新华网平台五粮液浓香酒主题内容策划发布项目单一来源采购邀请函

****

**网平台五粮液浓香酒主题内容策划发布项目

邀请函

****信息中心：

本项目通过单一来源采购方式确定供应商（服务商），现邀请贵单位参加。

一、项目概况

（一）项目名称及编号

项目名称：**网平台五粮液浓香酒主题内容策划发布项目

项目编号：****

（二）服务内容

1.总体思路

以2026-2027年度为周期，围绕品牌建设、酒旅融合、餐酒融合三**向，按月度开展深度调研，产出高品质信息。内容以中央级权威媒体**网为主要传播阵地，****融媒体中心、自媒体的精准触达功能，实现矩阵式传播，达到深度内容赋能、创意策划破圈、品牌价值升级的传播效果。

2.主题内容策划与传播目标

根据五粮液浓香酒旗下多品牌矩阵展开分层调研，主题内容紧扣扩内需促消费、文旅深度融合、传统文化创造性转化等时代命题进行，同步结合酒旅融合、餐酒协同、文创开发、礼赠经济、产业集群、消费年轻化等热点话题开展策划。

时间节奏上按照2026年9月至2027年8月有序排布，结合中秋国庆、春节、暑期旅游、餐饮消费旺季等关键时间节点设置选题，实现热点时令、产业观察、品牌建设与推广有机结合。

具体主题内容策划与发布计划如下：

（1）《白酒品牌与景区协同共建文旅新生态观察》

推出时间：2026年9月

主题词：暑期观察 中秋前瞻 酒旅融合

内容方向：立足文旅深度融合、区域消费提质扩容的宏观背景，深度调研名酒品牌与属地自然景区、人文景区、城市文旅街区的联动发展模式，依托成熟景区客流、生态**、人文底蕴补齐体验短板。同时，名酒文化为传统景区注入差异化内容、**游客停留时间、提升文旅消费附加值，实现产业赋能文旅、文旅反哺品牌的双向共赢格局。

品牌/产品植入示例：五粮春依托雅致诗酒文化、宴席人文IP，与城市人文景区、古风文旅街区深度联动；尖庄扎根市井烟火、国民口粮酒底色，贴合市井文旅、老街商圈、城市微旅游场景；五粮醇立足大众家宴、民俗酒礼属性，联动乡村文旅、节庆景区、民俗街区落地百姓酒俗体验活动；五粮特曲以“赛事+文旅景区”联动，同步落地线下品鉴。

发布渠道：**网智库发布。**网地方频道、**网客户端发布。通过**网网络主题页面建设及**频道首页展示。通过相关地区地方媒体、****中心发布转载进行二次传播，预计20条，具体数量根据选题落地后确定。

传播效果：计划将该选题打造为爆款内容，实现阅读量不低于100万。

（2）《从产品消费走向文化消费 传统白酒以年轻化表达激活千年酒文化》

推出时间：2026年10月

主题词：国庆假期 文创 酒旅融合

内容方向：在文化自信持续升温的新时代背景下，传统白酒正从“产品竞争”全面转向“文化竞争”，文创产业成为名酒破圈传播、链接年轻群体、活化传统文化的核心赛道。通过行业调研，探析白酒文创如何摆脱简单贴牌、包装复刻的浅层模式，走向文化深挖、场景适配、审美升级、大众共情的高质量发展阶段。

品牌/产品植入示例：五粮春依托诗酒国风、雅致宴席文化，深耕国风美学文创、礼宴文创、诗意文化周边，打造高端、雅致、有故事的浓香文化符号，实现品牌人文价值长效沉淀。

发布渠道：**网智库发布。**网地方频道、**网客户端发布。通过**网网络主题页面建设及**频道首页展示。通过相关地区地方媒体、****中心发布转载进行二次传播，预计20条，具体数量根据选题落地后确定。

传播效果：计划将该选题打造为常规内容，实现阅读量不低于50万。

（3）《白酒礼赠文化的消费升级与价值重塑》

推出时间：2026年11月

主题词：礼赠属性 消费

内容方向：立足扩内需、促节庆消费、**传统礼仪文化宏观背景，聚焦国民礼赠市场迭代升级趋势。随着消费观念日趋理性化，白酒礼赠已从“重价格、重排场”转向重文化、重心意、重场景、重适配，节日礼赠、走亲访友、民俗答谢、人情往来成为白酒最稳固的国民消费基本盘。将聚焦当前白酒礼赠情况，探讨传统名酒如何依托分层品牌矩阵，精准匹配国民全场景礼赠需求，让白酒礼赠回归礼仪本质、回归民生消费、回归传统文化。

品牌/产品植入示例：通过五粮液浓香酒礼赠布局实践，如五粮浓香生肖酒、五粮春发布生肖礼盒，论证白酒产业从“产品销售”向“礼仪文化、情感消费、民生服务”升级的行业趋势，为名酒借力礼赠赛道稳定基本盘、提升国民品牌好感度、助力节日消费扩容提供川酒特色实践样本。12.18品牌定位于新时代品质名酒，是五粮液的文化IP，蕴含着五粮液专属的时代精神和情感记忆。

发布渠道：**网智库发布。**网地方频道、**网客户端发布。通过**网网络主题页面建设及**频道首页展示。通过相关地区地方媒体、****中心发布转载进行二次传播，预计20条，具体数量根据选题落地后确定。

传播效果：计划将该选题打造为热点内容，实现阅读量不低于80万。

（4）《传统白酒拥抱新餐饮消费的创新路径》

推出时间：2026年12月

主题词：餐酒 消费

内容方向：新中式餐饮、轻社交餐聚、网红美食场景崛起，传统白酒如何打破老龄化刻板印象，适配年轻消费群体、新生代餐桌场景，实现产业年轻化迭代。以尖庄为案例，深度解读传统名酒的年轻化破局之路。区别于传统白酒固化的宴席属性，立足艺术美学、轻社交、新国风定位，****餐厅、主题餐聚、青年私宴、美食打卡等新型消费场景，打造“美食+美学+美酒”的年轻态餐酒融合模式。同时联动全系品牌轻量化场景创新，印证五粮浓香体系既能守住传统民生根基，也能紧跟新消费趋势、拥抱年轻市场。

品牌/产品植入示例：五粮春国风美学受到年轻人青睐，尖庄作为年轻人喜爱的调酒基酒，创新出更多年轻活力消费场景。

发布渠道：**网智库发布。**网地方频道、**网客户端发布。通过**网网络主题页面建设及**频道首页展示。通过相关地区地方媒体、****中心发布转载进行二次传播，预计20条，具体数量根据选题落地后确定。

传播效果：计划将该选题打造为热点内容，实现阅读量不低于80万。

（5）《团圆与礼赠：国民浓香白酒的节庆民生担当》

推出时间：2027年1月

主题词：团圆 春节预热

内容方向：瞄准春节消费旺季，围绕“家庭团圆自饮、人情温情礼赠”两大主流民生场景，走进商超终端、烟酒门店、普通百姓家庭，记录国民白酒节庆消费真实百态，分析大众消费群体对浓香白酒口感、性价比、品牌底蕴、情感价值的核心诉求，展现名酒普**生、承载家国团圆情怀的价值。

品牌/产品植入示例：五粮浓香生肖酒着眼礼品赠送、家宴聚饮、收藏纪念等核心需求，尖庄、五粮春、百家宴、五粮头曲等为百姓团圆酒桌增香添彩，五粮春为五粮液次高端核心品牌。

发布渠道：**网智库发布。**网地方频道、**网客户端发布。通过**网网络主题页面建设及**频道首页展示。通过相关地区地方媒体、****中心发布转载进行二次传播，预计20条，具体数量根据选题落地后确定。

传播效果：计划将该选题打造为爆款内容，实现阅读量不低于100万。

（6）《长江首城酿浓香：“单一名酒”走向“集群品牌崛起”》

推出时间：2027年2月

主题词：集群品牌崛起

内容方向：**坐拥长江、岷江、**江三江交汇的生态优势，是浓香型白酒不可复制的“天然窖池”。以**“中国酒都”为样本，聚焦长江上游生态保护区与白酒产业协同发展的“**模式”。从产区经济、生态酿造、产业集群三个维度，展现川酒高质量发展的区域实践。目前已建立起品质、品牌、多层次、多群体的品牌舰队。推动川酒从“单一名酒”走向“集群品牌崛起”。

品牌/产品植入示例：五粮春作为五粮液次高端核心品牌，自上市以来市场美誉度、品牌价值不断攀升，2025年位列中国最具价值品牌榜第31位。尖庄酿每个人都喝得起的高品质纯粮酒，评为“**亿万民众最喜爱的家用产品酒类特级金奖”。五粮醇作为“大众消费升级”的典型案例，荣获“中国名酒典型酒”“2018国家品酒大赛中价位白酒品质第一”“中国白酒历史标志性产品”等诸多荣誉。五粮液次高端特色品牌五粮特曲，2013年荣获“中国白酒酒体设计奖”，并于2018年中国国际酒业博览会斩获细分价格带盲评冠军。

发布渠道：**网智库发布。**网地方频道、**网客户端发布。通过**网网络主题页面建设及**频道首页展示。通过相关地区地方媒体、****中心发布转载进行二次传播，预计20条，具体数量根据选题落地后确定。

传播效果：计划将该选题打造为热点内容，实现阅读量不低于80万。

（7）《质价比时代：光瓶酒的市井突围与民生价值》

推出时间：2027年3月

主题词：餐酒 消费

内容方向：聚焦大众消费理性回归、去过度包装的消费新风尚，****餐饮店、城乡终端门店、普通居民家庭，实地观察光瓶酒日常消费场景。通过终端走访、店主访谈、消费者真实故事，记录亲民口粮酒如何扎根市井餐桌、服务百姓日常消费，深度解读光瓶酒“品质为本、普**生”的行业新风貌，突出尖庄深耕大众市场、陪伴百姓烟火生活的品牌底色。

品牌/产品植入示例：以尖庄为主。

发布渠道：**网智库发布。**网地方频道、**网客户端发布。通过**网网络主题页面建设及**频道首页展示。通过相关地区地方媒体、****中心发布转载进行二次传播，预计20条，具体数量根据选题落地后确定。

传播效果：计划将该选题打造为常规内容，实现阅读量不低于50万。

（8）《流量如何转化为留量：从游客需求看白酒酒旅业态创新方向》

推出时间：2027年4月至5月

主题词：酒旅融合 文旅

内容方向：立足文旅深度融合、区域消费提质扩容的宏观背景，深度调研名酒品牌与属地自然景区、人文景区、城市文旅街区的联动发展模式，依托成熟景区客流、生态**、人文底蕴补齐体验短板。同时，名酒文化为传统景区注入差异化内容、**游客停留时间、提升文旅消费附加值，实现产业赋能文旅、文旅反哺品牌的双向共赢格局。并立足游客真实需求调研，分析不同人群（家庭游客、商务群体、青年群体、研学团体）对酒旅体验的差异化诉求；探讨如何拉长游客停留时长、培育过夜经济、打通“体验—认同—消费”转化链路。

品牌/产品植入示例：在文旅消费中打造体验场景，面向年轻群体打造尖庄新潮微醺体验；密鉴推出景区联名酒。探讨如何依托多元品牌，构建覆盖全年龄段、全消费场景的酒旅体验产品矩阵。

发布渠道：**网智库发布。**网地方频道、**网客户端发布。通过**网网络主题页面建设及**频道首页展示。通过相关地区地方媒体、****中心发布转载进行二次传播，预计20条，具体数量根据选题落地后确定。

传播效果：计划将该选题打造为常规内容，实现阅读量不低于50万。

（9）《“锅气”与“酒香”：当白酒遇见“现炒革命”》

推出时间：2027年6月

主题词：餐酒

内容方向：以餐饮业“锅气回归、现炒革命”为背景，探讨消费者对“真实、非标准化、有温度”的餐食追求，与白酒行业的“传统工艺”叙事形成同频共振。当消费者开始为“真实、可追溯”的餐食买单，白酒品牌讲述酿造工艺、匠人精神的故事，获得比过去更强的情感共鸣。

品牌/产品植入示例：尖庄在低门槛上桌的同时，保留了优秀的品质；****协会白酒国家评委年会，夺得细分价格带盲评冠军，探讨白酒如何在传承中创新；五粮特曲传承五粮工艺，独家“包包曲”发酵，古法工艺与现代科技有机融合。

发布渠道：**网智库发布。**网地方频道、**网客户端发布。通过**网网络主题页面建设及**频道首页展示。通过相关地区地方媒体、****中心发布转载进行二次传播，预计20条，具体数量根据选题落地后确定。

传播效果：计划将该选题打造为热点内容，实现阅读量不低于80万。

（10）《当白酒遇见Z世代：一场关于“入口”的年轻化实验》

推出时间：2027年7月至8月

主题词：白酒年轻化表达

内容方向：从全行业年轻化趋势切入，探讨白酒产业如何打破“中老年专属”的刻板印象。文章不局限于“降度”这一技术路径，而是从场景创新、文化表达、社交属性三个维度，分析大众酒品牌如何与年轻消费者建立情感连接。“白酒特调”“文创DIY”“怀旧主题”等潮玩体验，将白酒从“餐桌饮品”转化为“社交货币”

品牌/产品植入示例：在“大众酒品牌的年轻化场景实验”时，提及五粮浓香的多维探索：在体验馆调饮台，以尖庄等产品为基底特调新式酒饮，降低年轻人的“第一口”门槛；与**文和友**打造“年代舞会”，以怀旧主题吸引80、90后消费者。火爆小酒打破白酒传统场景局限，以小规格、潮酷外观、多元饮用重构年轻消费场景。

发布渠道：**网智库发布。**网地方频道、**网客户端发布。通过**网网络主题页面建设及**频道首页展示。通过相关地区地方媒体、****中心发布转载进行二次传播，预计20条，具体数量根据选题落地后确定。

传播效果：计划将该选题打造为热点内容，实现阅读量不低于80万。

以上内容主题、推出时间、植入品牌、发布渠道与数量均为初步构思，实际落地情况以采购和后续具体执行为准。

3.其他信息推广

对五粮液浓香酒相关信息，在**网**频道PC端、**网客户端开展信息推广，共计各20条。通过相关地区地方媒体、****中心发布转载扩散，共计100条。

二、资质要求

（一）具有符合开展本项目的相关资质；

（二）能够开具符合税法规定的增值税专用发票；

****公司在最近三年内没有骗取中标、严重违约及项目质量问题。

（四）申请人在“信用中国”（https://www.****.cn/）中的失信惩戒信息（提供截图，加盖公司鲜章）；

（五）法定代表人身份证（提供正面、反面复印件，加盖公司鲜章；如谈判代表是法人时，原件备查）；

（六）授权代表身份证（提供正面、反面复印件，加盖公司鲜章，原件备查；如谈判代表是法定代表人时，可不提供）；

（七）项目所需的其他文件。

三、结算及付款方式

成交人与****签订合同。

（一）成交人提供6%增值税专用发票。

（二）成交人按合同要求提供验收报告及其他相关资料。

（三）无预付款，具体以合同约定为准。

（四）50万元≤合同金额＜100万元的项目，支付15%银行承兑汇票；合同金额≥100万元的项目，支付35%银行承兑汇票。为便于实施票据的出票、背书等票据行为，采购人可能对出票金额进行取整等调整，因此采购人实际使用承兑汇票的金额与按上述最高限额比例计算的金额可能存在正负偏差，成交人对此予以充分理解并同意以采购人按其财务管理要求核定的出票金额为准。

****银行承兑汇票的承兑期限为6个月（含）内。

四、编制申请文件注意事项

（一）申请人须严格按照采购人所提供的申请文件格式，编制申请文件。

（二）申请文件规定的签字、盖章处须签字盖章。

（三）申请文件的递交：R电子版 纸质版申请文件的扫描件一份（一个整体的PDF文件）。

五、报价要求

（一）申请文件报价唯一。采购人不接受高于本项目最高限价的申请人最终报价。

（二）采购人视谈判情况，允许二次报价或多次报价。

六、谈判时间、地点、方式及申请文件的递交

（一）邀请函发布时间及响应文件开启时间（开标时间）标书代写

1.邀请函发送时间：2026年10月9日17:00

2.答复邀请函截止时间：2026年10月22日15:00标书代写

3.响应文件递交截止时间（即开标时间）为：2026年10月22日15:00标书代写

4.供应商提问截止时间：2026年10月22日15:00标书代写

5.异议提出截止时间：2026年10月19日15:00标书代写

（二）谈判方式：通过腾讯会议远程谈判。

（三）在召开线上谈判会议前，申请人务必在谈判前至少提前半小时做好会议准备，保证会议环境安静且良好。

（四）在召开线上谈判会议前，申请人应准备好身份证原件等必备文件资料。

七、保证金缴纳方式

本项目需要缴纳保证金，保证金缴纳金额：40000元，大写：肆万元整。

（一）保证金交纳的形式：

缴纳截止时间：同响应文件递交截止时间（即开标时间）一致。（逾期将不能使用任何方式缴纳参选保证金）。标书代写

本项目允许的参选保证金缴纳方式：

√ 现金缴纳（需从供应商基本账户转出）

（二）以现金方式缴纳参选保证金的相关约定

1.收款账户信息

供应商须在参选保证金缴纳截止时间前，将参选保证金缴纳至下列指定收款账户。标书代写

开户单位：**国有****公司；

开户银行：****银行叙府路支行；

开户账号：以**企业阳光采购服务平台生成的虚拟子账号为准（一标段一账号）。

2.缴纳程序：登录**企业阳光采购服务平台—>进入供应商端—>项目管理（投标）—>选择项目标段—>进入项目“”环节—>递交参选保证金”页面，查看参选保证金收款账户信息，通过网银或者柜台（重要提示：缴款账户须与供应商在**企业阳光采购服务平台维护的网银账户一致）一次性足额转账到参选保证金收款虚拟子账号中—>系统对订单自动绑定—>再次登录**企业阳光采购服务平台找到相应项目并确认参选保证金已缴纳。

3.注意事项

（1）**企业阳光采购服务平台目前****银行。另，****银行存在不能及时到账和正常退款的较大风险，建议尽量不使用。同时，建议供应商在缴纳截止时间之前，尽可能提前1日以上时间，及时将相关费用转账至指定账户，以免造成不利后果。标书代写

（2）具体缴纳方式详见**企业阳光采购服务平台“帮助中心”栏目“操作手册”中《操作手册-供应商投标》，或通过**企业阳光采购服务平台首页在线客服咨询。

（3）供应商缴纳的参选保证金由**国有****公司代本项目采购人（招标代理机构）收取，并按采购人（招标代理机构）要求及时退还、对本项目参选保证金实施统一管理。

八、联系方式

联系人：刘先生

联系电话：151****6664

****

****

2026年10月9日

邀请函附件