皇上皇牛肉腊肠产品推广项目公开征集供应商公告

序号

服务类型

服务项目

具体内容及要求

数量

单位

交付物

1

项目策略及方案

方案

结合品牌及产品情况，输出完整推广策略与全周期执行节奏。包含行业洞察、竞品分析、人群分析、核心创意策略、推广整体规划、传播节奏、预算拆解、风险预案等全套项目内容。

1

项

《项目推广策略方案》

2

事件营销

主题活动策划及执行

1、围绕产品卖点，策划线上+线下联动创意事件，含全流程方案与落地执行；
2、负责抽奖活动全链路策划及落地，包括但不限于抽奖系统开发、小程序落地配合、中奖用户兑付、用户咨询响应、舆情风险把控。
3、负责活动全程素材采编，产出后宣图文、短视频、种草笔记等二次传播内容，实现活动声量二次扩散。

1

项

1、事件营销执行方案
2、活动落地执行全过程素材
3、抽奖活动情况

3

内容营销

官号内容

匹配推广方案需求，在官方账号（包括但不限于微信公众号、视频号、小红书、抖音、微博等）发布本次项目相关的推广信息。
1、微信公众号（推文、海报）：原创推文、品牌海报、长图文/长条漫策划、文案撰写、全素材设计设计与制作（包括但不限于动图、手绘、插画、SVG互动技术、一镜到底等形式）、内容整体设计排版等与推文内容相关的素材采编及设计。（不接受纯排版套版内容）
2、视频号、小红书、抖音、微博：输出项目配套原创图文、短视频种草内容，配合节点传播。

1

套

1、发布排期及发布台账；

2、原创推文、海报、视频、文案等内容；

3、发布素材涉及的分层源文件（AI/PSD）

4

小红书种草

内容模块

完成从达人筛选、内容策划及话题搭建、内容审核发布等全链路工作。
【达人】结合目标人群制定达人矩阵配比，全报备（须使用小**或其他可监测转化的工具）
【内容】围绕产品卖点与活动主题完成内容策划、话题体系搭建

1

项

1、 《小红书种草投放方案》
2、《发布数据表》
3、《素材授权书》

5

信息流模块

配套信息流与搜索投放，精准拉升内容曝光与产品关键词搜索排名、品牌关联度。
1、信息流
2、搜索：皇上皇、牛肉腊肠、腊肠等

1

项

6

指标

以千次曝光成本、互动率为核心考核指标，阅读成本、爆文率、搜索占位等为辅助指标。
【核心指标】
1、CPM 1、千次曝光成本
2、互动率
【辅助指标】
1、阅读成本CPC

2、爆文率

3、搜索占位：关键词要求下，全部笔记全部呈现。前10篇≥2篇，前20篇≥5篇
4、下拉搜索框关联度：皇上皇牛肉腊肠

1

项

7

舆情

1.负责笔记的评论日常维护、互动打理
2.实时监测舆情，第一时间发现、响应、处置负面舆情，保障项目口碑稳定。

1

项

8

权益

1.时效：笔记发布后保留至少180天
2.使用：所有笔记的素材（图片、视频）授权品牌方永久商用
3.同步：淘宝逛逛（不少于项目笔记的50%）
4.皇上皇品牌相关的关键词刷走负评的内容

1

项

第1-2点为必备权益；

第3-4点可作为增值服务加分项

9

视觉设计

主视觉及延展

1.输出主视觉KV及延展：含横版、竖版两套基础版本，适配线上线下全场景延展；
2.完成产品包装涉及抽奖信息的视觉设计，符合包装印刷规范、可直接落地生产。

1

套

KV高清成品图、分层源文件（AI/PSD）、包装印刷适配文件

10

终端氛围物料

1、线上：******、电商平台所需的活动长图、Banner、活动信息页等视觉规范设计
2、线下：门店氛围物料设计及延展（包括但不限海报、立牌、展架、台卡、宣传单页等）

1

套

全套物料高清成品图、分层源文件

11

周边设计

定制周边：围绕推广主题，设计分档位满赠周边，输出量产适配设计稿与材质建议。

1

套

周边设计稿、效果图、材质工艺说明、量产适配文件

12

物料制作

终端物料

依据定稿设计文件完成线下门店活动氛围物料的制作与交付，材质符合陈列展示与长期使用标准。

1

套

成品物料、交付清单

13

周边

依据定稿设计文件完成周边生产制作；接触食品类材质（如有）需符合国家食品级安全标准，做工达标无瑕疵。

1

套

周边成品、材质检测报告、交付清单

14

异业**

异业****对接与落地

1、筛选、洽谈、对接匹配项目****旅行社/旅游平台/连锁健身品牌等）；
2、策划联名权益、联动玩法、双向导流机制；
3、落地渠道陈列、用户福利、联合传播、**置换等**内容；
4、全程跟进**执行、数据同步、权益落地。

1

项

《异业**方案》

15

项目分析

定期效果复盘

项目执行周期内，按周同步推广数据、媒体发布情况与项目效能，形成书面复盘报告。

每

周

以数据表格+简报形式交付

16

项目效能结案报告

项目结束后输出完整结案报告，复盘全周期目标完成情况，深度分析传播与转化效果，给出下一阶段优化建议。

1

项

《项目复盘报告》