口子窖2027春节CNY暨2027年度整合营销传播服务项目公开招标需求

为系统承接口子窖品牌重塑战略，聚焦**省内市场深耕，围绕2027年全年传播节奏，提供从现状诊断、年度策略规划、节点策划、创意与内容生产、达人运营、平台投放到数据复盘与声誉管理的整合营销传播全案服务，现面向全****酒行业整合营销传播能力的专业服务商。

一、项目概况

项目名称：口子窖2027春节CNY暨2027年度整合营销传播服务项目

招标部门：****

投标地点：****中心（**省**市）

服务周期：2027年全年，含2026年12月策略预热与2027春节战役前置筹备期，春节为年度首个核心营销战役

招标方式：公开招标，综合评估

服务对象：口子窖品牌及旗下主要产品线，含2026年已上市及在运营的新产品与新业务

市场范围：仅**省内市场，不涉及省外及长三角市场

应标材料形式：电子文件（方案与报价部分PPT／PDF均可），发送至指定邮箱

需求材料获取：本文件为需求概要，详细需求材料在意向登记后定向发送

二、招标内容及要求

投标人须同时具备以下四类核心能力：

①全案策划——年度传播策略、节点节奏、平台策略、内容方向、**配置与执行路径的整体设计；②创意与内容生产——主视觉、延展物料、短视频、图文、礼盒与包装设计等创意产出与规模化量产；③达人运营与投放运营——达人分层选育与**管理，主流平台投放的规划、执行优化与效果监测；④数据与复盘——数据监测口径、KPI归因与阶段复盘。

模块一：品牌与传播现状诊断及年度传播策略规划

基于品牌认知、品类认知、品牌核心资产的传播现状、省内竞品传播动作、消费者触点与媒介环境的梳理，自主提出省内传播面临的核心问题判断，并输出2027年度传播策略、平台策略、内容方向、**配置与预算配比建议；策略方向须与品牌理念一脉相承。

模块二：全年核心传播节点与重点战役策划

形成覆盖主要节日节点与省内重点营销场景的全年节点图谱，明确节点之间的节奏衔接与**配比，并就重点战役提出传播主题、核心内容、落地动作与终端衔接方式；春节节点按模块三专项执行。

模块三：2027春节CNY节点整合营销传播（首个核心营销战役）

围绕春节节点完成传播策略与主题主张、主视觉与终端物料体系、内容与话题传播的整体方案，说明与终端、经销商及销售端的衔接方式，并同步给出效果追踪口径与第三方成本列示方式。

模块四：产品视觉与包装设计（全年）

建立全年产品视觉体系与延展规范，完成节点礼盒、限定包装的创意设计、打样跟进与量产对接，并输出可复用的终端陈列物料模板。

模块五：新媒体种草、达人运营与平台投放

在抖音、视频号、小红书及微信生态内，完成种草内容与话题策划、达人分层运营与**管理，以及主流平台投放的规划、执行优化与效果回收。

模块六：数据监测、效果评估与品牌声誉管理

建立KPI体系与数据监测口径，输出月度、战役与年度效果评估及预算配置建议，承担日常声誉监测、舆情分级预警与危机响应，形成「策略—执行—复盘—优化」的月度闭环。

三、项目价值与预期成果

1. 形成省内全年作战图谱：提升节点之间的协同与**使用效率。

2. 强化核心战役策划与执行：形成可落地的整合传播动作，并推动品牌传播与终端动销的衔接。

3. 打通内容、达人、投放与数据复盘：形成可归因的效果评估与声誉管理闭环。

四、投标人资格要求

投标人须同时满足以下全部条件：

1. 具备独立法人资格及合法有效的营业执照，经营范围包含品牌咨询、营销策划、广告制作、文化传播、影视制作、新媒体运营等相关内容。

2. 具备策略、创意、媒介策划、达人运营、投放优化、线下执行与效果评估的综合团队，并具备主流平台官方服务商资质或稳定**关系，不接受纯策略型或纯执行型单一能力应标。

3. 拟投入本项目的专属团队不少于10人，核心岗位包含项目总监、策略负责人、创意与设计负责人、媒介/投放负责人、达人运营负责人与数据/效果负责人。

4. 具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度，近三年无重大违法记录；了解并认同口子窖品牌文化及「真藏实窖，诚待天下」品牌理念。

五、投标方式及时间安排

本次招标按以下流程推进，其中意向登记、线上答疑、方案提交与线下述标需服务商参与。完成意向登记的服务商可获得线下述标比稿资格，并获取详细需求材料。****公司基本介绍、技术方案、报价方案三部分组成，PPT／PDF均可，无需装订成册。具体安排如下：

1. 公告发布：自本文件发布之日起，在口子窖官方网站「服务中心—招标公告」栏目发布。

2. 意向登记：2026年11月10日18:00前，通过指定邮箱（****@kouzi.cn）提交**意向，并获取详细需求材料。

3. 线上答疑：2026年11月12日（具体时间与方式另行通知）。请于2026年11月11日18:00前将疑问清单（Word格式）发送至指定邮箱（****@kouzi.cn），我方以邮件或线上会议形式集中答疑。

4. 方案提交：2026年11月18日18:00前，将公司基本介绍、技术方案、报价方案（PPT／PDF均可）发送至指定邮箱（****@kouzi.cn）。

5. 述标与洽谈：2026年11月19日，****小组，现场／线上组织述标与洽谈。

6. 中标通知与签约：评审结束后通知中标结果，并与中标单位签订正式合同。

邮件主题：意向登记邮件注明「口子窖2027年度整合营销传播项目意向-公司全称」；疑问清单邮件注明「口子窖2027年度整合营销传播疑问-公司全称」；方案提交邮件注明「口子窖2027年度整合营销传播项目应标-公司全称」。

变更通知：如调整评标方式或时间，将提前通知；方案提交与述标时间以官方通知为准。标书代写

六、联系方式

招标部门：****

联系人：曹先生 191****0691（法定工作日 9:00—18:00）

电子邮箱：****@kouzi.cn

发布平台：******公司官方网站「服务中心—招标公告」栏目

七、其他说明

1. 招标人不对本文件所述事项承担任何法律或经济责任，并保留对本文件的最终解释权及根据实际情况调整项目细节的权利。

2. 所有应标材料恕不退还，招标人承诺对应标材料内容予以保密。

3. 无论投标结果如何，投标人自行承担参与投标所产生的全部费用，并对其提交资料的真实性、合法性承担完全责任。

4. 本文件为需求概要，与正式招标公告及详细需求材料不一致之处，以正式公告及详细需求材料为准。

我****酒行业整合营销传播能力与**省内市场实战经验的**伙伴前来投标，携手口子窖，共同推动口子窖品牌战略在**市场的全面落地。

特此公告。

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2026年11月6日