老板电器2026年抖音本地生活年终大促专场直播项目

招标编号:****

1.项目名称:老板电器2026年抖音本地生活年终大促专场直播项目

2.项目概况与招标范围

2.1项目概况

(1)项目地址:**市临平区临平大道592号或双方协商的直播场地，可能外地直播

(2)项目周期:2026年11月5日-2027年12月31日（具体以合同签订时间为准）

(3)招标范围:

老板电器作为抖音本地生活大家电引领品牌，已建立总部账号矩阵稳定获客。为抓住大促节点爆发性流量，放大获客规模并验证联动大促打法，现专项招募具备大促专场直播操盘能力的服务商，负责年终抖音本地生活大促专场直播项目。

预期解决：

1. 依托大促节点实现规模化、爆发式获客与大场GMV跃升的规模化能力；

2. 通过大促专场同步拉动线下门店核销转化，打通线上获客到线下成交的承接闭环；

3. 沉淀多档可复制的大促操盘方法论，为后续节点联动提供样板。

直播间账号名称：我方目前共有5个账号在投入运营，实际项目将选定其中1个账号进行**，具体账号以后续项目需求为准。本次投标统一以账号（账号名称：老板电器团购官方号，抖音账号ID：397****5909）为基准。

2.2工作范围

（1）账号预热及货盘规划：除总部账号运营外，同步输出区域矩阵种草预热规划，联动多区域账号协同造势；完成短视频策划预热、开播流量蓄水，输出直播间货盘优化建议，协同品牌确认最终货盘；

（2）大场策划与落地执行：围绕大促节点完成蓄水预热爆发延续完整周期策划及落地执行；输出预热期、爆发期、延续期全套直播脚本、项目执行排期表，并按排期落地各项工作；

（3）全周期广告投流：负责制定大促整体投放策略并落地执行，含投放计划搭建、投放过程实时盯盘、数据调优，建立投放止损管控机制；

（4）直播现场团队交付执行：配置专职直播执行团队，完成直播主播讲解、标准化话术输出、直播间场控、节奏把控、逼单转化等直播间现场全流程执行工作；

（5）核销及区域矩阵联动支持：规划各地区种草、**矩阵完成大促全周期协同配合，覆盖活动前期预热造势、大场直播尾流承接等环节，输出活动后客资跟进的相关培训内容（终端实际履约工作由终端自行承担）；

（6）数据复盘与结案交付：大促活动结束后，按照品牌方标准完成活动全维度数据复盘，输出完整结案报告，按时提交品牌要求的各项数据材料。

2.3技术服务标准

（1）直播画面与服务标准：开播时长、画质满足平台直播规范，须提供影视级设备保证直播画面及整场直播质量；

（2）合规与内容安全：话术不得触碰广告法违禁词，素材合规，不得自行上翻充量、不得虚假客资，所有数据须真实可核；

（3）客资有效率：客资总量以甲方抖音来客后台去重数据为准，且空号不计入有效客资，客资核销数据纳入结案考核项；

（4）交付物达标率：预热素材、直播脚本、主播排期表、投流计划表、复盘结案报告等交付物应齐备、按时交付并有品牌方验收确认。

2.4关键交付物与验收方式

关键交付物

（1）大促专场完整策划与执行方案；

（2）主页及投放短视频内容脚本框架、发布后的链接、素材源文件等；

（3）直播后台原始数据，提供后台导出****中心蓝屏数据、大促全周期投流明细数据）；

（4）大促结案报告：覆盖活动目标达成情况、货盘售卖表现、广告投放分析、客资线索统计、核销跟进情况、问题复盘及优化建议等模块；

（5）核销模块：客资跟进专项培训课件 培训资料，须配合甲方完成客资空号核验工作。

验收标准：以对应平台官方后台原始导出数据、业务系统可查询的数据核验结果为准；结案报告内所有数据必须与后台原始数据保持一致，数据不一致不予验收；全部交付物需按品牌方要求格式、时间节点提交，缺项、数据失真视为交付不达标。

项目核心KPI：GMV500万以上、客资条数和客资核销率达到行业平均水平以上，具体数值初筛通过后见采购文件，若三项指标的达成度不符合甲方要求，则按比例进行扣款，具体扣款规则初筛通过后见采购文件。标书代写

3.投标人资格要求:

3.1 具有独立法人资格，经营范围包含法律规定标准，如视频制作、广告投放等、文化传媒等，营业执照处于有效期内；注册资金≥100万元；

3.2 投标商具有履行合同所必需的专业团队、直播操盘、广告投放能力和良好的商业信誉；法人近三年无重大违法违规记录，未被列入失信被执行人、重大税收违法案件当事人、政府采购严重违法失信行为记录名单；

3.3 公司具备主播及达人**，必须提供3-5位主播人员履历信息。

3.4 鼓励提供：近一年内抖音生活服务星级服务商认证证明。

3.5 业绩要求：

（1）近2年**过家电/家居类目或其他高客单行业（线下客单价均价≥1000元）抖音本地生活大促节点直播，单场GMV≥100万，并能提供客资获取量的数据证明，须附后台截图或战报；

（2）近3年**过家电/家居类目或其他高客单行业（线下客单价均价≥1000****专卖店/经销商渠道新媒体培训，须提供复盘总结或脱敏后盖章合同。

3.6项目团队要求：

（1）负责本项目的核心PM，****公司为其缴纳的近6个月社保缴纳证明；同时须提供相关经验证明材料，证明具备单场家电/家居类目或其他高客单行业（线下客单价均价≥1000元）GMV达到100万元及以上的本地生活直播实操经历。经验证明材料可采用以下任意一种或多种形式，能体现该负责人实际参与或负责相关项目即可：过往项目合同关键页、合同附件中的项目人员名单、授权书、任命书等。

（2）项目团队人员规模≥10人，专职岗位齐备，须提供组织架构证明（企业OA系统截图、EHR人员信息页面截图、内部工作群截图等均可），无须提供社保缴纳证明。

4.报名资料:

报名资料包含但不限于以下内容:

4.1三证合一的营业执照副本，符合项目要求的注册资金和经营范围。

4.2公司组织架构证明（企业OA系统截图、EHR人员信息页面截图、内部工作群截图等均可），能够证明本项目的专职岗位齐备，并在截图中标明本次项目团队人员，数量不少于10人。

4.3主播履历证明：必须提供3-5位主播人员履历信息，可服务于本次项目。

4.4负责本项目核心PM的相关资料：（1****公司为其缴纳的近6个月社保缴纳证明；（2）相关经验证明材料：证明具备单场家电/家居类目或其他高客单行业（线下客单价均价≥1000元）GMV达到100万元及以上的本地生活直播实操经历。经验证明材料可采用以下任意一种或多种形式，能体现该负责人实际参与或负责相关项目即可：提供过往项目合同关键页，要求PM出现在合同授权代表人、项目人员名单、授权书、任命书等人员名录中。

4.2业绩证明：（1）近2年**过家电/家居类目或其他高客单行业（线下客单价均价≥1000元）抖音本地生活大促节点直播，单场GMV≥100万，并能提供客资获取量的数据证明，须附后台截图或盖章版战报；

（2）近3年**过家电/家居类目或其他高客单行业（线下客单价均价≥1000****专卖店/经销商渠道新媒体培训，须提供盖章版复盘总结或脱敏后盖章合同。

业绩证明文件命名规则为：2026抖音年终大促专场直播+**企业名称+年份+案例金额

4.3鼓励提供：近一年内抖音生活服务星级服务商认证证明。

提醒:未按照以上格式要求提供资料的或填写、提交不完整的，招标人有权取消其报名资格，若发现资料造假的，将进入到招标人供应商黑名单。

5.特殊要求

5.1 保密要求：乙方全员签订保密协议，严禁泄露甲方产品价格、获客数据、活动方案、客户线索等商业机密，合同终止后不得留存任何甲方资料；

5.2 账号安全：妥善保管甲方直播账号，不得转借、违规操作，因乙方操作导致账号封禁由乙方全额赔偿；

5.3 数据安全：所有直播产生的客户线索、经营数据仅可用于甲方业务复盘，禁止外泄、倒卖。

6.报名方式:

报名截止日期为2026年10月11日17：00

报名资料及本公告附件《供应商报名表》请于报名截止时间前发送到老板电器企业邮箱:****@robam.com标书代写

报名邮件主题为:【****+2026年抖音年终大促专场直播+报名单位全称+联系人+联系人电话】

邮件发送后，收到回复即说明已发送成功（邮件非自动回复，我司工作人员看到资料后进行人工回复，如报名截止前半天仍未收到回复，可以致电招标联系人咨询）招标人将在报名时间截止后审核资料，审核通过后，招标人邮件发送招标文件。

7.本次招标发布方式

本次招标信息在老板电器招标官方微信公众号发布。

8.联系方式

招标人:****

招标人地址:****开发区临平大道592号

招标联系人:岳女士，联系电话:0571-****3026（咨询时间:工作日8:30-12:00，13:00-17:30）

监督部门:审计部-边先生 监督举报电话0571-****2818 邮箱****@robam.com

*注:无论投标结果如何，投标人自行承担所有参与投标活动有关的全部费用。