青食亚运定制媒介宣传栏目项目竞价采购（青食专用）公告

招标邀请函

致各潜在供应商：

****（以下简称"采购人"）就"青食亚运定制媒介宣传栏目项目"进行公开询比招标，现邀请符合资格要求的供应商参与投标。

1.项目概况

1.1项目名称：青食亚运定制媒介宣传栏目项目

1.2项目背景：借势2026年爱知﹒名古屋亚运会这一国际体育盛事，青食以赛事报道栏目总冠名**伙伴身份，将品牌与亚运赛事深度绑定。项目以全媒体矩阵为基础，通过栏目独家冠名、视频内容植入、品牌定制Vlog、多平台分发推广及外部媒体宣发等整合传播手段，以"青食力挺赛场每一刻"为核心传播口号，围绕中华老字号品牌基因与钙奶饼干健康营养属性，在赛事周期内实现品牌声量与产品认知的双重提升。

1.3服务周期：合同签订之日起至2026年亚运会赛事结束后20个工作日（含结案报告提交）。

2.招标范围

提供包括但不限于栏目冠名运营、视频内容制作与品牌植入、品牌定制内容创作、多平台分发推广、外部媒体宣发、流量加热投放、数据监测与结案复盘的全链路服务。

3.预算控制价

本项目预算总金额为人民币壹拾玖万伍仟元整【小写人民币：195,000】（含税）。

4.投标人资格要求

4.1 具有独立承担民事责任能力的法人或其他组织。

4.2 通过信用中国（https://www.****.cn/）和国家企业信用信息公示系统（https://www.****.cn/index.html）查询，未被列入失信被执行人、重大税收违法失信主体、无失信联合惩戒记录信息。

4.3 供应商不得和采购人存在利害关系，单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得同时参加本项目的响应。

4.4 供应商不得存在下列情形之一：

（1）处于被责令停产停业、暂扣或者吊销执照、暂扣或者吊销许可证、吊销资质证书状态；

（2）进入清算程序，或被宣告破产，或其他丧失履约能力的情形。

第二章 采购需求

1.项目说明

1.1 本项目立足于"2026年爱知﹒名古屋亚运会"这一顶级体育盛事，以青食作为栏目总冠名**伙伴的身份原点，将品牌支持体育事业的行动与亚运赛事深度绑定。为青食量身定制全媒体宣传栏目运营策略与品牌传播内容，以"青食力挺赛场每一刻"为核心传播口号，覆盖视频植入、内容定制、多平台分发及外部媒体宣发等传播形态。

1.2 核心目标：通过栏目独家冠名+全形态内容植入+多平台矩阵分发+外部媒体宣发的整合传播策略，在赛事周期内实现品牌年轻化破圈，全网总曝光量不低于300万次，驱动品牌认知度与美誉度的双重提升。

2.服务要求及内容

借势"2026年亚运会"全民关注热度，以"青食力挺赛场每一刻"为核心传播标识，围绕赛事全程进行品牌冠名运营与内容植入。项目需深度融合品牌调性与全媒体传播生态，侧重品牌曝光与心智渗透，配合视频内容、定制Vlog及多平台分发，形成"冠名曝光—内容种草—多平台分发—外部宣发—数据沉淀"的完整传播闭环。

核心传播口号：青食力挺赛场每一刻

服务范围涵盖全流程策划与执行，包括但不限于：栏目冠名运营、视频内容制作与植入、品牌定制内容创作、多平台分发推广、外部媒体宣发、流量加热投放、数据监测与结案复盘。最终目标是在亚运会周期内，显著提升青食在消费群体中的品牌认知度与好感度。供应商须承担本次亚运定制媒介宣传栏目从策略方案到执行发布的全流程服务，具体包括以下内容：

2.1项目服务总要求：

①所有服务内容需紧密围绕"以亚运赛事报道栏目为载体，全方位种草产品和提升品牌认知"的核心目标展开，输出本次传播策略、传播节奏及对应事件包装传播内容规划、**分配等。

②实现视频、直播、专题片等全形态内容在传播节奏上的有效协同与互补，形成整合传播效应，共同提升"青食力挺赛场每一刻"品牌冠名声量。2026亚运会传播期间实现全网总曝光不低于300万次。

③提供从策略规划、内容创作、**落地、多平台分发到效果复盘的全链路服务，所有交付物（内容、数据、报告）需符合品牌调性，达到专业水准，并保证数据的真实性。

④沉淀品牌传播内容与口碑资产，形成可复用的品牌亚运传播素材库。

2.2冠名身份与排他权益

①独家冠名权：系列报道独家冠名，全周期统一使用"青食力挺赛场每一刻"标识，所有传播物料、报道片头、栏目包装均体现品牌冠名身份。

②同品类独家**：赛事报道全周期内，****食品行业）不与其他品牌开展同类冠名及植入**，保障品牌独家传播权益。

2.3视频植入权益

①记者出镜服装品牌露出：必须有记者在赛事现场出镜，前方记者出镜报道时，服装佩戴定制品牌LOGO（胸牌/臂章形式），出镜画面自然呈现品牌标识，覆盖全部出镜报道。

②视频片尾品牌LOGO定格：每条新闻报道视频片尾设置品牌LOGO定格画面，停留时长不少于2秒，不少于50条。

③视频专属定制话题：视频发布设置专属话题「青食力挺赛场每一刻」，不少于50条。

④报道联合标识加注：短视频、图文、直播、专题片等全形态报道统一在发布文案处加注「青食力挺赛场每一刻」标识，不少于50次。

2.4内容定制权益

①品牌专属主题Vlog：围绕品牌定制主题Vlog，结合赛场/城市文化场景软性植入品牌元素，单条时长2分钟，含品牌产品特写、场景化使用镜头，共3条，赛事期间分阶段发布。

②"报道能量补给"定制Vlog：配合记者生活Vlog，品牌产品作为"报道能量补给"场景植入，展现记者工作间隙食用品牌产品的真实场景，时长1-2分钟，共1条，赛事中期发布。

2.5分发**与媒体宣发

①主要平台视频全量分发：品牌相关**内容在**一家主流媒体的客户端及微信、抖音、头条等多平台矩阵全量推送，不少于4次，重点覆盖开赛、夺金、收官等核心节点。

②其他媒体视频宣发：其他**主流媒体平台同步宣发不少于10家，其中省级及其以上媒体不少于5家，重点节点同步推送。

③新闻稿件宣发：品牌融合亚运会深度稿件撰写，分发省级以上媒体不少于5家，赛事收官后发布。

④流量加热优先倾斜：平台流量加热**对品牌相关内容优先倾斜投放，确保核心内容曝光量级，全周期持续保障。

2.6具体服务内容与交付标准

本项目各项权益的具体执行内容、数量规格及交付节点如下表所示：

项目核心指标与费用汇总：全网总曝光量保障不少于300万次。

2.7项目KPI

曝光量：全网累计达到300万+次；

视频植入：不少于50条视频片尾品牌LOGO定格及专属话题；

内容定制：品牌专属主题Vlog 3条+"报道能量补给"定制Vlog 1条；

主平台分发：**主流媒体1家多矩阵全量推送不少于4次；

其他宣发：其他**主流媒体视频宣发不少于10家（省级以上不少于5家），新闻稿件宣发省级以上媒体不少于5家；

流量保障：全周期流量加热优先倾斜，确保核心内容曝光量级。

2.8服务成果验收

项目结束7个工作日内，提供一份完整的项目结案数据报告，须包含各项目标完成情况对比、详细的数据汇总与分析（含总曝光量、各平台分发数据、互动量、视频播放量、话题阅读量、渠道效果分布等多维度数据）、各项权益执行效果一览表、优质内容案例展示与传播路径分析、项目亮点、不足与未来建议。

2.9服务保障

成交供应商应提供及时周到的全过程服务，须配备固定的项目服务团队，对于采购人提出的合理问询，须在3小时内响应，并提出解决方案；对于突发舆情或技术问题，须有应急处理预案并及时沟通。赛事期间须保障内容发布的时效性，重点节点内容须按既定排期准时发布。