老板电器年度SEO优化、SEM广告项目招标公告

1.项目名称:老板电器年度SEO优化、SEM广告项目

2.项目概况与招标范围

2.1项目概况

(1)项目地址:**市临平区

(2)项目周期:

标段一：SEO优化项目

2027年2月11日至2028年2月10日（具体以合同签订时间为准）

标段二：SEM广告项目（抖音、红书、微信、百度）

2027年1月1日至2027年12月31日（具体以合同签订时间为准）

(3)招标范围:

供应商需通过SEM精细化投放扩大老板电器品牌的监控与行业占位，抢抓曝光与竞品截流；通过SEO稳固品牌的自然资产并强化舆情管理，形成品效合一的搜索营销闭环，护航品牌长期增长。

2.2标段情况

本项目共分为2个标段，服务商可同时报名。

标段一：SEO优化项目

标段二：SEM广告项目（抖音、红书、微信、百度）

2.2工作范围

(1)标段一：SEO优化项目

- 老板电器2027年SEO核心策略：包括但不限于行业趋势洞察、竞品表现、老板电器现状分析（关键词搜索热度、各平台展现率、排名情况等）和优化策略；

- 2027年老板电器seo优化目标、排期节奏与分阶段执行动作；

- 平台舆情监控和处理，形成体系化运作；

- 年度预算规划: 根据项目目标和监测结果、全年预算，合理分配、规划预算；

- 执行监控与定期复盘：以日报、周报、月报等形式，对数据进行汇总与分析，给出合理且可执行的后续建议；

（2）标段二：SEM广告项目（抖音、红书、微信、百度）

- 老板电器2027年SEM核心策略输出：包括但不限于行业趋势与流量大盘洞察、竞品投放策略分析、老板电器历史投放现状分析、投放目标、排期节奏、精细化投放优化策略；

- 2027品专**采买与上线，依据2027年度营销节奏与节点规划，按时保质完成各平台品牌专区下单及**位锁定；确保素材过审率且按期准点上线；

- 品牌搜索结果页阵地防御：针对竞品恶意截流、品牌负面词等进行防御性占位投放，确保品牌搜索结果页的绝对曝光与声誉安全；

- 年度预算规划：根据项目目标和投放效果数据，将全年预算按月度、产品线、平台及词包进行合理分配与动态调控；

- 执行监控与定期复盘：以日报、月报、季报、半年报、年报形式，对消费、展现、点击、点击成本等核心数据进行汇总与分析，给出合理且可执行的账户优化与出价调整建议；

- 售后场景搜索拦截：针对维修、清洗、故障等售后长尾词进行防御性占位，防堵山寨截流；需要有针对性策略来尽量保证前序占位来降低售后号码错误的相关投诉。

2.3技术服务标准

（1）标段一：SEO优化项目

维持品牌词品宣率，行业词整体提及率

（2）标段二：SEM广告项目（抖音、红书、微信、百度）

维持核心品牌词产品词在线，品专首位拦截核心品牌搜索需求

2.4关键交付物与验收方式

*以下交付物作为参考，具体数据初筛入围后见标书

（1）标段一：SEO优化项目

- 品牌词：维持季度品牌词稳固率；新增优化词，达成目标排名；出现排名衰退词，需在目标时间内完成修复；

- 下拉词：关键词每季度结束提及率；

- 行业 / 通用词：目标词的整体提升率；

- 舆情：按等级按时响应处置；所有交付文档按时提交、内容合规、数据可查。

*以上数据考核以考核后台呈现数据为准。

（2）标段二：SEM广告项目（抖音、红书、微信、百度）

- 品牌核心阵地：确保品牌核心词在搜索结果首页/首位占位率；遇竞品截流或品牌负面检索时，需快速反应并完成反制策略调整与排位压制，保障品牌流量不被分流；

- 品专购买及维护：提供品专画面优化建议，提供上线录屏，确保品专按时上线率；

- 流量拓展：行业词及竞品词的词包拓展需定期刷新，整体点击率、转化成本需满足既定目标；

- 数据复盘：所有交付的日报/月报等复盘报告需数据完整、归因清晰；

- 交付与验收凭证：以上交付物按照PPT/在线文档形式提供，按时按确认方案要求完成搜索广告投放并上线。其中品专**上线及搜索防线占位，须提供完整截屏/录屏备查。

3.报名基本资格要求

3.1具有独立法人资格，经营范围包含广告设计、代理；广告发布；市场营销策划；信息技术咨询服务；网络技术服务等涵盖本次项目的相关内容，营业执照处于有效期的单位；实缴资金≥500万元，注册成立日期≥3年；

3.2投标商具有履行合同所必需的资质、能力和良好信誉，近三年无重大违法记录，未被列入失信被执行人、重大税收****政府采购严重违法失信行为记录名单;

3.3本次招标不接受联合体投标；与招标人存在利害关系可能影响招标公正性的法人、其他组织或者个人，不得参加投标；单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一标段投标或者未划分标段的同一招标项目投标。

3.4专业资质要求

标段一：SEO优化项目

（1）必须具有国家级或省级广告、营销行业组织评定的服务能力等级证明，或为上述行业组织会员单位的，须提供有效期内的证书复印件加盖公章，并附发证机构官网可查验截图；

（2）拥有自研排名监测、舆情监测系统相关证明材料。

标段二：SEM广告项目（抖音、红书、微信、百度）

鼓励提供以下平台证书：百度-百度营销授权代理商证书、抖音-巨量引擎综合代理商资质、小红书-小红书商业化聚光服务商资质、微信-腾讯广告授权服务商资质。

3.5 业绩要求：

标段一：近3年完成≥3个国内头部家电/消费电子/大家电领域的SEO全案项目，至少满足1个合同金额≥￥****000元；

标段二：近3年完成同类项目，同类项目指家电/厨电行业SEM搜索广告投放项目，且提供案例PPT证明，至少满足1个合同金额≥￥****000元。

*如案例的项目内容同时涵盖SEM、SEO，则可算作两个业绩证明。

3.6 项目团队要求

*两个标段的项目成员不可复用，以下要求仅作参考，详情初筛入围后见标书文件。

标段一：SEO优化项目

（1）须配置专属固定项目组，不允许频繁外包转包、临时借调人员；项目总负责人需有 ≥5 年品牌全域 SEO 全案操盘经验，拥有家电类品牌服务履历；

（2）固定团队配置最低标准：项目负责人 1 名、SEO 策略师 1 名、内容主编 1 名、舆情专员 1 名、平台运营专员不少于 2 名；

标段二：SEM广告项目（抖音、红书、微信、百度）

（1）须配置专属固定SEM项目组，严禁临时借调或违规外包；项目总负责人需具备≥5年SEM搜索广告操盘经验，且拥有家电品牌服务履历；

（2）团队配置最低标准：项目负责人1名、SEM策略师1名、资深SEM优化师1名、数据分析师1名、账户及品专运维1名；

7.报名资料:

报名资料包含但不限于以下内容:

7.1三证合一的营业执照副本，符合项目要求的经营范围、实缴资金和注册年限；

7.2近 3 年无重大违法记录，未被列入“信用中国”失信被执行人名单、经营异常名录、重大税收违法失信主体的查询截图，查询日期距投标截止日≤30日）；查询地址：信用中国https://www.****.cn/xinxigongshi/标书代写

7.3业绩要求证明：

标段一要求近3年完成≥3个国内头部家电/消费电子/大家电领域的SEO全案项目，至少满足1个合同金额≥￥****000元；

标段二要求近3年完成同类项目，同类项目指家电/厨电行业SEM搜索广告投放项目，且提供案例PPT证明；至少满足1个合同金额≥￥****000元；

*如案例的项目内容同时涵盖SEM、SEO，则可算作两个业绩证明；

以上案例需要提供合同盖章关键页、验收结算单、服务项目内容、发票等相关证明，对应标段提供相应合同的PPT案例复盘证明。

7.4资质认证要求：

标段一：SEO优化项目

（1）必须具有国家级或省级广告、营销行业组织评定的服务能力等级证明，或为上述行业组织会员单位的，须提供有效期内的证书复印件加盖公章，并附发证机构官网可查验截图；

（2）拥有自研排名监测、舆情监测系统相关证明材料。

标段二：SEM广告项目（抖音、红书、微信、百度）

鼓励提供以下平台证书：百度-百度营销授权代理商证书、抖音-巨量引擎综合代理商资质、小红书-小红书商业化聚光服务商资质、微信-腾讯广告授权服务商资质

7.5投标人认为有必要提交的其他文件。

提醒:未按照以上格式要求提供资料的或填写、提交不完整的，招标人有权取消其报名资格，若发现资料造假的，将进入到招标人服务商黑名单。

8.特殊要求

1.提供 7×24 小时舆情应急对接通道，设置专属应急联络人

2.安全要求：需签署保密协议，对客户数据、投放策略、品牌信息严格保密(附表单)

3.所有内容需符合百度、抖音、小红书、微信各投放平台规则及老板电器品牌视觉、话术规范，不得出现违规及品牌负面信息。

9报名方式:

报名截止日期为2026年11月17日17：00

报名资料及本公告附件《服务商报名表》请于报名截止时间前发送到老板电器企业邮箱:****@robam.com标书代写

报名邮件主题为:【****+老板电器年度SEO优化、SEM广告项目+报名单位全称+报名标段+联系人+联系人电话】

邮件发送后，收到回复即说明已发送成功，招标人将在报名时间截止后审核资料，审核通过后，招标人邮件发送招标文件。

10.本次招标发布方式

本次招标信息在老板电器招标官方微信公众号发布。

11.联系方式

招标人:****

招标人地址:****开发区临平大道592号

招标联系人:岳女士，联系电话:0571-****3026（咨询时间:工作日8:30-12:00，13:00-17:30）

监督部门:审计部-边先生 监督举报电话0571-****2818 邮箱****@robam.com

*注:无论投标结果如何，投标人自行承担所有参与投标活动有关的全部费用。

《供应商报名表》.xlsx