势、会中全域刷屏、会后长效引流的全周期传播，全面提升本次非遗年会的**影响力、行业公信力和城市传播力。

二、宣传目标

以“古韵** 非遗焕新——让非遗照亮美好生活”为核心宣传主线，以非遗年会为核心载体，整合文旅、城市、民生、消费多维宣传维度，将本次年会打造成为**非遗保护传播标杆、**城市文旅品牌标志性活动。

三、宣传执行计划

（一）多平台全程视频直播

联动主流媒体平台+官方账号同步开启全景直播，全天候实时呈现年会盛况，实现全网同步观看，线上直播观看人数不少于1000万+。

直播平台：直播平台选择1家央级，2家省级，至少保障3家媒体平台，同步引流直播；大会期间至少需要3场全程直播。

直播排期：

——10月16日 五好非遗大集开集、年会开幕式、年度成果发布全程直播。

其中：开幕式至少设两个固定直播机位；五****广场、慕容街、市非物质文化遗产馆、****艺术馆4个点位，要设置固定+游动直播机位，每个直播场次都要有出镜主持人介绍。

——10月17日 非遗舞蹈大巡礼全景沉浸式直播。

其中：非遗舞蹈大巡礼要至少2个固定直播机位，2个游动机位，2个航拍，1名出镜主持人。

（二）主流媒体报道

统筹邀约央视、**社、人民日报、**日报、中国网、**卫视、**日报、网易、新浪等30家以上中央、省级主流媒体进驻现场，开展全程跟踪报道、专题采访、深度撰稿、新闻通稿发布、人物专访、活动专题报道，形成权威媒体传播矩阵，提升年会官方层级与**影响力。

（三）达人现场沉浸式打卡传播

邀约5-7位文旅、非遗类达人、博主抵朝采风，全程驻场体验，深度逛展打卡、采访非遗传承人、体验非遗手作、品鉴特色美食，从大众视角、游客视角、专业视角多角度输出原创内容，扩大活动全网声量。

（四）全程图片直播

配置专业摄影团队全程驻场，10月16日-18日全天不间断拍摄，覆盖开幕式、大集展演、论坛交流、非遗巡游、传承人创作、游客互动、市民打卡、民俗展演等全场景。实时上传高清图片至线上相册，生成专属链接，供各级媒体、参会嘉宾、宣传团队免费下载使用，保障宣传图文素材实时供给。覆盖各个场景，每日上传精品照片不少于300张。

（五）短视频拍摄和制作

9月26日-10月20日，组建专职摄影摄像、短视频剪辑驻场团队，制作非遗年会预热和活动短视频。

预热短视频包含年会整体介绍、开幕式亮点、五好非遗大集、非遗舞蹈大巡礼、主题论坛等核心活动；同时跟进场地搭建、彩排现场、传承人专访、筹备花絮等实时内容，标准化产出30秒-2分钟不同时长短视频10-15条，实现现场拍摄、即时剪辑、快速发布，在抖音和视频号等热门新媒体平台投放。

活动短视频包含开幕式、五好大集、非遗舞蹈大巡礼等，年会高光瞬间，聚焦非遗传承人现场创作、民俗展演、腰鼓秧歌巡街、游客沉浸式体验、非遗产品展销、论坛精彩观点等核心素材，标准化产出30秒-2分钟不同时长短视频10-15条，实现现场拍摄、即时剪辑、快速发布，在抖音和视频号等热门新媒体平台投放。

（六）新媒体平台推广

在抖音、视频号、微博等，至少2个新媒体平台建立年会专题页、设置话题词条、投放开屏广告、购买抖+等，提升活动社会知晓覆盖面。

（七）非遗大集推介活动

在非遗大集现场开展宣传推介活动，充分利用大集人流密集场地开展年会主题宣传和非遗项目推介。包含内容策划、背景板搭建、宣传物料制作、邀请主持人、文艺演出、现场发放互动奖品等。

本方案不认为是完整、准确的，具体以实际发生服务内容为准。

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社会宣传及氛围营造

注：1.展旗投放地点、简易宣传引导台摆放地点以采购人要求为准；

2.灯杆宣传牌、灯箱宣传牌样品经采购人确认并且无异议后，方可投入使用。

3.所有宣传品在制作、安装、投放或使用前均需征得采购人同意，无异议后，方可投入使用。

4.以上规格尺寸要求为初步设计，最终以采购人要求为准。

5.本方案不认为是完整、准确的，具体以实际发生服务内容为准。