湖南省体育局对省政协十三届四次会议第００４９号提案的答复

湘体办提字〔２０２６〕２６号

****体育局

对省政协十三届四次会议第００４９号提案的

答复

龙树初委员：

您提出的关于《关于以体育传媒发展助推本土体育制造业升级促进实体经济高质量发展的提案》收悉，经研究，****广电局、****信息化厅、****旅游厅、省工商联、省商务厅的办理情况一并答复如下：

一、关于“实施‘制造＋传媒’协同扶持计划，助力企业打造本土品牌”

目前，省体育局正在研究制定赛事经济专项政策，拟通过赛事等级评定、办赛补贴、绩效奖励等方式，引导和激励社会力量积极承办各类体育赛事，不断扩大赛事供给规模、提升赛事运营质量。****报社、红网、体坛传媒等新闻单位保持密切联系，同时拥有“**体育”官方微信公众号和视频号宣传平台，可依托上述渠道为本土体育制造企业提供品牌展示和产品推广服务。

****信息化厅持续实施“智赋万企”“人工智能＋”行动，推进工业质量品牌建设和绿色制造，引导体育制造业企业数智化、融合化、绿色化发展，提升生产质效和市场竞争力。实施消费品“三品”（增品种、提品质、创品牌）工程，举办全省纺织服装设计大赛、“潇湘杯”工业设计大赛等活动，“以赛促产、以赛促消”，提升我省纺织服装行业创新水平。积极组织企业参加中小企业博览会等各类展览展会，促进对外交流和国外市场开拓。２０２５年，开展“工信迎新春﹒湖湘名品我推荐”活动，宣传推介省内６３家企业７１个品牌产品，活动全网流量超２０００万，ＩＰ访问数超６０万，超半数推介产品订单量同比增长３０％以上。２０２６年２月，组织开展“工信名品﹒湘天下”宣传推介活动，为消费品工业企业搭建公益宣传平台，推动优质供给与消费需求高效匹配。

省商务厅依托各类经贸展会、电商促消费活动，积极为**体育制造企业提供展示展销、产销对接平台。省工商联依托境内外**商会积极开展湘品推介活动，各地**商会积极搭建交流平台，促进湘品流通；每年在**七大片区召开的**商会联席会议上，邀请各市州、园区、企业共同组团，充分展示湘品，使用湘酒湘茶，推介湘企，积极引导湘商会员企业推销湘品、使用湘品，推进湘品出湘、湘品出海，其中包括体育产业相关企业和产品。

下一步，省体育局将积极争取省级财政支持，力争在赛事经济专项政策中设立体育赛事扶持资金，推动赛事经济高质量发展；后续将充分利用官方宣传渠道，全力做好本土体育产业的推广和传播。****信息化厅将重点围绕更好满足人民美好生活需要，引导企业以市场需求为导向，从“生产更多”向“生产更对”“生产更优”产品转变。继续深入实施消费品“三品”工程，举办全省服装设计大赛，引导体育制造业企业积极参与，打造自主品牌；有针对性搭建供需**对接平台，组织开展消费名企名品宣传推介活动，帮助企业开拓市场、打响品牌。省商务厅将支持符合条件的本土品牌纳入“**优品”系列宣传推广体系，提升市场认知度和信任度；鼓励各类商超、商业街区优先上架本省体育用品，并通过消费促进活动、媒体宣传等形式形成示范效应，增强公众对本土品牌的认同。省工商联将继续发挥各地**商会的作用，邀请湖湘优品走出**，走进商会。

二、关于“借力‘体育传播湘军’，孵化**本土体育品牌”

****旅游厅立足职能定位，依托全省Ａ级景区、文旅综合体、****基地）等场景，结合湘超、湘ＢＡ、龙超等重大体育赛事活动品牌，推动“制造基地＋文旅体验”转型，拓展产业融合新场景。一是支持工业旅游项目建设，指导体育制造****基地打造“透明工厂”参观路线、****体验馆，将生产场景转化为文旅体验场景，支持**高尔夫运动装备产业园、****工厂等体育制造企业成功****基地，对符合条件的项目优先纳入****基地）培育名单，并按规定给予省级文旅专项资金和宣传推广支持。二是打造文体旅融合ＩＰ，****基地与户外运动、研学旅行、乡村旅游结合，开发“体育制造探秘＋户外运动体验”等特色线路，支持企业结合国潮文化、湖湘文化打造主题体验项目，通过文旅ＩＰ赋能品牌溢价，实现“生产基地”向“内容基地＋旅游目的地”转型，带动县域文旅消费。三是联动重大赛事活动，在其牵头或参与的文旅节会、体育赛事活动中，优先嵌入“**制造”体育装备展示、使用、赞助环节，为本土品牌提供实战检验和品牌培育平台，助力提升产品知名度与市场竞争力。

省工商联积极发挥组织作用，****工商联系统运动赛事过程中，融入对本土体育装备的赋能环节，先后****工商联系统首届乒乓球赛、“酒鬼酒杯”****工商联系统第四届羽毛球赛等赛事，****协会、参赛企业优先采购并向外界展示由**本土企业生产和提供的体育装备，实现了“以赛事推广品牌”的初衷，****工商联****协会成员内部数千件（套）体育用品的优先采购与广泛使用。同时，积极引导民营企业支持本地体育发展，２０２６年５月，****慈善总会无偿捐赠３９０．０２万股公司无限售流通Ａ股，****体育场提质改造项目。

省广电局积极组织协调全省广电视听媒体聚焦重要体育赛事、体育活动，开展多形式的宣传推介，有力促进文体旅融合和实体经济发展。聚焦奥运会、全运会、省运会、“湘超”“湘ＢＡ”“龙超”等重要体育赛事活动，协调全省广电视听媒体持续推出专题专栏、融媒直播、原创短视频等多元产品，对赛事活动进行全面宣传推广。２０２５年“湘超”举办元年，组织协调全省广电视听媒体构建“直播＋短视频＋全矩阵联动”传播格局，大声势、多角度做好“湘超”宣传推广，持续推动“湘超”火爆出圈，赛事全网传播量超２００亿次，助推实现“办一场赛事、兴一座城市、带一批产业”的良好效应。２０２６年立足重要赛事宣传比２０２５年更给力、更出彩的目标要求，持续用力推进“湘ＢＡ”“龙超”“湘超”的宣推，截至目前，湘ＢＡ全网传播总量达１８亿次，多平台热搜上榜３９４次，其中破亿话题１个，破千万话题２４２１个，ＫＯＬ覆盖网络用户５．９亿人次。

省体育局积极推动赛事与本土体育制造业融合发展。２０２５年“湘超”联赛期间，本土体育装备制造企业茵浪体育作为湘超战略**伙伴及唯一指定装备赞助商，为全部１４支市州队设计专属主客场球衣。借助湘超赛事的巨大流量和品牌影响力，茵浪体育不仅实现了球衣销量的大幅增长，品牌知名度也得到显著提升。２０２６年，茵浪体育成功续约湘超并成为湘ＢＡ官方战略**伙伴，实现了从单一赛事赞助到多赛事体系覆盖的品牌跃升。

下一步，****旅游厅将持续深化文体旅产业融合，助力“体育传播湘军”建设，为本土体育制造业升级、实体经济高质量发展贡献文旅力量。省商务厅鼓励体育媒体与制造企业联合开发原创品牌，将在品牌孵化、市场拓展、电商渠道建设等方面提供指导与**对接；鼓励具备条件的制造企业向“透明工厂”“工业旅游点”转型，借助媒体传播带动产销一体化**域消费；持续****商贸领域的融合联动，推动**体育制造从“产品输出”向“品牌输出”迈进。省广电局将进一步协调广电视听媒体积极对接相关部门，在市场化发展框架下，积极探索“广电湘军”与本土体育品牌深度融合发展路径，为**优质体育制造企业提供品牌展示与故事传播平台，提升消费者认知与信任；紧扣２０２９年第十六届**运动会在**举办的重大机遇，持续做强本土体育ＩＰ，深化“体育＋传媒＋产业”融合，以高质量传播激活内需、提振消费，为稳固实体经济根基、服务“三高四新”美好蓝图贡献广电力量。省体育局将充分利用赛事平台**，持续引导赛事运营主体优先选用本土体育装备，通过赛事赞助、装备供应、品牌露出等方式，为本土制造企业搭建品牌展示和市场拓展渠道，借助赛事流量提升本土品牌知名度和市场占有率。同时，以２０２９年全运会承办为契机，积极推动本土体育制造企业对接全运市场，拓展发展空间。

三、关于“优化营商环境，夯实产业根基”

省 ****信息化厅抢抓沿海地区产业转移机遇，引导体育制造业企业来湘发展，构建先进制造业产业集群梯度培育体系，培育**棉纺织制造、****区服饰、**服装辅料、**市功能性面料等一批特色产业集群，发展壮大了一批服装、鞋帽、箱包企业。２０２６年１月，支持**县举办打造“中部鞋都”招商推介暨产业发展大会，该县集聚链上企业５４家、规上企业２２家，形成了从半成品加工到成品鞋生产、销售的全产业链群，有效降低了县域体育制造企业的物流和配套成本。省体育局认真落实涉企行政检查事项清单制度，规范体育领域涉企检查行为。

省体育局持续开展湖****基地、示范单位、示范项目评选工作。２０２５年认定**市**区为****基地，认定******公司等５家省级体育产业示范单位，认定“球秀”等７个省级体育产业示范项目。对获评的示范单位和示范项目，除享受省级相应奖励政策外，个别市州还给予配套奖励经费。通过示范评选和资金激励，引导体育企业做大做强，推动体育制造业品牌化发展。目前，全省已建有**高尔夫运动装备产业园、**体育产业园、**体育产业****园区，初步形成产业集聚效应。

下一步，****信息化厅将从服务端发力，常态化开展“走找想促”“送解优”活动，扎实推进“企业服务年”行动，深入企业走访调研，面对面听取企业诉求意见，帮助企业纾困解难，推进中小企业商业价值信用贷款风险补偿，加大“工信ｅ贷”“交湘工信易贷”等金融产品推广力度，推动银行业金融机构加大对中小企业的信贷投放，支持体育制造业企业发展壮大。省体育局将加强体育产业人才培养，积极协同金融机构开发体育信贷产品，拓宽体育制造业融资渠道，持续做好体育制造业企业的服务保障工作，推动本土体育制造业高质量发展。

感谢您对**体育工作的关心和支持！

****体育局

２０２６年６月２６日

联系人姓名、职务：刘昱，省体育局体育经济处一级主任科员

联系电话：０７３１—８４５５５１１５，手机号码：１８６０７３１５５６２

联系地址：****体育馆路３６号，邮政编码：４１０００８

联系人姓名、职务：周爱英，****旅游厅**开发与全域旅游推进处副处长

联系电话：０７３１—８５２８６０９３，手机号码：１３７５５１３４３６８

联系地址：**区时代阳光大道２３８号Ａ座，邮政编码：４１０１１１

联系人姓名、职务：徐洁，****联社会发展部一级主任科员

手机号码：１８６８４６４４５５５，邮政编码：４１００１５

联系地址：**市**中路三段５６９号**商会大厦６楼

联系人姓名、职务：董觉，****信息化厅三级调研员

联系电话：０７３１—８８９５５４２０

联系地址：**市**区新韶东路４６７号，邮政编码：４１０００４

联系人姓名、职务：杨明伟，省广电局宣传处二级调研员

联系电话：０７３１—８４８０１０４２

联系地址：**市**区金鹰影视文化城，邮政编码：４１０００３

联系单位：省商务厅消费促进处

联系电话：０７３１—８５２８１２７２