成都市文化广电旅游局关于2027—2028年成都文旅国内宣传营销项目（第二次）价格调查的公告

各潜在供应商：

我局拟开展2027—2028年**文旅国内宣传营销项目预算编制工作。为规范经费管理、精准把控项目成本，现按工作程序开展市场价格调查。本项目主要信息如下：

一、采购项目概况

2027—2028年**文旅国内宣传营销项目执行时间为7个月。

二、项目预算

项目预算：979.5万元。

三、采购需求

（一）总体要求

项目通过开展媒体宣传营销、政务新媒体运维及推广、国内重要客源地推介及参展、重大主题文旅活动、宣传物料制作投放及咨询服务点运维、国内宣传营销数据及公众态势监测、**研学旅游工作7项内容，持续扩大**文旅在**影响力，吸引更多的游客来蓉旅游，助推**市文化旅游业高质量发展。服务期内整体宣传覆盖率不少于1亿人次。

（二）服务内容及要求

1.媒体宣传营销

（1）国家级媒体

与不少于4个国家级媒体**。其中，报纸整版宣传不少于2个(总量)，每家不少于30条**文旅信息推送。

（2）省市级媒体

与不少于5个省市级媒体**。其中，报纸版面宣传不少于1.5个(总量)，每家不少于30条**文旅信息推送，电视媒体电视新闻宣传不少于3条。

（3）新媒体

与不少于2个新媒体平台**。其中每家不少于30条**文旅信息推送。

2.政务新媒体运维及推广

（1）微信公众号“文旅**”

采编发布日常政务信息、资讯信息，平均每个工作日不少于2条；原创文章平均每周不少于7条；策划、设计、制作长图、海报等新媒体产品不少于15张；平均每月推出不少于1期展演活动主题合集。

（2）新浪微博“文旅**”

采编发布日常政务信息、资讯信息，每工作日不少于20条（其**创图文不少于5条）；围绕文旅重点工作策划专题不少于7个；视频类博文不少于580条，主持的微博热点话题不少于5个。

（3）短视频平台（抖音、快手“**文旅”和腾讯视频号“文旅**”）

内容创作平均每月发布总量不低于70条，自主策划或自主拍摄视频平均每月不少于30条，发布总量不少于490条；围绕局重大活动、重要节点推出3个系列专题合集视频，每个合集不少于5条短视频；短视频平台在线活动策划不少于3次；联动文旅垂类达人、账号（粉丝不少于100万）**共创优质短视频不少于10个；聚焦全市重大活动、重点工作策划轻量化AI创意短视频，单条成片时长不超过1分钟，累计完成创作不少于30条；视频号平均每周发布总量不低于17条；联合其他省（市）文旅新媒体平台策划开展主题宣传推广活动，服务期内不少于2次；联合区域**城市、区（市）县等，策划开展宣传推广活动，服务期内每月不少于2次，参与重要文旅活动，派遣相关专业人员到活动现场采集素材，创作相关新媒体宣传作品，平均每月不少于1次，服务期内完成2场相关业务培训，收录发布央视等上级媒体关注**文旅相关信息。

（4）小红书平台

每周发布3-5条宣传**文旅的精选笔记，总发布不少于90条；负责维护并及时答疑；围绕重要节点产出优质策划吸引小红书粉丝，服务期内开展福利活动不少于7次（活动费用和奖品由供应商自行承担）。

（5）官方网站

按照**市政务网站相关要求，及时设计、优化、更新网站首页整体页面及动态栏目，包括但不限于视频、图片、文字等；及时推送重要文旅新闻和市场、行业活动事件等各类信息，信息更新不少于750条；提供7*24小时不间断服务，专人值守，监控网站，发布的信息内容不得违反国家法律法规和社会公德；及时反馈相关风险；未经许可，不得将网站数据泄露给第三方，配合做好数据安全的升级和维护。

3.国内重要客源地推介及参展

联动区域**城市，组织各相关区（市）县、文旅企业开展国内重点客源地宣传推广工作，整体包含线下推介、展会参展两大板块。一是开展客源地推介活动，在国内主要客**市商业街区、重要文旅点位等场景，通过推介会、研讨会、路演、快闪等形式开展不少于9场推广活动，每场邀请宣传媒体不少于10家、单场发稿量不少于10篇（次），宣传总覆盖量不少于90万人次。二是参与客源地重点展会，参加不少于2个主要客源地城市重点文旅展会，标展场次不少于2场，展台总面积不少于40平米，每场配套宣传媒体不少于10家、单场发稿量不少于10篇（次），宣传总覆盖量不少于70万人次。通过系列推广活动，拓宽国内客源市场，提升本地文旅品牌影响力。

4.重大主题文旅活动

（1）策划实施不少于2场主题宣传营销活动和1场重大主题联动活动，形成宣传营销氛围和效果，提升**文旅影响力。

5. 宣传物料制作投放及咨询服务点运维

（1）设计制作**文旅线上线下宣传品，线下实物含创意手提袋、玩偶等定制文创物料、宣传折页等，总量不少于2500份（个），线上宣传品不少于10个；持续深化“花局”IP 影响力，推进“花局”知识产权保护与运用工作，在各类线上线下文旅推广活动中植入“花局”IP 内容，联动网络知名IP或开展自主创意策划活动不少于5次。

（2）根据重要时间节点、重大活动、重要会议安排，策划制作1分钟以内视频，在**市3处地铁等交通枢纽，**市及主要客**市的4个城市楼宇电梯广告及10个商圈及户外大屏进行投放，每个点位投放次数宣传内容不少于2次，每次投放视频时长不低于15秒，投放总周期不少于1个月。

（3）在我市交通枢纽设置2处**旅游咨询服务点，包含发放、补充文旅宣传物料及日常维护等。

6.国内宣传营销数据及公众反馈态势监测

开展国内宣传营销数据及公众反馈态势监测，包含但不限于在全网各类渠道（网站、平台、客户端等）进行实时监测、筛选、分析、报送和处置，及时研判、合理引导等；协助处置网友@**文旅的投诉、举报内容，含走势研判、合理引导、口径及处置建议提出、协助部门联动等；形成数据报告，并按照快报、日报、周报、月报、年报、假日报等形式报送；数据审核和数据大屏、中屏接入（包括重点活动、公众反馈态势、营销监测等内容录入）；完成不少于一次培训。

7、**研学旅游工作

（1）开展**市研学旅游从业人员素养提升活动暨研学旅游指导师技能大赛，对标行业国家职业标准，组织研学旅游行业从业人员进行素养提升、加强服务质量，同时规范搭建赛事体系，完成赛制制定、专业题库编制、专家评审执裁等全套赛事筹备与组织工作，有序开展**市研学旅游指导师技能大赛初赛、决赛赛程，全方位检验从业人员专业技能与实操能力，发掘优秀行业人才，树立研学旅游行业服务标杆，引领行业专业化、规范化发展。

（2）举办研学旅游行业交流活动，****协会、****基地及机构代表参会，开展研学成果展示、优质研学**线路集中推介发布、行业经验交流、专家主旨分享、研学点位实地考察，提升**研学品牌影响力。

四、其他事项

（一）服务团队人员配置：供应商应配备保障本项目顺利完成的项目团队，团队应具有服务好本项目的专业技术能力，需派遣专业技能人员组成不少于20****小组（不含旅游咨询服务点人员），且须具备3年及以上的宣传营销从业及团队带领工作经验。

（二）供应商应当参考类似项目按照成本价加合理利润原则合理报价。

（三）具体采购内容以正式采购文件为准。加急标书代写

五、报价要求

请各潜在供应商在查阅本公告后，于2026年9月4日17：00前，将盖公章的回复文件扫描发送至****@qq.com邮箱，文件应当按照项目全称+单位全称命名。

本项目联系人：阮羽，联系电话：****5368。

感谢支持。

附件：供应商回复模板和报价明细表

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2026年9月1日