华润怡宝饮料(中国)有限公司2026年新品策略服务谈判采购公告

采购公告

公告编号：YBXYGG202****90010

一、采购项目基本情况

采购人：****

采购项目编号：****

采购项目名称：2026年新品策略服务

采购内容或范围：(1)采购内容：
基于怡宝提供的项目需求，按要求提供新品上市方案、新品主视觉及物料延伸设计完稿、品牌新品手册、上市传播素材，具体服务需求如下：
1）新品上市策略方案，包括但不仅限：
① 新品沟通策略：市场前景分析（品类机会、竞争格局、消费者趋势）、消费者洞察与人群画像、核心沟通主张（品牌口号/标语 、传播主题）、沟通层次梳理（功能利益点→情感利益点→品牌价值观）、传播话术框架（不同场景/渠道沟通侧重）等；
② 新品内容资产：新品故事、沟通话术，含消费者、销售推介话术（怎么卖、怎么说服客户、常见异议应答）、渠道招商话术（怎么说服经销商进货、产品价值点）、内容传播规划（不含投放执行）等；
③ 新品视觉设计示意：KV创意方向及物料延展（2-3个方向供选择）。
2）全套新品视觉设计，包括但不仅限：
① 新品视觉及终端形象规范指引；
② 不同尺寸KV设计完稿；
③ 全套物料设计完稿（货架插卡、价格签、冰柜贴、活动物料（含赠品）等）；
④ 场景图：多格式饮用场景/生活方式场景图（PPT用/印刷用/线上传播用）。
3）品牌新品手册，包含但不仅限：结合怡宝品牌策略，整合输出新品定位、核心策略、视觉规范、话术体系等，形成品牌新品手册；
4）新品上市传播素材：电商文描页1个、新品传播图文3条（原创微信图文（不少于1000字+配图不少于10张）、小红书和微博图文各1条）、原创新品上市视频1个（时长建议30-60s）。
(2)交付物：
① 新品上市策略方案终稿1份。
② 全套新品视觉设计完稿（含KV、延伸物料、场景图及规范指引）终稿1套。
③ 品牌新品手册1份。
④ 新品上市传播素材5份（具体见采购内容）。
(3)版权要求：
① 供应商提供的创意需符合中国相关法规要求、具有可实施性。
② 供应商需提供原创证明及版权归属说明，合同约定的交付物最终版权归属华润怡宝所有，使用期限为永久。
③ 设计或制作中若需购买或者租赁字体、图片、音频、音乐、视频等第三方素材的版权，由供应商签署相应授权协议并确保华润怡宝取得相应的使用授权，永久拥有相应授权，不产生版权纠纷，费用由供应商承担，华润怡宝不做额外支出。
(4)其他：
① 修改要求：以上每阶段方案及设计修改次数不少于3次。
② 该项目若涉及差旅费包含在项目**费用内，华润怡宝不额外承担此费用。

二、供应商资格要求

1. 公司资质:①在中华人民**国境内依法注册的独立法人或其它组织，具有独立订立合同的权力。
②为可提供增值税专用发票（税率为6%）的一般纳税人。
【须提供的有效凭证】：
①提供****事业单位法人证书或其他主体证明文件扫描****公司，****公司的营业执照及授权盖章证明文件）；
②一般纳税人证明或半年内的增值税专用发票扫描件。
2. 业绩要求:报价截止日前3年每年具备一份快消品行业项目执行业绩。其中有2份及以上快消品行业不同知名品牌策略及创意服务业绩，且单份业绩合同金额70万元及以上（注：同一个企业主体不同两个品牌、不同企业主体不同两个品牌都可）。
注：“知名”品牌包含：可口可乐、百事可乐、雀巢饮料、农夫山泉、怡宝、统一、康师傅饮料、蒙牛、伊利、娃哈哈、味全、三得利、喜茶、元气森林、维他、东鹏、果子熟了或同等知名度饮料品牌。
【须提供的有效凭证】：
提供满足要求的合同扫描件及其执行凭证（完整方案）、支付凭证（发票）；合同扫描件包含合同首尾页、服务内容（涵盖品牌策略项目、创意策划服务）、合同金额等关键信息，可隐去保密内容。
（若合同期在2025年至2026年期间，未完成所有结款的，可提供已结款部分的发票作为凭证且补充说明即可）
3. 团队要求:①公司组织架构完整，服务本项目团队需包含品牌策略、营销策划、创意设计、文案、客服岗位，且专人专岗；
②项目负责人具备10年以上快消品行业项目经验（其中必须有水饮项目经验）、5个及以上品牌策划项目经验；其他人员具备2年以上项目经验。
【须提供的有效凭证】：
①提供公司简介、项目团队人员名单（须包含姓名、岗位职能、是否专岗）；
②提供本项目所有岗位人员个人履历；
③提供本项目所有岗位在报价截止日前3个月社保缴纳证明；如报价截止日上一个月的社保材料因社保部门原因暂时无法取得，则可以往前顺延一个月。
4. 信誉要求:不属于在“信用中国”网站（www.****.cn）中查明的失信被执行人。
【须提供的有效凭证】:
提供“信用中国”—信用信息报告【报告查询路径：信用中国官网→网页右侧“信用报告”→输入公司名称→下载信用信息报告】

三、采购文件的获取标书代写

采购文件在华润守正采购交易平台发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录守正平台查看和下载采购文件。标书代写

四、响应文件的提交标书代写

响应文件提交/报价截止时间： 2026-10-13 08:00:00 （**时间，若有变化另行通知）标书代写

响应文件提交/报价方式：在响应文件提交/报价截止时间前，通过华润守正采购交易平台提交电子响应文件或报价，逾期提交将被拒收。电子标服务

五、采购人联系方式

联系人：施少凤

电话：188****5083

邮箱：****@crbeverage.com

六、采购明细

七、答疑澄清、通知

答疑澄清、通知等文件一经在华润守正采购交易平台发布，视为已发放给相应供应商（发放时间即为发出时间），请随时关注华润守正采购交易平台发布的相关信息，并及时查阅和处理。

八、服务费交纳

本项目向成交人收取服务费,供应商收到预成交通知书和服务费交款通知书10日内,向平台运营方(****公司)支付服务费,经确认无误后由采购人发送成交通知书。平台运营方在收到服务费后向成交人开具服务费发票。
收费标准：项目总成交金额＜50万元的采购项目，免收服务费。项目总成交金额≥50万元的采购项目，按成交金额的0.15%向成交人收取（金额四舍五入，精确到分）。单项目总收费封顶100000元。其他说明：（1）总价采购，收费基数为成交金额；单价、费率采购，收费基数为预算金额。（2）单项目存在多个成交人情形的，按总成交金额计算收费总额，各成交人按成交比例分摊；项目总成交金额50万以上，但单个成交人成交金额少于50万仍按比例收取服务费。
退款说明：成交通知书发布后,平台提供相关服务已完成,成交人已交纳服务费不予退还。
多成交人服务费收取示例：
以某项目总成交金额100万为例,A、B、C多成交人情形,总服务费为0.15万,
供应商A成交金额为50万,A服务费为0.075万;
供应商B成交金额为30万,B服务费为0.045万;
供应商C成交金额为20万,C服务费为0.03万。

九、其它事项

1.本公告在华润守正采购交易平台(https://www.****.cn/)上公开发布。

2.本项目采购通过守正平台线上进行，供应商需注册华润守正采购交易平台，通过平台进行响应文件的递交或报价，具体操作步骤可****中心的操作手册，也可以联系守正客服。标书代写

3.如对采购项目有异议，请登录华润守正采购交易平台,通过异议菜单提出。

2026年09月12日