湖南省体育局对省政协十三届四次会议第００２４号提案的答复

湘体办提字〔２０２６〕２９号

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对省政协十三届四次会议第００２４号提案的

答复

夏丹波委员：

您提出的关于《关于启“湘超”赛事引擎燃动消费升级的建议》的提案收悉，经研究，****商务厅、****旅游厅、省财政厅的办理情况一并答复如下：

一、关于“构建‘赛事＋多业态’融合消费体系”

２０２５湘超联赛举办期间，我省相关部门大力推进赛事经济，将赛事ＩＰ与本地消费场景深度融合，通过“票根经济”“第二现场”“足球＋文旅商”等创新模式，探索出“赛事引流—场景创新—消费转化”的双向赋能新路径。２０２５年，省商务厅以“湘超”联赛为载体，围绕“看精彩湘超、购**好物、游三湘四水”主题，通过“票根经济”“第二现场”“发放湘超消费券”等模式，引流线下观赛超２００万人次，主办城市比赛周末商圈客流量平均增长４０％以上，赛事相关直接和间接带动的关联消费总额突破２００亿元。同时，积极推动各地围绕湘超赛事节点，鼓励餐饮企业推出“观赛套餐”“球星推荐菜”“主队主题宴”等特色产品，并在赛场周边及球迷聚集区设立“赛事美食市集”，汇聚湖湘特色美食、老字号与新消费品牌，营造“赛前有期待、赛后有回味”的餐饮消费氛围。其中，****商务局紧扣“体育搭台、经济唱戏、品牌增效、消费增长”主线，创新打造“上午观光、中午用餐、晚上观赛、玩逛夜市”的全时段消费模式，成功将赛事流量转化为经济增量。

２０２５年湘超联赛期间，全省各市州将赛事票根升级为“城市消费护照”，观众可凭票根在赛事**的餐饮、零售、景区等场所享受专属优惠，有效打通“观赛—游览—购物”全流程。１４个市州同步结合自身文旅**发布特色主题线路，实现了赛事引流与文旅消费的初步联动。在此基础上，各地进一步丰富赛事衍生产品供给，湘超联赛激发了大量文创设计灵感，系列带有浓郁湖湘风情的文创产品应运而生。**赛区将“永冲锋”“挂票”“砖票”“相亲票”等创新门票形式开发成１８款可以带走、留存和回忆的文创产品，转化为钥匙扣、挂件、公仔摆件和冲锋衣等。湘超联赛吉祥物“湘湘”“超超”也展现出ＩＰ潜力，钥匙扣、联名邮票和明信片等周边备受球迷追捧。

****旅游厅积极推动文体旅融合。一是深化体商文旅融合。鼓励将赛事与非遗民俗节庆活动结合，充分利用“湘超”赛事超级流量，开发“观看湘超赛事＋体验非遗民俗节庆”旅游线路。我省城步六六山歌节、**四八姑娘节、**花瑶“讨僚皈”、湘西舍巴日、苗族赶秋等地方民俗节庆活动各具风情，具有较高的旅游吸引力，群众参与度高，与“湘超”赛事具有较高匹配度，可以结合赛事安排节庆活动，指导各市州结合湘超比赛及当地特色文旅项目和特色民俗活动设计开发精品旅游线路，将“湘超”的观众转化为深度体验的游客，拉动消费。二是开发定制文创产品。鼓励开发与赛事相关非遗定制产品，我省１４个市州非遗**丰富，各地非遗产品品类丰富，在２０２５年首届“湘超”活动中，各市州在比赛期间积极组织了非遗节目表演，组织了非遗集市进行展销，均引起良好反响。

下一步，我局将进一****旅游厅、省商务厅、省财政厅等部门的合力，在赛事策划、活动组织、宣传推广等方面实现信息互通、**共享、活动共办。省商务厅将引导更多市州依托“湘超”“湘ＢＡ”等本土赛事，打造“一赛一特色”的消费集聚区，推动赛事周边商业载体与夜间经济、文化旅游深度融合，建立“月月有主题、赛赛有爆点”的长效运营机制，持续释放“赛事＋餐饮＋文旅”的叠加效应。****旅游厅将进一步引导各地非遗企业针对“湘超”赛事开发定制文创产品，推出一批“湘超”文创ＩＰ，丰富“湘超”文创供给，拓宽非遗产品销售渠道。

二、关于“创新商业化运营与招商模式”

省体育局积极推动赛事商业化运营，２０２５年“湘超”联赛构建了“省级统筹、市县联动”的分级招商体系，吸引财信金控、五粮液、茵浪体育等企业成为赛事**伙伴，初步形成多层级赞助格局，各赛区也根据自身实际开展了各具特色的招商**。根据《****政府关于全面深化零基预算改革的指导意见》（湘政发〔２０２４〕１４号），严格控制专项资金数量，新增工作任务所需资金原则上通过既有专项资金解决，一般不新设专项资金。近年来，省财政通过统筹中央和省级体彩公益金、体育场馆低免费开放资金等渠道，****体育场馆给予积极支持，保障正常赛事举办。如２０２５年省财政安排引导资金１５６６万元支持市场化筹办首届湘超，带动消费超１３０亿元。２０２６年**省体育**促消费活动已接****银行ＡＰＰ，支持消费者实现“指尖申领—到店核销”的便捷操作。

下一步，我局将进一步优化赛事招商机制，引导各地赛事运营方根据不同层级赞助权益设计差异化**方案，鼓励赞助企业将赛事流量转化为实际消费场景，实现互利共赢。省财政也将持续加大对包括湘超在内的文体旅赛事活动的支持力度。

三、关于“强化政策支持与部门协同”

２０２５年１１月，由省商务厅牵头起草、****办公厅印发的《关于促进湘菜创新发展的若干措施》，明确提出推动餐饮企业与文体场馆**、开展“凭票根享湘菜优惠”等具体举措，为赛事流量向餐饮消费转化提供了政策支撑。２０２５年１２月，结合湘超赛事推出了“乐享**﹒湘当有惠”主题湘超决赛时刻专享券活动，上线９小时报名人数达４９万余人，超３０万人中签，中签率超６０％，大幅提升了消费券的参与度与消费撬动效果。２０２５年我省发放体育消费券６００万元，直接拉动体育消费超８０００万元，取得了良好的经济效益和社会效益。２０２６年**体育**促消费活动资金规模已扩大至８００万元，覆盖体育场馆、体育用品、航空运动等消费业态。２０２５年“湘超”赛事期间，****商务厅、****旅游厅等部门已形成常态化协作机制，联合开展促消费活动、发放消费券、定期会商消费数据，赛后相关消费带动数据通过湘超官方公众号“**省足球联赛”向社会发布。

下一步，我局将**各相关部门继续发挥好现有协同机制作用，推动赛事促消费工作形成更大合力。****旅游厅将深化“票根经济”带动效应。探索打造全省通用的一票通文旅体商消费联票，推动“票根”升级为覆盖“吃住行游购娱”的全域消费凭证，系统性地将体育观赛流量转化为消费增量。积极配合搭建线上平台，为游客提供更好的一站式服务。省商务厅将积极引导省内大型商超、老字号企业参与“赢精彩湘超购**好物”主题活动，展销**名优特产。推动赛事与湘酒等本土优势产业深度绑定，引导企业开发赛事定制产品，组织“湘品进赛场”活动，让赛事成为推广**特色产品的重要平台。在“湘超”“湘ＢＡ”等重大赛事期间探索发放“体育＋餐饮”联动消费券，精准激发消费热情。鉴于首届湘超赛事的成功举办和赛事影响力，省财政将进一步加大体育消费券发放力度，并在政策允许范围内，对湘超赛事活动的关联消费等予以适当倾斜。

感谢您对**体育工作的关心和支持！

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２０２６年６月２９日

联系人姓名、职务：刘昱，省体育局体育经济处一级主任科员

联系电话：０７３１—８４５５５１１５，手机号码：１８６０７３１５５６２

联系地址：****体育馆路３６号，邮政编码：４１０００８

联系人姓名、职务：省商务厅消费促进处

联系电话：０７３１—８５２８１２７２

联系人姓名、职务：杨忠，省财政厅文化处二级调研员

联系电话：０７３１—８５１６５１３７，手机号码：１３８７３１３５９１８

联系地址：**市**区城南西路１号，邮政编码：４１００１５

联系人姓名、职务：陈岳安，****旅游厅产业发展处二级调研员

联系电话：０７３１—８５２８６０７８，手机号码：１８９７４９０９３４３

联系地址：**区时代阳光大道２３８号Ａ座，邮政编码：４１０１１１