湖南省体育局对省政协十三届四次会议第０１５２号提案的答复

湘体办提字〔２０２６〕２７号

****体育局

对省政协十三届四次会议****提案的

答复

田卿委员：

您提出的关于《关于借势２０２９年全运会推动**羽毛球产业与文旅深度融合发展》的提案收悉，经研究，现将****旅游厅的办理情况一并答复如下：

一、聚焦冠军文化挖掘，打造特色体育文旅精品线路

我省**、**被誉为“羽毛球之乡”“世界冠军摇篮”，先后培育涌现多名奥运冠军、世界冠军，积淀了深厚的羽毛球冠军文化底蕴，为体育文旅融合发展奠定了坚实基础。近年来，**县持续深耕羽毛球文化传播，成功举办羽毛球主题文创商品设计大赛，常态化开展羽毛球文化创意研发。２０２５年７月，１６家海外华文媒体集中走进**羽校专题采访报道，大幅提升了**羽毛球冠军文化的**影响力和国际知名度。

下一步，我局将联合省文旅厅积极指导**、**等地统筹推进冠军文化**整合开发。一是打造精品主题旅游线路，系统梳理**、**、**等地羽毛球冠军故居、****基地、主题纪念场馆等核心**，串联“冠军足迹寻访、专业训练体验、体育文化感悟”多元场景，精心设计推出**羽毛球冠军文化特色体育旅游专线。二是丰富研学体验业态，依托****工作部署，重点开发青少年羽毛球研学产品，常态化落地“冠军讲堂”“青少年羽毛球夏令营”等特色体验活动，推动冠军文化从静态展示向动态体验转变，让冠军文化可感知、可参与、可传播。三是夯实全运筹备基础，持续优化线路运营、活动组织、服务保障模式，积累成熟的体育文旅产品运营经验，为２０２９年全运会羽毛球赛事配套文旅服务赋能蓄力。

二、深挖ＩＰ核心价值，培育体育文旅消费全新热点

推动“体育＋文旅＋湘品”深度融合，是延伸体育产业链条、激活文体消费的关键抓手，也是我省推进文旅商品提质升级的重点工作。近年来，我省已积累丰富的赛事文创融合发展经验，２０２５年“湘超”联赛期间，****商务厅、****政府开展“看精彩湘超购**好物”系列活动，实现湘绣、剪纸、面塑等非遗文创在赛事场景集中展销，开创了本土赛事与非遗文旅融合的新模式；２０２５年**省文化旅游商品大赛中，近半数金奖作品实现非遗技艺与现代创意、新材料新技术的创新融合，文体文创融合发展成效显著。

结合提案建议，我局将联合相关部门围绕２０２９年全运会及羽毛球主题开发特色文创产品，支持**等地将前期已开展的羽毛球主题文创设计大赛成果向市场转化，全方位推进羽毛球特色ＩＰ产业化发展。一是做强主题文创开发，深度挖掘**羽毛球冠军人物、冠军故事、２０２９年全运会官方ＩＰ价值，联动企业、专业设计机构，针对性开发羽毛球主题文创、纪念藏品、专业体育装备等系列产品，加快落地**羽毛球文创设计大赛成果的市场转化。二是深化湘品文体融合，重点打造**黑茶冠军纪念款、羽毛球主题湘绣等特色融合产品，推动体育文化与**特色物产、非遗技艺深度绑定，持续延伸产业价值链。三是拓宽市场展销渠道，****体育场馆、重点景区、交通枢纽等关键场景，设立羽毛球主题文创展销专区，依托各大电商平台开展主题营销活动，全方位培育**羽毛球体育消费新场景、新热点。

三、健全赛事体系矩阵，激活赛会经济内生动力

羽毛球是我省群众体育标杆性热门项目，群众基础深厚、运动氛围浓厚。近年来，我局深入实施全民健身战略，持续推进羽毛球运动“五进”工程，常态化举办全省大众羽毛球联赛、职工羽毛球赛等分层分级群众性赛事，培育了庞大的常态化健身人群，为赛事引流、文体融合、体育消费升级筑牢了群众根基。

下一步，我局将以２０２９年全运会承办为核心牵引，构建“高端赛事引领、本土赛事支撑、群众赛事普及”的多层次赛事体系。一是做强高端品牌赛事，全力做好第十六届全运会羽毛球赛事承办保障工作，积极争取更多国家级、高水平羽毛球专业赛事落地**，提升我省羽毛球赛事**影响力。二是培育本土特色赛事，深入落实“一县一品、一市多赛”群众赛事培育部署，持续提质增效“**黑茶杯”羽毛球品牌赛事，指导全省各市县依托本地民俗文化、生态**、特色产业，打造差异化、常态化的地域羽毛球特色赛事。三是深化赛消联动融合，推动群众性羽毛球赛事进景区、进古镇、进乡村，创新打造“观赛＋健身＋旅游＋餐饮＋特产展销”一体化融合模式，有效填补大型专业赛事空档期消费空白。依托全运会流量红利，全面联动文旅、餐饮、住宿等消费业态，形成全年不间断的赛事活动氛围，推动羽毛球运动消费常态化、生活化，擦亮**羽毛球体育文化特色名片。

此次提案提出的各项建议，精准契合我省体育文旅高质量发展和全运会筹备重点工作，落地基础扎实、发展前景广阔。后续，我局将联合文旅部门，在全运会整体赛事规划中统筹布局文旅消费场景、文创产品开发、主题旅游线路推广等重点工作，全方位、深层次推动**羽毛球产业与文旅产业深度融合，切实将我省羽毛球传统体育优势转化为产业发展优势、文旅品牌优势，助力全省体育文旅产业高质量发展。

****体育局

２０２６年６月２９日

联系人姓名、职务：刘昱，省体育局体育经济处一级主任科员

联系电话：０７３１—８４５５５１１５，手机号码：１８６０７３１５５６２

联系地址：****体育馆路３６号，邮政编码：４１０００８

联系人姓名、职务：****旅游厅产业发展处三级主任科员

联系电话：座机号：０７３１－８５２８６０７０，手机号：１５２１１１２２６３４

联系地址：**区时代阳光大道２３８号Ａ座邮政编码：４１０１１１