老板电器数字广告及本地推业务年度服务商招募项目

1.项目名称:老板电器数字广告及本地推业务年度服务商招募项目

2.项目概况与招标范围

2.1项目概况

(1)项目地址:**市临平区

(2)项目周期:2027年1月27日至2028年1月26日（具体以合同签订时间为准）

(3)招标范围:

招募能够承接老板电器2027年品牌数字广告投放需求，优化广告效率，引进具备全平台数字营销策划、程序化精准投放、动态创意优化及数据归因分析能力的数字广告服务商；招募本地推广告服务商，能够精准触达本地客群，撬动区域流量，提升老板电器直播券品售卖及到店核销转化。

预期解决如下问题：

【数字广告侧】核心需求为数字广告的采买及投放运营，具体涉及各平台的数字广告投放及相关服务，根据品牌需求提供投放方案建议，按年框签订媒体**的优惠折扣进行购买、投放、定期监控广告投放情况并提供投放效果分析报告等。

【本地推侧】重点解决本地精准触达不足、曝光与转化断层及投放归因模糊三大痛点，实现从内容触达到用户留资、到店或下单的短链闭环。

2.2标段情况

本项目共分为7个标段，单个服务商报名标段数必须≥2个，各标段预算初筛入围后见标书。

(1)标段一：抖音/头条数字广告

通过抖音、今日头条的内容场与搜索场双频点位，实现品牌在新品首发、大促与品牌活动全周期的高频曝光与人群蓄水，精准触达品牌核心人群，承接品牌直播、品牌广告的流量采买与投放执行，主要涉及业务包含抖音IP**包、开屏与信息流品牌广告、竞价广告、直播间投流等，以曝光量、CPM、CTR、CPC、直播观看成本、互动成本等核心数据评估广告效果。

(2)标段二：腾讯系（微信/视频号）数字广告

覆盖腾讯广告及微信生态：依托微信社交关系链与视频号直播场景扩散品牌声量，实现品牌在社交生态中的圈层渗透与私域沉淀，精准触达品牌核心人群，主要涉及业务包含视频号直播投流与加热、朋友圈广告投放、小程序用户留资、入会注册组件等，以曝光量、CPM、CTR、CPC、直播观看成本、互动成本、留资成本、入会注册成本等核心数据评估广告效果，同步沉淀可复用的私域人群资产。

(3)标段三：小红书数字广告

通过小红书的开屏、信息流、搜索与品牌专区等种草决策点位，实现品牌在厨电选购全链路中的心智占位与口碑沉淀，精准触达品牌核心人群，主要涉及业务包含红书IP**包、品牌广告投放、直播间加热、直播售券、线索留资组件等，以曝光量、CPM、CTR、CPC、直播观看成本、互动成本、留资成本、订单成本等核心数据评估广告效果，配合品牌号与达人内容形成种收一体的内容闭环。

(4)标段四：微博数字广告

依托微博的公共舆论场与热点话题机制，通过广告点位，实现品牌在大促节点、新品发布、品牌活动中的声量集中引爆与破圈传播，精准触达品牌核心人群，主要涉及业务包含微博开屏、热搜榜与话题页**包、粉丝头条等，以声量份额（SOV）、话题阅读量与讨论量、互动率、CPM、CPE、官微涨粉成本等核心数据评估广告效果，作为核心平台投放的声量补强。

(5)标段五：知乎数字广告

依托知乎的专业内容生态与搜索求证场景，通过问答内容、信息流与搜索品牌专区等点位，实现品牌在厨电选购决策链路中的专业背书与口碑沉淀，精准触达高线城市深度研究型用户与装修决策主导人群，主要涉及业务包含知乎开屏、信息流广告、知+内容加热、搜索品牌专区等，以内容阅读量、阅读完成率、互动率、CPE等核心数据评估广告效果，强化品牌在用户求证决策场景中的可信度。

(6)标段六：B站数字广告

依托B站的中长视频内容生态与UP主共创机制，通过信息流、搜索、UP主商单与内容加热等点位，实现品牌在年轻圈层中的场景化种草与心智渗透，精准触达Z世代、新锐白领及首套房装修人群，主要涉及业务包含B站开屏、首页信息流、搜索品牌专区、花火UP主商单、商业起飞内容加热等，以播放量、完播率、互动率、CPM、内容加热成本等核心数据评估广告效果，作为核心平台投放的圈层补强。

(7)标段七：抖音本地推投放

通过抖音本地推广告点位，实现品牌在本地生活场景中的多场景高频曝光，精准触达目标商圈及人群，打通从内容浏览到用户留资、到店或下单的短链转化路径，建立完整的数据追踪与效果归因体系，精准核算投放转化效果。

2.2工作范围

(1)标段一至标段六：数字广告

①策略制定

结合烟机、灶具、蒸烤、洗碗机等产品，输出各平台数字广告投放方案（含市场洞察、人群策略、投流策略、预算规划等）。市场洞察层面，分析家电数字营销趋势及各平台广告特性，识别投放机会与挑战；人群策略层面，涵盖装修人群、烹饪人群、精致妈妈等核心群体，并挖掘高转化增量人群；投流策略层面，依据卖点层级与营销节点，输出品牌与竞价广告的组合配比建议，并完成包含预算分配、投放时间线及曝光预估的完整投放规划。

②投放执行

负责各平台广告账户的日常搭建与投放执行，包含品牌广告排期下单、竞价计划搭建、出价策略调整、实时投放调优、消耗管理及预算控制。承接品牌自播间与达人直播间的流量采买与加热，确保品牌内容在目标人群中的精准触达，打通从内容曝光到直播间进房、留资或下单的短链转化路径。

③数据追踪与复盘

投放过程中建立实时数据看板，主动监控及同步各平台跑量情况，存在问题及时捕捉及同步，提出调整策略；项目投放完成后3天内输出完整复盘报告，包含详细的策略制定、各广告点位投放数据表现（包含消耗、曝光、点击、互动、转化、留资等核心数据）、投放中动态优化策略、优劣势分析及下一步的改进策略。

（2）标段七：本地推广告

①策略制定

结合烟机、灶具、蒸烤、洗碗机等产品，输出本地推投放方案（含竞品洞察、市场洞察、投流策略、人群策略等），竞品洞察层面，拆解核心竞品的卖点定位、内容方向及人群定向，提炼差异化机会；市场洞察层面，分析厨电本地化趋势及抖音本地生活平台特性，识别投放机会与挑战；人群策略层面，涵盖装修人群、烹饪人群、精致妈妈等核心群体，并挖掘高粘性粉丝等本地高转化人群；投流策略层面，依据卖点层级，输出适配各阶段的投放建议方案，并完成包含预算分配、投放时间线及曝光数据等完整投放规划。

②投放执行

负责本地推账户的日常搭建与投放执行，包含多场景广告位配置、出价策略调整、实时投放调优、消耗管理及预算控制。确保品牌内容在目标商圈及人群中的精准触达，打通从内容浏览到用户留资、到店或下单的短链转化路径。

③数据追踪与复盘

投放过程中建立实时数据看板，主动监控及同步本地推跑量情况，存在问题及时捕捉及同步，提出调整策略;项目投放完成后3天内输出完整复盘报告，包含详细的策略制定、各广告点位投放数据表现（包含人群曝光率、点击率、订单成本、留资率等核心漏斗指标）、投放中动态优化策略、优劣势分析及下一步的改进策略。

2.3技术服务标准

(1)投放结果KPI要求：

第1-6标段数字广告投放要求

①抖音/头条：竞价广告 CTR、CPM；

②腾讯系（微信/视频号）：

朋友圈版位 点击CPM、CTR；

视频号版位 点击CPM、CTR；

③小红书：竞价广告 CTR、CPM；

④微博：开机CPM、热搜CPM、粉丝通CPM；

⑤知乎：竞价广告 CTR、CPM；

⑥B站：竞价广告 CTR、CPM。

第7标段本地推广告投放要求：浅层CPM、CTR、全域订单成本。

*KPI数值公告期间不予公布，请参考厨电大盘表现，具体数值待服务商初筛入围后见标书

*核心数据表现作为项目验收阶段考核依据，奖惩指标根据投放当月实际情况进行调整

(2)其他技术服务要求：

①故障效应与修复时效

一般投放故障（如素材审核延迟、定向异常）2 小时内响应，4 小时内完成修复；重大故障（如账户封禁、投放中断）1 小时内响应，12 小时内闭环解决，并提供故障复盘报告。

②服务合格率与数据准确性

数据报表、复盘报告交付及时率 100%；服务响应及时合格率≥99.5%，无因服务商原因导致的重大投放事故。

③优化迭代与效果保障

提供投放优化建议，效果指标；未达标时 24 小时内出具优化方案并执行，确保效果快速回升。

2.4关键交付物与验收方式

(1)关键交付物

数字广告

①按项目提供1份投流方案，含整体投流目标、预算分配建议、投放策略及节奏、人群推广策略等核心内容

②投放过程实时数据看板（按平台核心指标配置），实时动态优化投放手段，提升效率

③项目完成3天内提交结案报告，含全周期投放数据、转化归因、方法论沉淀等。

以上交付物按照PPT/在线文档形式提供，按时按确认方案要求完成数字广告投放并上线。

本地推广告

①按项目提供1份投流方案，含竞品洞察、市场洞察、投流策略、人群策略。

②投放过程中提供数据监测在线看板，包含本地推跑量、人群曝光率、点击率、留资率、成交单量、成交GMV等核心指标。

③项目完成3天内提交结案报告，含全周期投放数据、转化归因、方法论沉淀等。

以上交付物按照PPT/在线文档形式提供，按时按确认方案要求完成本地推广告投放并上线。

(2)验收方式

由业务需求方确认验收以上交付物，验收标准依据按时按确认方案要求完成广告投放上线，并提供上线跳转录屏，完成交付物提交，并达成项目邮件确认的包括但不限于曝光量、点击量、曝光成本、点击成本等指标。

(3)验收不合格处理

项目执行期间：新引入服务商在初次**期间须使用独立投放账户开展投放。执行过程中出现投放下达指令执行不到位、成本持续超标或响应不及时等执行不达标情况的，品牌方有权书面警告并要求限期整改；整改无效的，品牌方有权要求服务商移交广告账户及后台操作权限，临时更换服务商执行。

项目执行结束（验收阶段）：验收不合格的，投标人需在3日内完成整改，整改后由招标人复验；整改仍不合格的，按以下分级处理：

① 轻微不合格（报表或复盘报告缺项、服务反馈不及时、非关键指标偏差）：品牌方反馈后投标人须立即整改，并在下一期复盘中提交针对性优化方案及落实计划；

② 严重不合格（因服务商原因导致重大投放事故、投放数据造假、同一问题连续两次复验不合格）：招标人有权扣除当期结算款的5%–10%，并没收履约保证金、解除合同；情节严重的，招标人有权将其列入不合格服务商名单。

(4)结算方式

项目验收合格后结算，按项目实际验收情况给付。

3.报名基本资格要求

3.1 具备合法有效的营业执照，经营范围涵盖经营范围涵盖广告业务，广告制作、广告发布、广告设计、代理等本次采购相关内容；注册年限要求≥5年（早于2021年11月），实缴资金不低于500W；

3.2 近 3 年无重大违法记录（需提供 “信用中国” 查询截图），未被列入失信被执行人、重大税收违法失信主体等名单。

3.3 具备独立法人资格，能够独立承担民事责任，无挂靠、外包等违规经营情形。

3.4 业绩要求：近3年完成家电/厨电行业在报名标段对应平台的广告投放或媒介代理项目（业绩时间范围：2023年10月至今），提供合同盖章关键页、验收结算单、服务项目内容、发票等相关证明，并提供相应合同的PPT案例复盘证明：

● 标段一、二、三、七：抖音/头条、腾讯系、小红书、抖音本地推

数量要求≥2个，单个合同金额≥￥500,000元；

● 标段四、五、六：微博、知乎、B站

数量要求≥1个，单个合同金额≥￥300,000元。

*同一业绩不得跨标段重复使用

3.5 项目团队要求：

(1)服务商需组建服务团队，实行客户经理负责制，按【数字广告】与【本地推】两个方向分别配置人员：数字广告方向覆盖抖音/头条、腾讯系、小红书、微博、知乎、B站六个标段，本地推方向对应标段七；两个方向的核心岗位不得完全复用，同一人兼任的须分别提供两个方向的对应经验证明。服务商中标后，本项目团队不可服务于以下品牌：方太、华帝、西门子、凯度、卡萨帝、colmo、博世、小米烟灶、美的厨热、海尔厨热、追觅厨电。

(2)数字广告标段团队要求

①项目经理

每个投标标段至少1名（同一人最多覆盖2个标段），3年以上互联网广告或媒介代理经验，所服务项目金额需大于100万。熟悉对应平台（巨量引擎/腾讯广告/小红书聚光/微博粉丝通等）投放规则、审核规范与**采买流程，能对CPM、CPC、CPE、订单成本、留资成本等核心指标进行归因与优化。

②投放优化师

每个数字广告标段至少1名，2年以上对应平台账户运营经验，所服务项目金额需大于50万。负责品牌广告排期下单、竞价账户搭建、出价与预算调整、实时调优、素材迭代。

③数据分析师

至少1名，2年以上广告数据优化经验，须具备数字广告的数据口径拉齐与归因能力（曝光/点击/进房/互动/留资）。负责搭**台数据看板、多维归因分析（渠道、素材、人群、时段）、监控跑量并输出优化建议。需提供看板案例与归因报告。

(3)本地推广告标段团队要求

①项目经理

3年以上互联网广告或本地推投放同类项目经验，服务本地推项目金额需大于100万。熟悉抖音本地推平台投放规则、广告审核规范及本地生活营销逻辑，精通本地推投放链路设计、人群定向策略、出价模型优化及效果归因分析，能对到店转化率、订单成本、成交GMV、留资成本等核心指标进行深度归因与优化。需提供本地推投放链路模型、过往项目案例报告，体现项目服务周期及岗位角色。

②数据分析师

至少1人，2年以上本地推或本地生活广告数据优化经验，服务本地推项目金额需大于50万，具备数据归因能力、本地推投放模型优化能力。负责搭建本地推投放实时数据看板，进行多维度归因分析（渠道、素材、人群、商圈），监控本地推跑量情况并输出优化建议。需提供过往本地推投放数据搭建看板、数据分析归因报告。

③投放运营岗

至少1人，2年以上本地推账户运营经验，服务本地推项目金额需大于50万，负责本地推账户的日常搭建、多场景广告位配置、出价策略调整、实时投放调优、消耗管理及预算控制，确保品牌内容在目标商圈及人群中的精准触达。需提供过往本地推账户运营案例及消耗数据情况。

④素材剪辑岗

至少1名，2年以上短视频剪辑或信息流素材制作经验，所服务项目金额需大于50万。负责本地推投流视频素材的策划与剪辑制作（门店实拍、探店种草、团购券推广类短视频），配合投放优化师依据完播率、点击率、留资率反馈快速迭代素材。需提供过往投流素材案例及投放效果数据。

*大场直播期间，本地推团队需安排投手及团队至直播现场驻场，实时盯屏并同步执行投放调优，保障投流与直播节奏联动。

3.6 资质认证要求：

﹒标段一（抖音/头条）：【鼓励】巨量引擎官方认证服务商/代理商资质；【鼓励】星图服务商（三星）。

﹒标段二（腾讯）：【鼓励】腾讯广告认证服务商资质。

﹒标段三（小红书）：【鼓励】小红书商业化服务商资质。

﹒标段四（微博）：【鼓励】微博粉丝通授权代理资质。

﹒标段五（知乎）：【鼓励】知乎商业化（知+）授权代理资质。

﹒标段六（B站）：【鼓励】B站花火平台授权代理资质。

﹒标段七（本地推）：【鼓励】抖音官方认证的本地生活服务商资质。

7.报名资料:

报名资料包含但不限于以下内容:

7.1三证合一的营业执照副本，符合项目要求的经营范围、实缴资金和注册年限；

7.2近 3 年无重大违法记录，未被列入“信用中国”失信被执行人名单、经营异常名录、重大税收违法失信主体的查询截图，查询日期距投标截止日≤30日）；查询地址：信用中国https://www.****.cn/xinxigongshi/标书代写

7.3业绩要求证明：近3年完成家电/厨电行业在报名标段对应平台的广告投放或媒介代理项目（业绩时间范围：2023年10月至今），提供合同盖章关键页、验收结算单、服务项目内容、发票等相关证明，并提供相应合同的PPT案例复盘证明： ● 标段一、二、三、七：抖音/头条、腾讯系、小红书、抖音本地推

数量要求≥2个，单个合同金额≥￥500,000元；

● 标段四、五、六：微博、知乎、B站

数量要求≥1个，单个合同金额≥￥300,000元。

*同一业绩不得跨标段重复使用，请将各标段的业绩证明放进母文件夹中，报名标段相应的每个业绩证明单独命名子文件夹

母文件夹命名规则：业绩证明+报名标段+提交证明数量+报名公司简称

子文件夹命名规则: 报名标段+业绩证明X（序号）+合同甲方名称+年份+案例金额

7.4项目团队成员资质证明：

（1）按【数字广告】与【本地推】两个方向分别配置人员：两个方向的核心岗位不得完全复用，同一人兼任的分别提供两个方向的对应经验证明；

（2）服务商须提供所有核心团队成员清单并标注****公司公章；

（3）提供所有核心团队成员的近6个月连续社保缴纳记录，缴纳单位须与投标人主体名称一致。

（4）项目经理经验证明要求，每个投标标段至少1名（同一人最多覆盖2个标段），能证明该人具备3年以上对应报名标段平台的广告投放或媒介代理经验，服务项目金额大于100万，须以合同作为主要佐证，合同中乙方联系人为该投标项目经理本人；合同未体现联系人姓名的，可补充甲方出具的项目对接确认函或验收单，以证明其实际履约角色。

（5）其他团队成员证明要求，报名标段1-6，每个标段至少包括1名投放优化师和1名数据分析师的经验证明：要求以上成员从事报名标段相应岗位2年以上，优化师所服务项目金额大于50万，报名标段7，至少提供1名数据分析师、1名投放运营、1名素材剪辑的经验证明：要求3名成员从事报名标段相应岗位2年以上，服务项目金额大于50万；证明须提供合同中体现岗位名称及姓名的项目成员页；合同未逐列成员的，可提供以下任一替代材料，按优先级提交：①甲方出具的成员服务确认函；②项目验收单、结算单等（带团队成员名字）甲方盖章文件；③团队成员与甲方对接人的工作沟通记录（含团队成员名字、时间、对方身份、服务内容等可识别信息），并附投标人书面说明加盖公章。

*请将所有团队成员资质证明放在同一母文件夹中，母文件夹中包括核心团队成员清单（格式见附件清单，盖公章）、社保缴纳证明、各个标段成员资质证明的子文件夹

母文件夹命名规则：团队成员资质证明+报名公司简称

子文件夹命名规则：报名标段+团队成员业绩资质证明+报名公司简称

举例如下：

团队成员业绩资质证明文件命名规则：报名标段+品牌名+文件性质（合同/发票/结算单等）+**金额+合同年月

举例如下：

7.5鼓励提供报名标段的广告代理商资质，详情3.6资质认证要求；

7.6投标人认为有必要提交的其他文件。

提醒:未按照以上格式要求提供资料的或填写、提交不完整的，招标人有权取消其报名资格，若发现资料造假的，将进入到招标人服务商黑名单。

8.特殊要求

8.1单个服务商报名标段数须≥2个；

8.2安全要求：服应商中标后需签署保密协议，对客户数据、投放策略、品牌信息严格保密；

8.3售后服务：提供7X24小时的服务，工作日1小时内响应，休息日3小时内响应（除23：00-8：00）

8.4内容合规：服务商所有投放内容需符合抖音平台规则及老板电器品牌视觉、话术规范，不得出现违规及品牌负面信息。

9报名方式:

报名截止日期为2026年11月12日17：00

报名资料及本公告附件《服务商报名表》请于报名截止时间前发送到老板电器企业邮箱:****@robam.com标书代写

报名邮件主题为:【****+数字广告及本地推业务年度服务商招募+报名单位全称+联系人+联系人电话】

邮件发送后，收到回复即说明已发送成功，招标人将在报名时间截止后审核资料，审核通过后，招标人邮件发送招标文件。

10.本次招标发布方式

本次招标信息在老板电器招标官方微信公众号发布。

11.联系方式

招标人:****

招标人地址:****开发区临平大道592号

招标联系人:岳女士，联系电话:0571-****3026（咨询时间:工作日8:30-12:00，13:00-17:30）

监督部门:审计部-边先生 监督举报电话0571-****2818 邮箱****@robam.com

*注:无论投标结果如何，投标人自行承担所有参与投标活动有关的全部费用。

《供应商报名表》.xlsx

报名附件核心团队成员名单老板电器数字广告及本地推业务年度服务商招募.xlsx