鼓山文旅IP策划设计项目采购公告

鼓山文旅IP策划设计项目采购公告

第一章 招标公告

一、项目名称

鼓山文旅IP策划设计项目

二、项目预算

148,000元（大写：人民币壹拾肆万捌仟元整）。投标人报价不得超过预算价，否则视为无效投标。

三、招标内容

本项目依托鼓山摩崖石刻、千年登山古道核心文化**，围绕景区文旅展示、文化传播、视觉形象体系建设开展专项设计。主要工作内容包括：

1、IP形象定位与策略研究：系统梳理鼓山石刻文化、登高文化、地域人文特色等核心**，编制鼓山文化梳理专项成果，形成PPT汇报文本。

2、IP主形象设计（1套方案）：结合鼓山本土文化底蕴及景区发展定位，围绕人物形象、祥瑞动物两大创作方向，输出1套原创IP设计方案和动画演绎。

3、文创产品设计：设计不少于6款文创衍生品概念方案，涵盖旅游纪念品、生活实用品等类别。

成果交付：交付主IP标准化设计成果，包含设计理念、文化故事、角色设定、黑白注册线稿、彩色标准图、三视图、色彩规范等体系文件，同步配套项目汇报服务和3分钟以上的动画成果视频。

四、报价要求：

根据《财****政府采购异常低价问题的通知》（财库〔2026〕2号），结合本项目（采购包）实际情况，政府采购评审中出现下列情形之一的，评审委员会应当启动异常低价投标（响应）审查程序：

合计响应报价低于全部通过符合性审查供应商响应报价平均值65%的，即合计响应报价

合计响应报价低于通过符合性审查次低报价供应商响应报价65%的，即合计响应报价

合计响应报价低于最高限价65%的，即合计响应报价

评审委员会基于专业判断，认为供应商报价过低，有可能影响产品质量或者不能诚信履约的其他情形。 评审委员会启动异常低价投标（响应）审查后，应当要求相关供应商在评审现场合理的时间内提供书面说明及必要的证明材料，对投标（响应）价格作出解释。书面说明、证明材料主要是项目具体成本测算等与报价合理性相关的说明、材料。如果投标（响应）供应商不提供书面说明、证明材料，或者提供的书面说明、证明材料不能证明其报价合理性的，其投标（响应）将作为无效投标（响应）处理，并在评审报告中记录审查相关情况。

五、投标人资格要求

1. 境内具****公司，具有独立承担民事责任和履行合同能力，具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度，具有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录，在近三年内的经营活动中没有重大违法记录；

2. 本项目不接受联合体投标；

3. 一个报价人只能提交一个响应文件。但如果报价人之间存在下列互为关联关系的情形之一的，不得同时参加本项目投标： （1）法定代表人为同一人的两个及两个以上法人； （2）母****公司； （3）均为同一法人或自然人直接或间接持股50%****公司。

4. 供应商须具备文旅行业IP设计相关经验，或具备相关设计能力证明材料（如类似文化品牌空间/文化环境等文化设计服务大类相关业绩项目业绩），证明材料须加盖供应商公章。

以上相关资质证明文件应属法定有效期内的，其复印件应是清晰的并加盖投标人公章。

六、服务工期

自合同签订之日起60天内完成全部设计工作并提交最终成果。

七、投标截止时间及开标地点加急标书代写

报价截止时间：2026年11月13日10:00(**时间)。加急标书代写

开标地址：**市**区宜夏村福****区管委会办公楼四层会议室。加急标书代写

第二章 投标人须知前附表

第三章 招标内容及要求

一、项目背景

鼓山是国家AAAA级旅游景区、国家级风景名胜区，素有“闽山第一”之美誉。景区内现存摩崖石刻653段，涵盖宋、元、明、清及近现代历代名人题刻，被誉为“东南**”，于2001年被公布为**重点文物保护单位；千年登山古道于后梁**二年（公元908年）由闽王王审知开辟，全长3.5公里，留存2633级台阶，串连七座古亭，自宋代以来便是文人墨客登临鼓山的必经之路。鼓山是“健康中国”理念发源地。

本项目依托鼓山摩崖石刻、千年登山古道核心文旅**，围绕景区文旅展示、文化传播、视觉形象体系建设开展专项设计。所有设计成果均为原创专属设计，符合文旅项目落地应用及商标注册相关规范要求。

二、设计工作内容

（一）IP形象定位与策略研究

系统梳理鼓山石刻文化、登高文化等核心文旅**，编制鼓山文化梳理专项成果，形成PPT汇报文本，为IP形象创作提供文化依据、元素支撑及设计逻辑支撑。

具体要求：

1.文化**梳理：系统梳理鼓山摩崖石刻的历代题刻内容、书法风格、历史人物关联（如蔡襄、朱熹、李纲、赵汝愚等）；千年登山古道的路线、历史沿革、“七里七亭”格局与文化意象；鼓山地域人文特色（闽都文化、登高文化、两岸文化等）；鼓山民间传说体系（得名传说、喝水岩传说、十八景传说等）。

2.文化元素提炼：从石刻文字、书法形态、古道意象、自然景观中提炼可用于IP形象设计的核心文化符号与视觉元素。

3.竞品分析与定位：分析国内同类景区/城市文旅IP形象的现状与趋势，明确鼓山IP的差异化定位与传播策略。

4.输出成果：形成鼓山文化梳理专项PPT文本，包含文化**图谱、元素提取表、IP定位建议等。

（二）IP主形象设计（1套方案）

结合鼓山本土文化底蕴及景区发展定位，围绕IP形象、人物形象、祥瑞动物两大创作方向开展构思，输出1套原创IP设计方案+动画演绎。

设计理念阐述

投标人须详细阐述IP形象的设计理念包括但不限于：设计灵感来源（须与鼓山摩崖石刻、古道文化等核心**建立明确关联）；文化元素融入思路（如何将石刻文字、书法形态、古道意象等转化为形象设计语言）；命名含义与性格设定（IP名称的文化内涵、性格特征、角色定位）；与鼓山景区发展定位的契合度说明；设计亮点与创新点（区别于同类文旅IP的独特性）；传播价值与应用场景展望。

2. 形象设计规范

方案定位清晰、风格完整，包含：IP形象正面、侧面、背面标准造型（三视图）；色彩规范（主色、辅助色、标准色值）；服装、配饰、表情设定（至少3种核心表情）；不同角度展示图；黑白注册线稿（符合商标注册规范）。

3. 原创性要求：整套设计方案均为独立原创创作，无版权隐患。投标人须提交原创承诺书。

4. 深化优化：待采购人确定最终设计方向与核心形象特征后，基于既定方向开展深化优化，完成造型调整、细节打磨与视觉规整，输出成熟可用于汇报的主体细化设计方案。

（三）设计矩阵要求

投标人应按照以下设计矩阵框架组织设计方案，确保设计工作的系统性与完整性：

（四）设计理念阐述要求

投标人须在投标文件中提供不少于800字的设计理念阐述，应包含以下内容：

文化解读：对鼓山摩崖石刻、千年古道等核心文化**的理解与解读；

设计逻辑：从文化元素到形象设计的转化逻辑与创作思路；

形象定位：IP形象的性格特征、角色设定及其与鼓山文化内涵的内在关联；

情感共鸣：IP形象对目标受众（游客、青年群体等）的情感吸引力分析；

创新亮点：区别于同类文旅IP的独特性与创新点；

落地展望：IP形象在景区导览、文创开发、品牌传播等场景的应用前景。

（五）文创产品设计

设计不少于6款文创衍生品概念方案，涵盖以下类别：

具体要求：

每款产品须提供设计效果图（含不同角度展示）；产品设计须与IP主形象保持视觉统一；考虑生产工艺可行性与成本控制。

（六）三维动画方案演绎要求

投标人须提供一段针对本项目需求制作的三维动画方案演绎视频，作为技术评审的核心加分依据。

1. 基本要求

2. 动画内容要求

投标人制作的三维动画方案演绎视频须包含以下内容：

IP形象三维展示：基于投标人设计的IP主形象，完成三维立体建模，展示IP形象的正面、侧面、背面360°全景效果，呈现形象的立体感、质感与色彩。

文化元素动画演绎：以动画形式演绎IP形象与鼓山摩崖石刻、千年古道等核心文化元素的融合过程——如IP形象在石刻场景中的互动、古道场景中的动态呈现等，直观展示设计理念与文化关联。

场景应用模拟：模拟IP形象在鼓山景区真实场景中的应用效果，如景区入口迎宾、导览指示、文创产品展示等场景的动态呈现。

动画制作过程性材料：须附上制作动画的过程性材料，包括但不限于：实景视频及照片、文字脚本、分镜设计、角色建模过程截图等。

（七）成果交付

项目方案最终定稿后，设计单位交付主IP标准化设计成果：

IP形象交付物：设计理念与文化故事阐述文本、角色设定文档、黑白注册线稿（符合商标注册规范）、彩色标准图（含Pantone色值、CMYK/RGB色值）、三视图（正面、侧面、背面）、色彩规范手册、完整的《IP视觉识别系统应用手册》、可编辑源文件（AI/PSD/CDR等格式）、三维动画方案演绎视频、Ip应用场景、推广运营方案；

文创产品交付物：每款产品的设计效果图（含不同角度展示）、产品规格说明；

其他交付要求：同步配套项目汇报服务，成果满足景区报审、落地应用、商标注册及归档管理需求；IP所有权完整归属采购人（须在投标文件中明确承诺）。

其他要求

原创性：所有设计成果须为原创，未在国内外公开发表过。中标后须配合采购人完成商标注册相关材料的准备。

修改配合：中标人须根据采购人反馈意见进行不少于3轮的方案修改与优化，直至采购人确认定稿。知识产权：项目最终成果的知识产权（含著作权、商标申请权等）完整归属采购人。中标人不得将设计成果用于其他项目或向第三方提供。

第四章 评分标准

（一）本项目按以下原则确定成交供应商

1.采用综合评分的方法确定成交供应商，比选小组推荐综合得分第一名的报价人为成交供应商，综合得分第二名的报价人为第一成交候选供应商；综合得分第三名的报价人为第二成交候选供应商。出现并列第一名时以报价较低者优先。综合得分相同且报价相同的，抽签产生成交供应商。

（二）综合评分的评分标准

1.价格项：满分为10分。价格分采用低价优先法计算，即满足比选文件要求且最后报价最低的投标人的价格为基准价，其价格分为满分。其他投标人的价格分统一按照下列公式计算：报价得分=（基准价／最后报价）×价格权值×100。计算结果保留小数点后两位，第三位四舍五入。

2.技术项：满分为75分

（三）商务项：满分为15分。

第五章 合同主要条款（节选）

一、合同价款

本合同价款为中标价，为含税总价。本合同价款包含中标人完成本合同全部义务所需的一切费用，包括但不限于：人员工资、项目调研费用、三维动画制作费用、文档打印费、税费及其他不可预见费用。

二、 支付方式

合同签订后15个工作日内，支付合同总金额的30%；完成全部设计工作并出具深化图纸，全套成果经甲方确认通过后，支付合同总金额的70%。

注：因财政资金审批、拨付流程原因造成款项支付延迟的，付款期限相应顺延，甲方不承担逾期付款的违约责任及逾期利息。

三、知识产权

1. 本项目全部设计成果（含IP形象、文创产品设计、视觉规范手册、三维动画视频等）的知识产权（包括但不限于著作权、商标申请权、外观设计专利权等）完整归属采购人。

2. 中标人保证其交付的成果不侵犯任何第三方的知识产权。如发生第三方指控侵权，由中标人承担全部责任。

3. 中标人不得将本项目设计成果用于其他项目或向任何第三方提供、转让、许可使用。

四、违约责任

1. 中标人未能按合同约定时间提交成果的，每逾期一日，应按合同总价款的0.5‰向采购人支付违约金。

2. 中标人提交的成果侵犯第三方知识产权的，采购人有权解除合同，中标人应退还已收取的全部费用，并赔偿由此给采购人造成的一切损失。

3. 本项目不允许中标人以任何名义和理由进行转包、分包，如有发现，采购人有权单方中止合同，且中标人必须赔偿由此给采购人带来的一切损失。

第六章 投标文件格式

一、资格证明文件

营业执照副本复印件（加盖公章）

法定代表人授权委托书

无不良记录承诺函

信用中国、中国政府采购网查询截图（加盖公章）

其他资格证明材料

二、技术商务文件

投标响应表

设计理念阐述（不少于800字）

IP形象设计方案（含三视图、色彩规范、表情设定等）

设计矩阵说明（七大维度逐一阐述）

文创产品设计方案（不少于6款，含效果图）

三维动画方案演绎视频（MP4或AVI格式，不少于3分钟，U盘+光盘双介质提交）

项目团队人员配置表（含职称证书及社保证明）

类似业绩证明材料（合同复印件）

服务承诺函

原创承诺书

三、报价文件

投标报价表（格式自拟，须包含总价及费用构成说明）

采购人：****

联系人：曾女士

联系电话：0591-****8375

****

2026年11月9日

扫一扫在手机上查看当前页面