广州皇上皇食品商贸有限公司牛肉腊肠产品推广项目公开征集供应商公告

序号

服务类型

服务项目

具体内容及要求

数量

单位

交付物

1

项目策略及方案

方案

结合品牌及产品情况，输出完整推广策略与全周期执行节奏。包含行业洞察、竞品分析、人群分析、核心创意策略、推广整体规划、传播节奏、预算拆解、风险预案等全套项目内容。

1

项

《项目推广策略方案》

2

事件营销

主题活动策划及执行

1、围绕产品卖点，策划线上+线下联动创意事件，含全流程方案与落地执行；
2、负责抽奖活动全链路策划及落地，包括但不限于抽奖系统开发、小程序落地配合、中奖用户兑付、用户咨询响应、舆情风险把控。
3、负责活动全程素材采编，产出后宣图文、短视频、种草笔记等二次传播内容，实现活动声量二次扩散。

1

项

1、事件营销执行方案
2、活动落地执行全过程素材
3、抽奖活动情况

3

内容营销

官号内容

匹配推广方案需求，在官方账号（包括但不限于微信公众号、视频号、小红书、抖音、微博等）发布本次项目相关的推广信息。
1、微信公众号（推文、海报）：原创推文、品牌海报、长图文/长条漫策划、文案撰写、全素材设计设计与制作（包括但不限于动图、手绘、插画、SVG互动技术、一镜到底等形式）、内容整体设计排版等与推文内容相关的素材采编及设计。（不接受纯排版套版内容）
2、视频号、小红书、抖音、微博：输出项目配套原创图文、短视频种草内容，配合节点传播。

1

套

1、发布排期及发布台账；

2、原创推文、海报、视频、文案等内容；

3、发布素材涉及的分层源文件（AI/PSD）

4

小红书种草

内容模块

完成从达人筛选、内容策划及话题搭建、内容审核发布等全链路工作。
【达人】结合目标人群制定达人矩阵配比，全报备（须使用小**或其他可监测转化的工具）
【内容】围绕产品卖点与活动主题完成内容策划、话题体系搭建

1

项

1、《小红书种草投放方案》
2、《发布数据表》
3、《素材授权书》

5

信息流模块

配套信息流与搜索投放，精准拉升内容曝光与产品关键词搜索排名、品牌关联度。
1、信息流
2、搜索：皇上皇、牛肉腊肠、腊肠等

1

项

6

指标

以千次曝光成本、互动率为核心考核指标，阅读成本、爆文率、搜索占位等为辅助指标。
【核心指标】
1、CPM
2、互动率
【辅助指标】
1、阅读成本CPC

2、爆文率

3、搜索占位：关键词要求下，全部笔记全部呈现。前10篇≥2篇，前20篇≥5篇
4、下拉搜索框关联度：皇上皇牛肉腊肠

1

项

7

舆情

1.负责笔记的评论日常维护、互动打理
2.实时监测舆情，第一时间发现、响应、处置负面舆情，保障项目口碑稳定。

1

项

8

权益

1.时效：笔记发布后保留至少180天
2.使用：所有笔记的素材（图片、视频）授权品牌方永久商用
3.同步：淘宝逛逛（不少于项目笔记的50%）
4.皇上皇品牌相关的关键词刷走负评的内容

1

项

第1-2点为必备权益；

第3-4点可作为增值服务加分项

9

视觉设计

主视觉及延展

1.输出主视觉KV及延展：含横版、竖版两套基础版本，适配线上线下全场景延展；
2.完成产品包装涉及抽奖信息的视觉设计，符合包装印刷规范、可直接落地生产。

1

套

KV高清成品图、分层源文件（AI/PSD）、包装印刷适配文件

10

终端氛围物料

1、线上：******、电商平台所需的活动长图、Banner、活动信息页等视觉规范设计
2、线下：门店氛围物料设计及延展（包括但不限海报、立牌、展架、台卡、宣传单页等）

1

套

全套物料高清成品图、分层源文件

11

周边设计

定制周边：围绕推广主题，设计分档位满赠周边，输出量产适配设计稿与材质建议。

1

套

周边设计稿、效果图、材质工艺说明、量产适配文件

12

物料制作

终端物料

依据定稿设计文件完成线下门店活动氛围物料的制作与交付，材质符合陈列展示与长期使用标准。

1

套

成品物料、交付清单

13

周边

依据定稿设计文件完成周边生产制作；接触食品类材质（如有）需符合国家食品级安全标准，做工达标无瑕疵。

1

套

周边成品、材质检测报告、交付清单

14

异业**

异业****对接与落地

1、筛选、洽谈、对接匹配项目****旅行社/旅游平台/连锁健身品牌等）；
2、策划联名权益、联动玩法、双向导流机制；
3、落地渠道陈列、用户福利、联合传播、**置换等**内容；
4、全程跟进**执行、数据同步、权益落地。

1

项

《异业**方案》

15

项目分析

定期效果复盘

项目执行周期内，按周同步推广数据、媒体发布情况与项目效能，形成书面复盘报告。

每

周

以数据表格+简报形式交付

16

项目效能结案报告

项目结束后输出完整结案报告，复盘全周期目标完成情况，深度分析传播与转化效果，给出下一阶段优化建议。

1

项

《项目复盘报告》