2026年捷途营销纵横品牌首席营销代理公司招标项目采购公告

1.项目名称：2026年捷途营销纵横****公司招标项目

2.项目概况与采购范围

2.1项目概况

****集团向上突破的核心品牌，为匹配豪华调性与2027年新车上市及品牌升级，拟具备豪华品牌服务经验的顶尖代理，围绕品牌塑造、车型上市、跨界营销、终端支持、售后内容制作及大型体验活动共创等维度展开深度**。与专业伙伴携手，共同夯实纵横全领域与守护的豪华品牌定位，树立中国豪华越野新标杆。

2.2采购范围

2.2.1 品牌策略服务：供应商需要为纵横品牌制定全年度品牌传播策略，包括品牌定位与主张梳理，焕新品牌核心传播体系，深度分析豪华越野赛道竞品传播策略，输出目标用户人群画像，挖掘品牌差异化竞争突破点，为产品与传播策略提供方向支撑。结合品牌营销事件，完成整体策略及传播方案、主题、话题策划等全流程服务；

2.2.2 产品策略服务：供应商需要为纵横产品制定传播策略，围绕车型上市、改款、节点营销、技术专项传播等场景，梳理完整产品策略、产品点包装、产品定位、产品slogan、人群与竞品分析、传播话题、渠道匹配与传播节奏，确保品牌、产品热度持续在线；

2.2.3 终端策略服务：供应商需要为纵横终端制定传播策略，赋能经销商**,打造场景化终端体验，围绕产品技术设计沉浸体验，联动圈层活动与定制服务落地,提升终端销售服务能力，完善培训、售后及衍生业务体系；让终端更好承接产品上市、品牌活动、用户共创与公益落地；

2.2.4 创意传播方案：供应商需要负责是构建品牌核心创意体系，按照需求输出传播主张、视觉符号、各阶段传播规划及物料规划；打造产品创意内容，将硬核技术转化为场景化创意表达，产出高品质视频与平面创意；三是策划整合传播创意，覆盖节点营销与重大事件传播；

2.2.5 物料设计：供应商需要理解“全领域豪华越野”调性，输出统一的、具有豪华调性的物料设计方案。覆盖KV、产品美图、TVC、技术视频、海报、长图、终端展陈等全触点，并建立从创意、拍摄、后期到交付的全链路品质管控机制；

2.2.6 项目管理：供应商作为纵横2026****公司，需担任品牌Leading Agency，统一整合品牌策略、产品策略、创意方向与传播调性，****公司工作分工、brief下达、产出审核与效果复盘。建立年度、季度、月度项目节点管理机制，确保车型上市、事件传播、节点营销、终端活动按时推进。对线下活动、体验营销、终端展陈提供策略指导与现场支持，确保品牌主张、创意标准与执行品质一致落地；

2.2.7 竞品监测及行业报告：供应商需要纵横2026****公司需建立月度竞品监测与季度行业报告机制，实时跟踪竞品动态，覆盖产品、价格、传播打法、渠道策略及用户口碑。****车行业营销趋势洞察，为品牌策略调整提供决策依据。报告需包含可落地的策略建议，确保品牌在快速变化的市场中保持前瞻性与竞争力；

2.2.8 日常汇报支持：供应商需要根据纵横品牌阶段性汇报需求，及时整理项目进展、传播数据、竞品动态及行业洞察等材料，输出逻辑清晰、视觉规范的PPT或数据看板，****集团层级汇报，确保信息准确、重点突出、响应高效。

3.技术要求

详见后续发放的采购文件标书代写

4.供应商资质要求

4.1近三年（2023-2025）各年度营业额≥人民币2000万元【提供盖章财报或审计报告】（若2025年财报未出，可以在出示说明后提供2022-2024年财报资料）,注册资本≥人民币500万元；

4.2曾服务过豪华汽车品牌、高端能源汽车品牌或奢侈品品牌客户；

4.3擅长整合营销，有豪华车或高端新能源汽车品牌年代案例，供应商需提供至少2个与本项目类似的成功服务豪华车年度代理案例，单个案例金额≥300万元，案例需包含项目背景、服务内容、服务周期、核心成果等信息。案例证明材料需提供合同扫描件（敏感部分可隐藏），合同需体现**对象、服务时间与具体服务内容。（品牌类案例要求：a、必须提供-汽车行业豪华及高端新势力品牌：蔚来、理想、小鹏、宝马、MINI、路虎、奔驰、奥迪、极氪、领克、小米、鸿蒙智行；b、选择提供-国内外头部3C或数码行业：苹果、小米、**巴巴、腾讯、字节跳动、华为；c、选择提供-奢侈品牌参考：香奈儿、迪奥、古驰、YSL等知名彩、服、潮品牌；d、其他不在参考范围内品牌，****小组现场讨论为准）；

4.4供应****车行业、豪华越野细分市场、市场营销趋势的深刻理解。需具备对目标用户群体的深度洞察能力，能够准确把握豪华越野品牌的传播调性与用户沟通方式，能够根据我方需求及时做出行业及竞品等分析报告；

4.5注册资本≥500万元，注册成立时间≥3年，即成立于2023年10月之前（提供营业执照，经营范围包含但不限于以下内容之一：广告、营销策划、公关策划或同类型描述）；

4.6****公司无重大无行政处罚及违法违纪行为（以国家企业信用信息公示系统为准）；

4.7供应商之前项目**方须为主机厂，****公司及部门（包括但不限于大区、战区等）、经销商或代理商**经历不予采纳；

4.8投标人存续期间需具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度且无不良商业行为，在国家企业信用信息公示系统中无严重违法失信记录。未被列入失信被执行人名单、重大税收违法案件当事人名单或严重违法失信行为记录名单；

4.9投标人需具备独立法人资格和承担民事责任的能力；

4.10投标人具有履行合同所必须的工程施工能力；

4.11本****公司报名；

4.12****法院执行或者列为失信被执行人或限制高消费；

4.13本次采购不接受联合体报名：与招标人存在利害关系可能影响招标公正性的法人、其他组织或者个人，不得参加投标；单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一标段投标或者未划分标段的同一招标项目投标；不允许转包或分包，供应商需独立完成本项目的全部服务内容，不可将核心业务分包给第三方；

4.14建立单独服务团队****公司社保在编人员，每月需提供人员社保文件），服务团队能****车行业、豪华汽车品牌人员资历5年以上（具体以报价单要求为准），可提供驻场服务，供应商需为本项目配置专业的服务团队且服务周期不可服务于其他项目，核心人员需保持相对稳定，团队骨干需参与项目提案与策略制定。团队架构需涵盖策略、创意、客户执行等专业岗位；

4.15本次****集团列入黑名单/****公司投标。

5.报名要求

5.1报名方式

5.1.1凡有意参加报名的供应商，****集团采购服务平台（https://ebd.****.com），注册成功后（以接收注册成功短信为准），****集团采购服务平台进行投标报名，《供应商操作手册》可在平台网站首页“服务专区”栏查看，注册成功并登录平台后，在采购执行-我的项目-我要参与点击“加入收藏”在我的收藏里查看项目，并按本项目报名资料要求上传相关报名资料，未按照此方式报名的，视作无效报名；报名前，请办理数字安全证书（CA锁）并和登录账户绑定，以免影响后续投标工作。

5.1.2如无法在采购平台完成注册的，请及时联系在线客服或致电0553-****183。

5.2报名截止时间：2026年10月21日14：00标书代写

5.3报名资料

按照以下所列内容，在集团采购服务平台上传完整资料的原件扫描件，如资料不全，我方将视为不合格，应提交的资料包含但不限于以下内容：

5.3.1企业工商资料：营业执照（三证合一）；

5.3.2投标授权委托书：法定代表人授权委托书及法定代表人身份证复印件、委托人身份证复印件并加盖公章、被授权委托人近3个月个人参保证明；

5.3.3类似项目业绩证明及证明材料（不少于2例，单个合同金额≥300万元）；

5.3.4企业概况及履约能力说明；

5.3.5招标回执及保密承诺书；

5.3.6财务报表资料（需提供近三年（2023-2025）财务报表）。

注：报名资料需在报名时间截止前提交，逾期不再接收。

6.采购文件的获取标书代写

6.1资格初审：报名截止后，将对所有报名单位进行资格初审，初审合格后购买采购文件；标书代写

6.2采购文件每套售价200.00元，售后不退，采购方向投标方开具6%增值税专用发票（咨询服务类），请按11.1条标书费缴纳方式进行缴纳，开具发票请自行至平台财务管理内申请并下载。标书代写

7.投标保证金

7.1在获取采购文件（标书）后，还需缴纳人民币70000.00元投标保证金（不接受任何私人名义缴纳费用，请按11.2条投标保证金缴纳方式进行缴纳）；标书代写

7.2项目定标后，未中标人如在投标过程中不存在本协议7.3条约定的违约情形及违反法律法规规定的情形，投标保证金无息全额原路退还，退还到账时间一般为7个工作日以内，具体根据招标人财务计划安排；

7.3招标人初步认定发现投标人在投标过程中，提供虚假信息和承诺，围/串标、恶意投标、中途撤回投标、招标人告知中标人中标后放弃中标、拒绝签订合同或提出额外的签订条件的，招标人即有权没收全部投标保证金、取消中标资格，并要求投标人承担包括但不限于招标人重新寻找替代供应商支付的费用、替代供应商投标价格与投标人价格差价作为招标人的损失赔偿。

8.履约保证金

本项目确定中标人后，中标人须向合同甲方缴纳人民币70000.00元履约保证金，合同履行完毕且合同履行期间未发生违约等情况，甲方将无息全额退还履约保证金。

9.发布的媒介

本次****集团采购服务平台网页及奇瑞招标/瑞鲸科技微信公众号上发布，其他媒体转载无效。

10.联系方式

地址：**省**市**区张****广场A座26-27层

商务内容咨询：袁女士

手机号：181****9597

E-mail：****@mychery.com

技术内容咨询：李女士

手机号：130****0459

E-mail：****@mychery.com

11.投标缴费信息

11.1标书费缴纳方式：

根据采购服务平台内相应标段生成的支付二维码，扫码或网银进行支付。

11.2投标保证金缴纳方式：

根据采购服务平台内相应标段生成的收款专属保证金账号，通过银行转账方式支付。

12.争议解决

投标方和招标人在招投标过程中所引起的争议，双方应通过**协商解决，协商不成时，任何一方均****人民法院提起诉讼。

注：无论报名结果如何，供应商自行承担所有与参加报名活动有关的全部费用。

****阳光监督、合规投诉/举报方式：

阳光监督：

联系电话：0553-****145，QQ：****014773

联系邮箱：****@mychery.com

合规投诉：

联系电话：0553-****147

联系邮箱：****@mychery.com

瑞鲸（******公司