湖南省体育局对省政协十三届四次会议第００５６号提案的答复

湘体办提字〔２０２６〕２１号

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对省政协十三届四次会议第００５６号提案的

答复

体育界别委员：

你们提出的《关于大力发展湘超、龙超、湘ＢＡ等群众性赛事的建议》收悉。经研究，现将办理情况答复如下：

一、已取得的工作成效

近年来，我局**相关部门，大力推进“湘超”“龙超”“湘ＢＡ”等群众性赛事发展，取得了积极成效。

（一）赛事体系逐步完善，品牌效应初步显现。省级层面重点打造了“湘超”、“湘ＢＡ”、“龙超”三大龙头赛事，形成了“全年有比赛、四季有亮点”的办赛格局。２０２５年“湘超”联赛现场观赛总人次达２４１．３万，赛事相关热门话题传播量达１６３．５亿次，上热搜榜４７３５次，品牌影响力显著提升。

（二）市场化运作日趋成熟，自我造血能力不断增强。２０２５年“湘超”联赛构建了省市联动的立体化招商体系，省级层面引入财信金控、中国移动、****银行、五粮液、茵浪体育等覆盖多领域的企业赞助商，**本土企业占比近半；建立了统一的票务平台，实行网上实名购票；深度挖掘赛事ＩＰ文创价值，**赛区推出“永冲锋”公仔、冲锋衣及“挂票”“砖票”“相亲票”钥匙扣等１８款文创产品，**赛区“桃花粉”系列文创单场销售额突破１０万元，**邮政推出个性化邮票、珍藏册等产品，****出版社策划出版《热辣湘超》图文纪实作品；**茵浪体育为１４支参赛队定制具有地方文化特色的装备，球衣类产品售出４０余万件，增加产值超２０００万元，成功将赛事“流量”转化为企业发展“增量”。省财政通过统筹中央和省级体彩公益金等渠道，２０２５年安排引导资金１５６６万元支持市场化筹办首届“湘超”，带动消费超１３０亿元，２０２６年已下达５５５万元支持“湘ＢＡ”和“龙超”。

（三）文旅商深度融合，赛事经济乘数效应持续放大。省商务厅以“湘超”联赛为载体，通过“票根经济”“第二现场”“发放湘超消费券”等模式，引流线下观赛超２００万人次，主办城市比赛周末商圈客流量平均增长４０％以上，赛事相关直接和间接带动的关联消费突破２００亿元。****政府体育消费券近１２００万元，直接拉动体育消费超１．５亿元，财政资金放大效应约１３倍。省文旅厅指导各市州结合赛事与当地特色文旅项目设计开发专属精品旅游线路，推动“票根”升级为覆盖“吃住行游购娱”的全域消费凭证。****财政厅****政府体育消费券５９６．６５万元，商户让利６５２．６万元，直接拉动体育消费约８０５４．６４万元。

（四）赛事运营主体逐步明确，市场秩序日益规范。****集团作为省委、省政府为深入推进全省文体旅融合发展而组建的省属大型文化企业，定位为全省文体旅产业融合发展的链主企业。按照省委、省政府指示要求，我局积极推动将省内大型体****集团运营，为赛事科学规划、有序推进提供了组织保障。

二、下一步工作计划

（一）进一步强化顶层设计，健全品牌赛事体系。着力构建“省级联赛—市州联赛—县级联赛—社区（乡村）联赛”四级竞赛体系，市州联赛作为****储备库，县级联赛依托县域传统鼓励乡镇组队参赛，社区（乡村）联赛借助“社区运动会”“村ＢＡ”“村超”等形式降低参与门槛。加快制定《**省群众性体育赛事活动管理办法》，实行赛事分级分类管理，建立赛事绩效评估体系，统一竞赛规程、裁判尺度、数据标准，增强观赏性和参与感。

（二）进一步创**场化机制，提升自我造血能力。完善“省级引领、市县联动”的分级招商体系，支持市州因地制宜开展赛事招商。持续优化统一票务平台和动态定价机制，丰富多元票务产品。系统化开发赛事ＩＰ文创产品，指导各地深入挖掘地域文化特色，打造“一城一品”差异化ＩＰ，推动赛事文创产品系列化、品牌化发展。加强体育市场主体培育，支持有条件的体育企业发展壮大，培育更多体育产业专精特新企业。采用“以奖代补”方式对招商效果好、观赛人数多、安全无事故的赛事给予奖励，鼓励市州县市区配套设立专项资金，形成“省级引导、市县配套、社会参与”的多元化投入机制。****公司、****公司等专业机构发展，培育本土体育商业人才，为赛事提供策划、招商、法务、安保等全方位服务。

（三）进一步深化文旅融合，放大赛事经济乘数效应。着力打造“跟着赛事游**”品牌，设计“湘超之旅”“湘ＢＡ之旅”“龙超之旅”等主题线路，将赛事与橘**、洞庭湖、****、**等景区串联，推出“门票＋酒店＋赛事”套餐产品。探索打造全省通用的“湘超”一票通文旅体商消费联票，推动“票根”升级为覆盖“吃住行游购娱”的全域消费凭证。支持各市州在赛事举办期间通过云闪付、支付宝、携程等平台发放专项消费券，支持观赛观众在场馆周边餐饮、农产品、非遗文创等场景消费。同步举办地方特色农产品展销、非遗展演、美食节等活动，将赛事现场变为消费场景。鼓励举办夜间篮球赛、荧光跑等活动，联动商场、夜市、影院等消费场景，打造“体育夜经济”集聚区。支持各市州依托赛事“第二现场”，推动观赛流量向夜间消费集聚区导流，培育“一城一品、一赛一特色”的赛事文旅ＩＰ，持续释放“赛事＋餐饮＋文旅”的叠加效应。

（四）进一步明确赛事运营主体，规范市场秩序。****省委、省政府指示要求，支持将“湘超”“龙超”“湘ＢＡ”三大群众性赛****集团进行统一运营，由省政府统一调度，明确各方分工与职责，****政府确定的整体方针与政策开展市场化运营，避免恶意竞争、组织失序等问题，推动赛事科学规划、有序推进。规范开展赛事招商，将资金定向反哺赛事运营，用于补齐场地设施、执裁保障、基层办赛、宣传推广等短板，完善全省三级赛事体系，通过“招商增收—资金反哺—赛事提质—ＩＰ增值—吸引更多赞助”的良性循环，持续提升赛事品牌价值与市场吸引力，真正实现以赛养赛、文体旅协同共进。

感谢你们对我省体育事业的关心和支持，欢迎继续提出宝贵意见和建议。

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２０２６年６月１８日

联系人姓名、职务：张丕贤 ****群体处副处长

联系电话：１３４６７６７２２１１

联系地址：****体育馆路３６号****