中石油2027年度品牌建设服务商选商项目标包2设计与活动执行项目

中石油2027年度品牌建设服务商选商项目标包2：设计与活动执行项目

文件获取开始时间：2026-11-06 17:05:07

文件获取截止时间：2026-11-11 23:59:00标书代写

供应商提问截止时间：2026-11-17 09:00:00标书代写

截标/开标时间：2026-11-17 09:00:00标书代写

1. 招标条件本招标项目2027年度品牌建设服务商选商项目招标人为****，招标项目资金来自自筹资金，出资比例为100%。该项目已具备招标条件，现对其进行公开招标。

2. 项目概况与招标范围

2.1 项目概况：通过公开招标方式选定两个品牌建设服务商，分别承担如下标包的服务内容：

（一）标包1：品牌策略与传播服务项目服务内容包括品牌策略、创意策划、公关传播、海外传播（新增）、信息监测与危机处理、广告监测与效果评估等。

品牌策略涵盖品牌诊断、品牌规划及传播策略制定；创意策划涵盖整合营销创意、主题活动策划、文案创意与视觉表达等；公关传播涵盖媒体关系维护、新闻报道、专题策划、媒体邀约、社交媒体运营及跨界联动；

海外传播（新增）：涵盖海外传播策略制定、多语种图文及视频内容产出、海外媒体发布，以及海外信息监测与效果评估；

信息监测与危机处理服务：涵盖全渠道日常监测、风险预警与研判、应对策略建议、危机预案制定、危机处置及复盘等；

广告监测与效果评估：涵盖广告发布监测、传播数据监测、复盘报告及优化建议等，共同形成覆盖海内外、贯通全平台的“一站式”整合营销传播闭环。

（二）标包2：设计与活动执行服务项目服务内容包括：平面设计与创意、企业IP形象衍生品、视频策划及拍摄、活动策略及执行等模块，并新增海外推广、海外展会等服务，涵盖海外推广策略制定、海外展会策划与执行、展台展位设计与搭建、海外活动落地执行、多语种平面及视频物料制作、海外推广效果评估等，形成从创意设计、内容生产到活动执行、海外推广的整合服务闭环。

与往年相比，在突出需求重点的基础上整合服务项目，通过视频、平面、活动策划三大模块的深度联动，并强化海外推广与海外展会的协同衔接，实现品牌传播的立体化覆盖与情感共鸣的持续强化。

2.2 招标范围：

招标项目服务内容:

（一）品牌策略与传播服务项目

1. 品牌策略：编制全年度品牌策略与传播策略（包括海外传播策略），统筹关键营销节点、新品上市推广、事件营销及公关活动等；构建传播策略支撑体系，明确传播目标、精准剖析目标受众、科学规划传播信息；编制媒介组合投放策略，确保品牌信息一致性与传播效果最大化。

2. 创意策划：策划输出平面广告、文案、宣传片、短视频、海报、H5及各类延展物料；结合不同传播渠道与场景特点，开展内容适配和形式创新，确保创意输出符合品牌视觉规范，维护并提升品牌传播的一致性。

3. 公关传播：构建以央级媒体、行业门户和区域重点媒体为核心，覆盖主流媒体与新媒体渠道的全媒体传播矩阵，统筹日常传播与关键节点传播；

同步推进全平台社交媒体话题运营，策划话题内容、互动机制和传播节奏；围绕关键营销节点，通过广告投放、品牌联名、KOL/KOC**等方式，结合技术测评、探访Vlog等场景化内容，实现精准种草与转化引导，并做好传播过程跟踪和效果复盘。

4. 海外传播：统筹多语种内容生产与本地化表达，策划制作多语种文案、图文及视频素材；

拓展并对接国际媒体、****通讯社等渠道**，推进海外媒体发布与**；运营海外社交媒体，开展内容发布、互动维护及话题活动，提升海外传播的本地化落地效果。

5. 信息监测与危机处理：实施7×24小时全网信息监测，覆盖传统媒体、社交媒体、政府网站等全渠道，并延伸至海外重点区域；实时预警、汇总研判，定期输出日报、周报、月报；针对重点问题制定处置方案，同步做好闭环管理。

6. 效果评估：针对广告投放、公关传播、营销推广及海外传播等项目进行效果评估，采用专业第三方数据进行科学评估，为策略优化提供数据支撑。

（二）设计与活动执行服务项目

1. 平面设计制作服务服务内容包括主视觉设计、单品设计和主视觉各类延展设计、全系列产品及**行业等产品说明及服务介绍的手册、折页等宣传物料的设计制作等，具体内容如下：

（1）主视觉设计及制作；包括品牌主视觉，充分体现品牌定位；产品主视觉，包括昆仑润滑全系列宣传需求的产品；专题项目主视觉，包括各类品牌活动、**行业、企业内部宣传等内容。

（2）单品设计和主视觉下的各类延展设计及制作，包括海报、易拉宝等所有相关形式。

（3）各产品线、定制产品、**行业等与产品说明和服务介绍相关的手册、折页、单页等宣传物料的设计及制作。

（4）设计并制作企业IP形象“润润”系列衍生品，用于企业品牌宣传及营销推广交流。

（5）统一终端门头形象设计，编制终端形象视觉识别系统手册。

（6）品牌平面设计按服务报价单件计费；手册印制及衍生品制作等项目，按照实际制作产品的费用加10%服务费的方式计费。

2. 视频拍摄制作服务服务内容包括短视频、动画片以及日常记录相关的各类视频片等；

具体内容如下：

（1）视频制作要求包括文案撰写、前期策划、摄制、后期制作、视频包装、调色、配音、配乐等。

（2）视频制作类型包括宣传片、MG动画、活动跟拍及短视频等。

（3）拍摄昆仑润滑系列产品宣传视频，用生动形象的方式介绍产品特点和优势，丰富宣传场景。

（4）专题项目活动拍摄，包括各类品牌活动、事件营销、**行业、企业文化、廉洁文化系列等内容。

3. 活动策划执行服务服务内容包括品牌推广活动及展览展会的策划和执行，具体如下：

（1****公司品牌战略与市场需求，制定具有吸引力与创新性的活动主题，精准传达品牌价值与活动目的；

（2）依据活动主题与目标，精心设计活动的各环节，确保活动流程顺畅、节奏紧凑、内容丰富，负责活动物料采购、制作和运输；

（3）整合场地、设备、人员、物料等**，协调各方关系，确保活动顺利开展，负责现场物料搭建和活动执行；

（4）据实结算现场活动人员服务费用；

（5）据实结算场地租赁等购买第三方服务的相关费用。

2.3 服务地点：**及项目实施涉及相关地点

2.4 服务期限：2年（合同一年一签）

2.5 服务要求：满足国家法律法规及行业相关规范，具体详见招标文件及招标文件附件。

2.6 标段划分：本项目划分为2个标段:

1标段:品牌策略与传播2标段:设计与活动执行项目服务本项目共划分2个标段，每标段选取1个中标人，兼投不兼中，优先授标标段2排名靠前的服务商，标段2中标人不得在标段1被授标。

标段2：设计与活动执行项目服务：

服务内容包括：平面设计与创意、企业IP形象衍生品、视频策划及拍摄、活动策略及执行等模块，并新增海外推广、海外展会等服务，涵盖海外推广策略制定、海外展会策划与执行、展台展位设计与搭建、海外活动落地执行、多语种平面及视频物料制作、海外推广效果评估等，形成从创意设计、内容生产到活动执行、海外推广的整合服务闭环。

与往年相比，在突出需求重点的基础上整合服务项目，通过视频、平面、活动策划三大模块的深度联动，并强化海外推广与海外展会的协同衔接，实现品牌传播的立体化覆盖与情感共鸣的持续强化。根据现有合同及新增需求，合同暂估金额为2400万元（含税）。

服务期限为2年，合同一年一签，年服务合同金额1200万元（含税）。

投标人资格要求资质要求：投标人在境内注册的法人或其他组织，具有有效的营业执照，具有独立签订合同的权利和履行合同的能力。

须提供营业执照证件扫描件。财务要求：投标人财务状况良好，须提供近三年（2023年、2024年和2025年）出具的财务报表扫描件（应包含资产负债表、利润表和现金流量表），并加盖投标人单位公章（投标人的成立时间晚于上述规定年份的，应提供成立以来年度的财务报表扫描件）。

根据所报2025年度财务报表的资产负债表或财务报表测算，该投标人资不抵债；或财务报表上一年度期末数值与本年度期初数值不一致，且未提供对财务报表进行调整的说明等相关证明文件的，其投标均会被否决。业绩要求：投标人须提供2023年1月1日至投标截止日期间至少1项单项合同对应的有效发票累计含税金额不低于500万元（含）的类似项目业绩，其中标包1为品牌策略与传播服务类业绩，标包2为设计与活动执行服务类业绩。标书代写

投标人须同时提供

①合同原件扫描件及相关证明材料原件扫描件；

②与合同对应的发票****总局**增值税发票查验平台查验截图。业绩时间以发票开具日期为准，业绩金额以同一合同项下有效发票累计含税金额为准，不同合同金额不得合并计算。

上述①②项材料未同时提供或无法相互印证的，该项业绩不予认定。

信誉要求：（1）投标人为企业的，未被“国家企业信用信息公示系统”列入严重违法失信名单。投标人须提供查询结果截图。

（2） 及其 ****法院列为失信被执行人。投标人须提供“中国执行信息公开网”查询结果截图。法定代表人（单位负责人）>投标人>

（3） 及其 在开标之日前三年内无行贿犯罪行为，存在以下情形之一的，不得参与本项目投标：标书代写

①经中国裁判文书网查询，存在行贿罪、单位行贿罪、对单位行贿罪、对有影响力的人行贿罪、介绍贿赂罪生效判决记录的；

②****法院行贿犯罪的生效判决文书的；

③****法院、检察、**）核实存在生效行贿犯罪判决的；

④经其他途径确认投标人有行贿犯罪记录的。投标人须提交《无行贿犯罪记录承诺函》，并附中国裁判文书网“单位全称+曾用名（如有）”检索截图（需显示检索时间、检索关键词、无对应犯罪记录结果）。法定代表人（单位负责人）>投标人>

（4）投标人未被暂停或取消****委员会在开标当日中国石油招标投标网查询结果为准）。标书代写

（5）投标人投标标的****集团公司级和招标人企业级“三商”黑名单****委员会在开标当日中国石油招标投标网查询结果为准）。标书代写

（6）单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一标段投标或未划分标段的同一招标****委员会关联关系查询为准）。

以上内容开标当日均进行核查。联合体投标人：不接受联合体投标。标书代写

4. 技术成果经济补偿本次招标对未中标人投标文件中的技术成果:√不给予经济补偿□给予经济补偿如给予经济补偿的，招标人将按照如下标准支付经济补偿费：。

5.招标文件的获取

5.1 本项目在**泽智慧平台发布，凡有意参加投标的潜在投标人，请于**时间公告发布时间至2026-11-11 23:59:00严格按照下列步骤完成招标文件购买：

5.1.1 注册中国石油电子招标投标交易平台、****中心平台账号：

①投标人在中国石油电子招标投标交易平台进行注册并通过平台审核。具体操作请参考中国石油招标投标网操作指南中“投标人用户手册”相关章节，有关注册、报名等有关交易平台的操作问题请咨询技术支持团队相关人员，咨询电话:****800114。

已申请过中国石油电子招标投标交易平台账号的潜在投标人无需重复注册，请忽略此步骤。

②****中心平台与中国石油电子招标投标交易平台账号将由系统自动同步，两者保持一致，无需重复注册。****招标中心平台时，须使用手机验证码方式登录，并于登录后修改密码。

5.1.2 投标登记：登录**泽智慧平台后，主页选择“投标人端”，在客户端查询到拟参与项目标段后，单击标段后的【查看】按键，进入对应标段招标公告后，单击【参与项目】按键，完成项目标段的投标登记。

5.1.3 招标文件购买：**泽平台完成投标登记后，****招标中心平台完成标书费支付，具体操作方式见附件“招标费用支付操作指南（**泽）”。注意：**泽智慧平台、中国石油电子招标投标交易平台、****中心平台为各自独立平台，潜在投标人操作时请注意区分，标书费付款支持个人账户汇款。

5.2 招标文件每套售价为200.00元人民币（按标段缴纳），请有意参加投标的潜在投标人确认自身资格条件是否满足要求，售后不退，应自负其责。

5.3 招标文件下载：潜在投标人在5.1规定的时间内完成参与并支付标书费后，登录并刷新**泽智慧平台，在“标段工作台”中下载招标文件。标书代写

5.4 本次招标项目为全流程网上操作，投标人需要使用CA完成投标工作，未办理CA的投标人，需进行在**泽智慧平台进行企业认证，在平台【CA签章服务】或【增值服务】中进行电子签章购买，支付完成后跳转至**CA完成CA证书办理。（具体操作详见**泽智慧平台>通知公告>操作说明中的“CA证书办理手册”的相关章节，CA证书办理问题咨询电话：****197888）电子标服务

5.5 招标文件发票开具：潜在****招标中心投标业务管理平台付款成功后，在“我的订单”中生成一条购买记录，点击订单及开票详情，自行下载招标文件电子发票，不再开具纸质发票。

6.投标文件的递交

6.1 投标文件递交的截止时间（投标截止时间及开标时间，下同）：2026-11-17 09:00（**时间），投标人应在截止时间前通过**泽智慧平台递交电子投标文件。具体操作步骤见下：

①前序必要准备工作：递交电子投标文件前，请务必完成企业注册、CA办理（办理需一定周期，请提前办理），并完成投标文件编制及电子签名。具体操作手册获取路径：访问**泽智慧平台，将页面下滑至底部，定位并点击**泽【帮助中心】；****中心后，选择【操作指南】板块，再点击【招标投标-投标人操作手册】，按照手册指引完成投标。

②登录**泽智慧平台：投标人已完成企业注册、CA办理后，访问**泽智慧平台→【登录】→【招标采购】→【进入系统】到达“投标人端”界面。

③递交投标文件：依次选择【我的项目】→【项目管理-投标】→选定投标项目【进入项目】→【递交】，并按照系统指引上传投标文件、确认签名完成递交。特别注意：为避免受网速及平台技术支持时间的影响，建议于投标截止时间24小时之前完成网上电子投标文件的递交。

④投标截止时间未成功传送的电子投标文件将不被系统接受，视为主动撤回投标文件，需自行承担结果。

6.2 开标地点（网上开标）：**泽智慧平台（所有投标人可登录**泽智慧平台在线参加开标仪式）

6.3 潜在投标人应在投标截止时间前递交投标保证金（CNY）：110000.00元（按标段缴纳），有效期与投标有效期一致，投标保证金可以采用电汇、保证保险或保函形式递交，具体递交方式详见招标文件“第二章 投标人须知前附表3.4.1”，请严格按照招标文件提示步骤完成保证金缴纳，未按照招标文件要求的方式缴纳投标保证金的，投标将被否决。招标公告中未尽事宜或与招标文件不符之处，以招标文件为准。

7.发布公告的媒体本次招标公告在**泽智慧平台上发布，依法必招项目同步推送到中国招标投标公共服务平台。本项目属性：企业依规

8. 评标方法综合评估法

9. 联系方式招标人：****

联系人：李琼电话：010-****2472

招标代理机构：********集团****中心****中心）

地址：**市**区**路160号

联系人：胡浩

电话：022-****8447

电子邮件：tjhuhao@cnpc.****.cn

受理异议联系人及联系方式同招标代理机构联系人及联系方式********集团****中心****中心）

2026年11月6日公告

PDF:标包2：设计与活动执行项目服务1.0.3.****1106

公告(邀请函).pdf其他附件:招标费用支付操作指南（**泽）.docx